今日,相信有不少朋友被微信小程序開放AR功能所刷屏了。
根據2019微信公開課PRO上公布的數據,截至2018年9月,微信的MAU(月活躍用戶)達到10.825億。此外《2018年小程序生態進化報告》,截止到2018年年中,微信小程序的總量已經超過100萬,用戶規模超6億,同時也聚集了150萬開發者、2000多款小游戲。隨著微信的發展,小程序可以說是整合了騰訊所有的版塊。
而此次微信開放小程序AR功能將會為游戲、營銷、電商等領域提供了一條可探索的道路,也給AR開發者拓展了新的渠道...
微信小程序AR是啥?
據微信公開課上發布的內容:
微信應用會為小程序開發者提供了AR效果基礎能力支持,如小程序原生攝像頭組件及WebGL畫布渲染能力等,開發者可以直接在小程序后臺上快速添加相關組件。目前該功能已對外開放,具備AR功能開發的服務商,可直接接入已有引擎,并結合自身產品和場景創造出富含創意和新穎的玩法。
小程序可實現AR效果后,品牌商戶和服務商群體均可來接入。iOS7.0.4版本及安卓7.0.5以上版本微信用戶都能體驗。
品牌方們,如果希望自己的小程序也能實現定制化的AR效果,需要有“三板斧”來配合:
1. 業務場景,從品牌業務場景出發,確認適合用AR的用戶場景,設計體驗方案;
2. AR引擎開發,找到有AR引擎開發能力的服務商,支持品牌方落地這個體驗;
3. 小程序開發升級,AR引擎服務商和小程序開發團隊配合,升級體驗。
歡迎服務商一起來玩“AR”:
已具備AR能力的服務商,可直接接入已有引擎(歡迎有AR引擎能力的服務商進駐微信服務平臺),結合自身產品能力和場景,創造出更多富有創意和帶動生意的玩法。
未具備AR能力的小程序服務商,不用擔心。可以與已具備AR能力的服務商伙伴合作,或調用第三方AR引擎,來實現小程序的AR交互體驗。
AR不止于體驗,更是品牌服務的延伸,通過小程序+AR,品牌小程序可以實現“所見即所得”——用戶在小程序上可獲得交互式沉浸式的體驗,虛擬體驗產品、服務,進而提升用戶留存和銷售轉化。
小程序AR場景剛剛開始,隨著玩法的不斷深入,虛擬穿戴、虛擬門店、品牌數字化內容展示和互動等等都能在小程序上實現,創造出更多小程序AR新玩法。
體驗方面,作為首個支持AR動態試妝的美妝品牌小程序“阿瑪尼美妝官方精品商城”的AR功能(iOS7.0.4版本及安卓7.0.5版本以上版本微信用戶即可體驗)是基于小程序基礎能力和谷歌TensorFlow機器學習開源平臺支持,歐萊雅集團Modiface試妝引擎開發了AR動態試妝能力。
目前小程序僅提供口紅試裝。而AR試裝功能支持“實時試裝”和“照片上傳”兩種,整體的輪廓識別十分精準,但是實時追蹤效果并不理想,存在丟失現象,且在色號的切換響應上仍有一定的加載延遲,但整體十分流暢。
相信看到這不少AR開發者會兩眼發光,當然AR+的功能已經有了廣泛的應用案例,如電商(淘寶、京東)、相機(Snapchat)或者(表情應用)Animoji、營銷活動(支付寶集五福、QQ+可口可樂的火炬傳遞)等,那么此次微信小程序+AR為什么會產生這么大的反響?
小程序開放AR,能用在什么地方?
目前,AR在移動端這個平臺主要應用于4個方面,包括電商、營銷、社交相機和游戲。
在電商領域,其實京東與淘寶早就已經接觸了AR技術。京東就已聯合商家在其商品頁面中推出AR購物,即通過進行掃描建模實物,讓消費者可以用過AR將物品放置在現實世界中觀看效果,并可以360°全方位觀察物品的情況。而淘寶也曾與商家合作,在淘寶天貓店中推出過彩妝試色等,除此之外,目前淘寶也在與店鋪合作推進掃描建模和AR購物。
還有很多類似于宜家、Wayfair以及國外的百貨商店都推出了自己的APP,用戶可以通過AR讓家居用品等商品擺放在現實世界的家中觀看效果,并進行購物。據國外海登研究機構進行的研究表明:45%消費者在看過2D的印刷材料后會購買產品,而74%的消費者在體驗產品中的AR之后會購買商品,購買率提升了將近30%。
在小程序開放AR功能后,商家們將能在這個用戶量龐大的渠道之中直接通過小程序AR功能銷售商品,或為自己的產品加入更多AR功能進行輔助,從而提高銷量和轉化率。
在營銷方面,可以說這是AR應用的重點所在。以騰訊另一款社交產品QQ為例,QQ在2017年正式免費開放了AR平臺。在里約奧運會期間,QQ-AR火炬活動覆蓋366個城市,157個國家,全球超過1億人參與,其中單張AR火炬識別圖在24小時內超過1,211,425次掃描。此外,如支付寶、天貓、京東等這樣的頭部APP也相繼增加“AR掃描”入口,也帶動了AR成為營銷的新標配。
現在的電影也喜歡通過AR的方式來進行營銷,新奇且富有趣味性的體驗能更好地吸引用戶。但在此之前,許多電影方的做法都是額外研發一個APP,不僅耗時耗力,還不好吸引用戶進行下載體驗,且不利于推廣傳播。
而有了微信這個大渠道,通過小程序做一些簡單的AR體驗就能吸引更多用戶體驗參與,傳播度也將更高,從而為營銷帶來更好效果,這其中的收益也將十分可觀。
