蘋果宣布公司首席運營官Jeff Williams將接替“設計之魂”Jony Ive，全面負責蘋果的產品設計。這一決定引發了一些懷疑，讓一個運營大佬來搞設計，能行嗎？不過，近些年新出的iPhone越來越一個樣了，或許換換新鮮血液也不是壞事。

蘋果設計之魂Jony Ive離開了，誰來接班？作為一家以產品設計為核心價值之一的企業來說，蘋果的決定備受關注。

而蘋果對這個問題給出的答案卻出乎很多人的意料。在Jony Ive 宣布離職后，蘋果宣布，公司首席運營官Jeff Williams將負責監管多款蘋果產品設計，實際上接替Jony Ive的職位。

《華爾街日報》近日的一篇文章報道了Jeff Williams是如何成長為蘋果高管之一的。他在蘋果任職達20年之久，從一位采購主管一步步晉升到蘋果所有運營業務的負責人。Williams自2015年以來開始擔任蘋果COO，一直被視為未來的潛在CEO接班人。

身為COO，對產品設計的興趣比庫克還濃

自從史蒂夫.喬布斯在上世紀90年代在Ive的協助下帶領蘋果走向復興后，設計一直是蘋果的核心理念。此次蘋果決定由Williams掌管設計團隊，標志著蘋果背離了多年來的傳統：即從來沒有一款核心產品的開發，是由運營部門晉升而來的高管直接管理的。此前，負責運營的高管一直負責營銷規劃、采購和物流方面的事務。

但蘋果表示，實際上Jeff Williams對產品設計的興趣和參與度甚至超過了CEO庫克。他尤其是對蘋果產品的外觀和感覺上有著濃厚興趣，尤其是在Apple Watch的時尚性和舒適性設計上做出了貢獻。

據報道，在蘋果劃時代的產品iPhone4的設計上，他與Jony Ive一起負責產品開發的過程中展示出了在工程學方面的感覺：

iPhone 4首次使用了玻璃后蓋，而不是此前一直沿用的工程塑料，在一次工程師會議上，Williams曾向與會者詢問，采用玻璃后蓋會對設備性能產生什么影響，還把工程原型機反復拿在手上評估手感。對于日常工作是談判、報表和數字的運營高管來說，這一切在Williams身上卻顯得那么自然。

蘋果也犯難：找個外人來，更難接替Jony Ive

不過，說到Williams接替Jony Ive的更重要的原因，也許是蘋果公司考慮，在公司之外找人來接替這個位置，可能更加難以替代后者的職責。Jony Ive是喬布斯的密友，蘋果產品設計的核心人物，他做的事不僅是召集團隊負責設計產品設計，還要將產品概念化，把這些創意轉變成優雅，能夠工作的外觀造型，并與軟件、硬件以及運營部門合作。

蘋果收入的大頭是iPhone，但iPhone銷量已經開始走下坡路

實際上，蘋果在尋找新的成功產品上面臨的壓力越來越大。iPhone銷量正在下滑，蘋果在Apple Watch、AirPods無線耳機等新產品上的優勢還無法彌補手機銷量缺口。在最新一個季度，蘋果可穿戴設備、家居以及配件部門的總銷售額為51億美元，其中還包括Apple TV、iPod以及Beats產品，但是iPhone收入較上年同期下滑了65億美元。

有分析人士認為，現在已經找不到真正能夠代替Jony Ive的人，蘋果現在做的是重新定位設計理念，給更多的年輕設計師機會，引入新鮮血液。畢竟，最近幾款iphone的設計越來越難以分辨了，設計上的同質化可不是什么好事。

Apple Music和其他服務正在快速增長，但是蘋果需要持續不斷的硬件銷量來保證服務業務用戶的增長。

“蘋果的手機業務看起來已經觸頂，下一個金礦在哪里呢？”資產管理公司Ensemble Capital總裁肖恩.斯坦納德-斯托克頓表示，該公司在過去十年內一直把蘋果股票作為第一大持倉股，但是從2018年底開始拋售蘋果股票，

“本來你把希望放在了Ive身上，說‘他是喬布斯附體’。現在Ive離開了，蘋果是否還具備創造未來的能力?”