隨著全球換機(jī)周期不斷拉長，如何將手機(jī)賣貴、賣高端，并以此提升利潤率，成為每一個智能手機(jī)廠商的難題。根據(jù)知名調(diào)研公司Counterpoint近日發(fā)布的報告，2019年前三個月全球高端手機(jī)市場萎縮8%，蘋果公司成為最大的沖擊對象。另一方面，蘋果公司的老對手三星以及華為、一加兩家國產(chǎn)品牌成功逆襲，成為高端智能手機(jī)市場“贏家”。不過有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著蘋果公司啟動策略改變將iPhone降價出售，在下一季度全球高端智能手機(jī)市場很可能又將迎來蘋果市場份額上升的局面。

兩國產(chǎn)品牌擠入高端手機(jī)序列

根據(jù)Counterpoint的定義，400美元（2750元人民幣）以上的手機(jī)終端，就可以歸入高端手機(jī)的序列。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，在2019年前三個月全球高端手機(jī)市場8%的萎縮中，蘋果iPhone成為最大的沖擊對象，iPhone出貨量累計下跌兩成。上述報告認(rèn)為，蘋果iPhone在高端市場萎靡的原因是用戶更換欲望下降，使用同一手機(jī)使用時間從平均2年變?yōu)槠骄?年。此外蘋果在中國市場的出貨量下降也是原因之一。

與蘋果表現(xiàn)相反，華為、三星、一加成為今年前三個月高端手機(jī)市場的“贏家”。三星方面，得益于三星S10系列，三星鞏固住了高端市場份額。在這份榜單上，三星排名第二，份額為25%左右，較之前有所上升。華為表現(xiàn)尤為突出，在一季度占到了16%的高端機(jī)市場份額，位列第三名。

尤其值得注意的是，新晉國產(chǎn)品牌一加成功在全球高端市場打開了銷路。得益于在西歐和印度市場的強(qiáng)勁增長勢頭，一加在2019年一季度在全球高端智能手機(jī)市場的份額為2%，與谷歌自有品牌Google手機(jī)并列第四。據(jù)悉，一加已經(jīng)連續(xù)第二個季度成為全球高端智能手機(jī)市場的前五大品牌之一。除了在全球市場，一加品牌在中國的高端手機(jī)市場也收益頗豐。6月19日，一加正式公布本次“6·18”購物季的數(shù)據(jù)。比如在京東平臺上，一加7 Pro不僅在4000元以上僅次于蘋果和華為，一加7還拿下了3000~3999元價格區(qū)間的銷量冠軍。

技術(shù)與市場策略缺一不可

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前蘋果（47%）、三星（25%）、華為（16%）三家廠商就占據(jù)了全球高端智能手機(jī)市場88%的份額。因此其它品牌要在高端市場上破局其實(shí)是一個難度系數(shù)極大的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端細(xì)分市場是手機(jī)品牌最難以滲透的區(qū)間，因?yàn)檫@要求手機(jī)品牌擁有足夠強(qiáng)大的品牌力，才能支撐其產(chǎn)品的高價格，目前只有少數(shù)廠商能做到，這也是此次一加躋身全球高端手機(jī)市場備受關(guān)注的原因。

Counterpoint分析認(rèn)為，一加的成績離不開一加6T在全球市場的暢銷，這也將帶動一加7系列新品的銷售，一加7系列的火爆甚至有望超過一加6系列。第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚向記者表示，正確的市場策略對打入高端市場也非常重要。“一出生就定位高端旗艦的發(fā)展方向，一加每年只發(fā)布旗艦機(jī)，并憑借不錯的表現(xiàn)在北美、西歐市場拿下前五，甚至還超越Google。”

孫燕飚表示，一加在美國進(jìn)入了運(yùn)營商體系，這意味著在美國運(yùn)營商體系中，一加唯一的對手是蘋果和三星。在中國市場上，一加鎖定在線上銷售高端品牌，又避免了與華為、OPPO、小米等大力拓展線下市場的品牌競爭。在歐洲市場，因?yàn)槿A為受到?jīng)_擊，一加又成功填補(bǔ)了歐洲部分高端手機(jī)的市場空白。

蘋果降價給國產(chǎn)品牌帶來挑戰(zhàn)

不過，孫燕飚表示，隨著蘋果公司大規(guī)模展開降價策略，預(yù)計蘋果在高端市場的份額將反彈，這對國產(chǎn)高端品牌無疑是一個重大挑戰(zhàn)。在今年的6·18購物季，此前一向“高冷”的蘋果官方首次參加活動——蘋果天貓官方旗艦店全線產(chǎn)品參與打折，iPhone XR在天貓618大量補(bǔ)貼下，甚至僅需4548元即可獲得。根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，6月1日到18日，按照累計排行，蘋果位列銷售額榜第一位和銷量榜的第四位。在電商網(wǎng)站分期樂甚至出現(xiàn)6·18期間平均每分鐘下單27臺iPhone的成績。如此看來，這次6·18電商促銷期間，蘋果iPhone再次成了高端手機(jī)市場的“大贏家”。孫燕飚表示，iPhone在高端市場重新崛起，對部分主打線下的國產(chǎn)高端品牌帶來不少壓力。