社交(相機)方面,除了各種美顏相機APP中的濾鏡效果, Snapchat和Facebook也都在其社交平臺推出了AR濾鏡,并非常受用戶歡迎。據官方提供的數據,Snapchat每天1.76億用戶中有75%都在使用AR鏡頭,獲得瀏覽共計超過 150億次。
作為國內的頭部社交APP,微信在社交上也需要新的突破。此次為小程序開放AR功能,或許在以后也將能延伸功能,引入AR濾鏡效果為微信注入新的活力。
AR濾鏡在廣告上的表現也非常出色,以Taco Bell為例,該品牌2016年在Snapchat上推出的Cinco De Mayo taco表情濾鏡被瀏覽了2.24億次,Snapchat用戶平均使用時間約為24秒。
據eMarketer和波士頓咨詢集團最近的調查顯示,廣告客戶越來越愿意接受AR廣告的投放,在過去的一年中,Facebook的AR廣告已經與Bobbi Brown,Wayfair和Sephora等公司達成了合作。
而朋友圈廣告作為微信的一大收入來源,也需要新的模式。因此通過與AR濾鏡結合,手機中的AR功能將使消費者更愿意進行互動,從而以出色的傳播效果吸引更多廣告商進行投放。
游戲方面,目前大火的AR手游就是《Pokemon Go》,他們最近還新推出了《哈利波特:巫師聯盟》AR手游;而國內近段時間上線的《一起來抓妖》也獲得了不錯的成績。但這些游戲都要經過非常復雜的開發過程和周期,在玩法上來說也較為復雜。以目前的AR手游來說,想要吸引玩家非常難。Niantic的游戲能大爆很大一個原因就是因為知名IP。
而小程序開放AR功能后,就像微信小游戲那樣,在龐大用戶量的情況下,從一些基礎簡單的游戲開始就能吸引更多的用戶進行體驗,對于游戲開發商來說推廣也將更加容易。
微信給AR帶來的可能性
雖然微信在小程序中加入AR并不是一件難事,但微信小程序開放AR功能對于整個AR產業來說卻是一件意義重大的事情,基于微信背后龐大的用戶群,給AR帶來了活躍度極高的一個新渠道。
正如開頭提到的,根據2019微信公開課PRO上公布的數據,截至2018年9月,微信的MAU(月活躍用戶)達到10.825億。而2017年1月9日,張小龍在2017微信公開課Pro上發布的小程序,也在短短2年內有了飛躍性的發展。
根據《2018年小程序生態進化報告》,截止到2018年年中,微信小程序的總量已經超過100萬,用戶規模超6億,同時也聚集了150萬開發者、2000多款小游戲。
而微信為了推進小程序,更是將其入口遍布到了微信的各個板塊,公眾號介紹頁、公眾號自定義菜單、公眾號模板消息、公眾號圖文消息、文字&圖片鏈接、聊天界面上方、發現入口等等。
目前小程序的應用幾乎覆蓋到生活中的方方面面,出行、購物、餐飲、政務……隨著小程序的越來越豐富,已經成為了人們必不可少的工具。
對于AR技術來說,目前需要突破的瓶頸是讓更多人接觸到AR,認識到AR的價值,且為AR帶來更多的商業化渠道。
從營銷和游戲兩大板塊來說,此次阿瑪尼的案例就屬于營銷中的一種。AR在營銷上的應用由來已久,例如上文提到的2016年7月里約奧運會期間QQ推出的QQ-AR傳遞火炬活動,參與者使用手機QQ掃描城市識別圖,就可以面對面將火炬傳遞下去。QQ-AR基于LBS的好友關系鏈,將這場活動發展為AR互動營銷的經典之作。這便是QQ對于AR互動營銷最早的應用,在此之后掃描靜態海報的形式被廣泛采用,成為了一種普及度極高的傳播形式。
而游戲板塊來看,小游戲也成為了繼主機游戲、端游、頁游、手游后的一大新游戲渠道。其帶來的價值可以通過一組數據來了解。
根據去年7月微信官方團隊在微信公開課上公布的數據,小游戲功能上線100天就聚集了超過2000款內容,平均七日留存率高達45%,主要變現模式為安卓內購與廣告分成,日廣告流水上千萬。如《跳一跳》在7天內DAU破億,游戲中的第一個廣告更是以2000萬的價格出售給了耐克。而另一款小游戲《海盜來了》的月流水也達到了億元級別,峰值日活躍也達到2000萬的量級。
從游戲的角度來看,相對于傳統的App Store、Google Play等應用商店,AR游戲或許更適合更輕度的小游戲渠道,目前AR游戲整體相比傳統的手游都更為輕度,且游戲內的內購模式也尚不成熟。
小程序開放AR意味著之后宜家、京東的小程序中能夠看到AR試鞋、AR方式查看家具;或者是用微信掃麥當勞就能出現AR廣告的效果;亦或是開發的AR游戲能夠在微信上直接體驗,不再需要安裝APP……這一功能的開放給開發者帶來了極大的想象空間。
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原文標題:微信小程序AR能帶來哪些可能性?
文章出處:【微信號:vrtuoluo,微信公眾號:VR陀螺】歡迎添加關注!文章轉載請注明出處。
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