“數字不再只和計算有關,它決定我們的生存。”
——尼古拉斯?尼葛洛龐帝 《數字化生存》
在信息技術尚處萌芽、互聯網還未普及的90年代,一本“奇書”橫空出世:
它不僅詳細講解了信息技術的趨勢和應用,還將目光延伸到20多年后的今天,描繪起數字化時代的宏偉藍圖;它激勵了無數互聯網創業者開拓市場,被奉為20世紀信息技術及理念發展的“圣經”;它就是信息技術投資和趨勢分析領域資深教父尼古拉斯?尼葛洛龐帝(下文稱“作者”)所著的——《數字化生存》(臺譯:《數位革命》)。
圖 | 豆瓣讀書截圖
在信息化高速發展的今天,數字化轉型逐漸成為人們關注的熱點,書名提到的“數字化生存”已不再是對未來的構想,而是當下需要我們面對并解決的問題,這本信息時代的啟蒙書籍如何在今天繼續發揮它的價值呢?
今天,不妨跟隨鋼鐵大大一起,走近這部跨時代的經典著作,思考屬于我們的“數字化生存”。
無論是身處信息化前夕的90年代,還是正在實踐數字化轉型的今天,《數字化生存》都會令讀者感到十分的新奇,這種新奇感來自書中對未來的精準預言。
書中講述的第一部分便是“比特的時代”,從生活的點滴入手,描述了數字化時代為人們生活方式帶來的變革與影響。這些描述中的很多內容,在當時看起來根本不可能發生,現在卻成為我們習以為常的現實。
圖 | Pxhere
例如,書中提到:“由于數字化的緣故,全新的節目內容會大量出現,新的競爭者和新的經濟模式也會浮出海面,并且有可能催生出提供信息和娛樂的家庭工業……第一批被比特取代的娛樂原子將是錄像帶……”
在當時的市場環境下,互聯網絡還是離人們生活較遠的話題,反觀傳統的娛樂產業,錄像帶與唱片租賃店幾乎遍布每一座城鎮,產業十分龐大,對比之下,作者的話簡直是在說笑。后來的事實是,大量音樂、視頻網站的興起,并且盈利與運營模式仍在不斷更新,網絡平臺迅速取代了唱片、錄像帶,成為人們娛樂的主要方式。
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除了宣告錄像帶的終結,作者還對紙媒的未來做了預言:“現在,假設最后一步不是在印刷廠中進行,而是把比特以其本來形式直接傳送給你。你可能為了方便,選擇在家中把它打印出來……你也可能寧愿把它下載到膝上型或掌上型電腦,或有朝一日,把它下載到你完全可以隨心所欲操作的、只有1英寸厚、全色彩、分辨率極高,而且防水的顯示器上……”
如他所料,以數字化最明顯的紐約時報為例,它的電子版的收入早已經超過紙質版,而PCmagazine的紙質版也陸續停止發行,傳統的紙媒將走向末路;亞馬遜的Kindle已經成為諸多讀者的選擇,無論是外形還是功能性,均與作者的預言高度契合。
圖 | Pxhere
通過一個個案例,作者一針見血的指出,數字化的“比特”將終結物質化的“原子”對市場的壟斷,并在二者的互相結合下形成新的商業格局——而這種“數字虛擬”與“實體經濟”并行的格局,正是信息化與數字化實現的基本標志。
在“比特的時代”這一部分,作者從“技術”的角度做出了前瞻性預測,而在“個性化界面”與“數字化生活”中,則以“人”的視角解讀了這場技術變革帶來的深層次影響。
圖 | Pxhere
在作者之前的時代,產品設計的大方向是讓機器使用起來更加“順手”,這在相當長時間內都無可厚非,然而,電腦操作的智能系統出現后,這一思維仍在延續,設計師們仍將目光集中在產品的物理設計上,事關用戶體驗的界面設計卻鮮有問津。
面對這樣的局面,作者果斷提出質疑,毫不避諱地說:“過去,把時間和金錢花在用戶界面上,會被認為是愚蠢而浪費的行徑,因為電腦的運行周期太寶貴了,應該把它全花在解決問題上,而不是花在人的身上?!?/span>
圖 | Pixabay
在那個年代,喬布斯率先掙脫思維的束縛,推出麥金托什機,取得巨大成功,奠定了蘋果在產品界面設計行業的領先地位。這種影響延續至今,界面設計與用戶體驗也逐漸被重視,從“愚蠢而浪費的行徑”變為吸引用戶的重要手段。
這種領先于時代的“用戶優先”思維貫穿全書,甚至在有關“后信息時代”的暢想中,作者重新定義了用戶供需關系:“在后信息時代中,大眾傳播的受眾往往只是單獨一人。所有商品都可以訂購,信息變得極端個人化……受眾從大眾到較小和更小的群體,最后終于只針對個人?!?/span>
圖 | Pixabay
依托于大數據與個性化推薦引擎技術,許多新聞客戶端與傳播媒體已經實現了產品的“定制化”服務,精準定位每個用戶,為其打造專屬的內容推送,不僅包括新聞,還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊,信息傳播變得更窄更精準。
就像電商軟件可以掌握用戶的消費傾向一樣,傳媒軟件也可以通過技術手段掌握受眾的地址、年齡、購物習慣、興趣愛好等因素,這些信息,或者說用戶數據,將衍生出極大的商業價值,作為個體,消費者的價值得到了前所未有的提升。
這種對市場關系的精準概括,至今仍有極高的參考價值,也是本書在“后信息時代”的今天仍值得被推廣的重要原因。
總的來說,《數字化生存》是一部具有思想啟蒙意義的書籍,它不僅準確預言了人類科技的發展軌跡,還深刻認識并解析了人與時代的關系,即技術的最終形態都將是服務于人,而未來的商業活動,也將更多圍繞個人來展開,這些都是不可逆的趨勢。
以上,就是鋼鐵大大推薦的《數字化生存》。如果你被勾起了閱讀了的興趣,想知道更多“神預言”的具體細節,就快去閱讀原著吧!相信屏幕前的你,一定會有不同尋常的收獲,也期待大家一起分享交流讀書心得哦!
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原文標題:【數轉薦書】世紀末的“神預言”?走近經典名著《數字化生存》
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