巨虧172億元！

曾比肩蘋果、三星，如今全球潰??！

更慘的是，連總部大樓都要賣了！

最近，韓媒報(bào)道，LG電子正推進(jìn)出售北京LG雙子座大廈，預(yù)計(jì)出售價(jià)格為1.5萬(wàn)億韓元（約87.5億元）。

這意味著，來(lái)華26年后，LG終究大敗。

作為世界500強(qiáng)企業(yè)，韓國(guó)第二大集團(tuán)，LG僅電子業(yè)務(wù)便年收3737億元，標(biāo)準(zhǔn)的大廠風(fēng)范。

2005年，寸土寸金的北京長(zhǎng)安街，LG豪擲30億元建成了雙子座大廈，雄心勃勃要在中國(guó)大展身手。

2006年，iPhone還沒出世時(shí)，LG一款4000元的天價(jià)手機(jī)，仍能在中國(guó)1年狂賣60萬(wàn)臺(tái)。直到2011年，它還是諾基亞、三星之下，全球第三大手機(jī)廠商。

但如今，曾經(jīng)的王者全面潰敗：3年來(lái)，LG手機(jī)業(yè)務(wù)巨虧172億元；2018年三季度，其手機(jī)在全球份額僅剩1.9%，慘不忍睹。

而這個(gè)昔日巨頭敗退的原因，足夠驚醒所有人！

壹

提起LG，很多人會(huì)想到三星。沒錯(cuò)，它和大哥三星，都是歷經(jīng)數(shù)代人才換來(lái)今日輝煌。

1947年，蓮庵具仁會(huì)創(chuàng)辦樂喜化學(xué)工業(yè)社(現(xiàn)LG化學(xué))，帝國(guó)征程就此開啟。

經(jīng)過(guò)三代人努力，如今的LG，已是橫跨電子、化學(xué)、通訊服務(wù)等領(lǐng)域的巨頭。

在電子領(lǐng)域，其手機(jī)、液晶面板、家電產(chǎn)品享譽(yù)全球，炙手可熱。尤其手機(jī)，曾是比肩三星、蘋果的輝煌存在。

聞名京城的雙子座大廈，就建立在這份輝煌上。

2005年，北京長(zhǎng)安街，LG雙子大廈建成。項(xiàng)目投資近30億元，高140米，地面30層，地下4層，霸氣側(cè)漏，吸引中國(guó)銀行、三菱等知名公司入駐。

彼時(shí)，北京商用房均價(jià)還沒破萬(wàn)，LG一出手就是30億。如此大的手筆，擺明了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)野心勃勃。

當(dāng)然，那時(shí)的LG手機(jī)確實(shí)輝煌。

2006年，其推出“巧克力”系列滑蓋手機(jī)，憑借時(shí)尚外觀、明星加持，以及近乎洗腦的廣告語(yǔ)“I Chocolate You”，順利火遍全國(guó)。

當(dāng)時(shí)，這款手機(jī)售價(jià)高達(dá)4000元，在中國(guó)依然1年賣出60萬(wàn)臺(tái)，羨煞同行。

2008年，巧克力系列在全球銷量超2000萬(wàn)臺(tái)，讓LG一舉成為諾基亞、三星后，全球第三大廠商。直到劃時(shí)代的iPhone4出現(xiàn)，它才被拉下神壇。

時(shí)過(guò)境遷、風(fēng)雨催人。如今，三星穩(wěn)占王座，華為領(lǐng)銜的國(guó)產(chǎn)手機(jī)迅速崛起。反觀LG手機(jī)，早已風(fēng)光不再。

2018年，LG電子年?duì)I收543億美元（約3737億元），凈利潤(rùn)24億美元，同比大漲10%。但手機(jī)業(yè)務(wù)卻巨虧7億美元，猛拉后腿。

過(guò)去3年，LG手機(jī)更是連虧25億美元（約172億元），滑向深淵。在全球范圍，淪為“其他”類手機(jī)。

論及LG敗退，有兩個(gè)重要原因，而且招招致命！

貳

首先，錯(cuò)失先手。

LG手機(jī)的輝煌，是2G時(shí)代，但轉(zhuǎn)型3G時(shí)，它慢了。2010年，神機(jī)iPhone4橫空出世，打響智能機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

驚天變革中，LG卻反應(yīng)遲鈍，2011年還計(jì)劃在中國(guó)推出幾十款功能機(jī)。一步慢，步步慢，此后LG，再?zèng)]問(wèn)鼎前三甲的機(jī)會(huì)。

毫無(wú)疑問(wèn)，慢于時(shí)代者，無(wú)論曾經(jīng)多輝煌，終將被別人反殺！

其次，太固執(zhí)、太另類。

在智能機(jī)時(shí)代，LG向來(lái)小眾，后置按鍵、雙屏、以及多年不變的可拆卸電池，統(tǒng)統(tǒng)與主流不沾邊。

更慘的是，2015年后LG失去高通芯片優(yōu)先供給資格，旗艦機(jī)上搭載的是舊款處理器.....

此時(shí)，不但三星、蘋果越賣越猛，中國(guó)的華米OV也相繼崛起，尷尬的LG只能淪為炮灰，垂死掙扎。

LG有多慘？2016年，中國(guó)市場(chǎng)年銷數(shù)億臺(tái)智能機(jī)，LG卻僅賣出10多萬(wàn)臺(tái)，幾近禿瓢，不用官宣，大家也快忘了它的存在。

商場(chǎng)無(wú)情，從不允許誰(shuí)躺在昨日的榮光中，難道不是嗎？

至于新贏家，自然是中國(guó)本土品牌，2018年，華米OV幾乎占據(jù)中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)80%份額。連蘋果都失寵，LG當(dāng)然翻身無(wú)望。

2018年，寸步難行的LG手機(jī)，終于承認(rèn)退出中國(guó)。當(dāng)年勇蓋大樓、圍獵中國(guó)的雄心壯志，碎了一地。

說(shuō)白了，退出已經(jīng)宣告LG過(guò)往輝煌的徹底終結(jié)，再不舍得也得接受現(xiàn)實(shí)。

而且，這些年，索尼、三星手機(jī)相繼慘敗，外來(lái)戶敗退不是沒道理的.....

叁

事實(shí)上，LG的中國(guó)大敗局，早有跡象。

2006年，LG空調(diào)在中國(guó)爆發(fā)“翻新”事件，直到3個(gè)月后才承認(rèn)；

2010年，LG KT878手機(jī)被曝?zé)o故發(fā)熱，無(wú)故斷裂，有爆炸隱患。但LG拒不理會(huì)，直到消費(fèi)者投訴到國(guó)家質(zhì)檢總局，LG才勉強(qiáng)退款。

這種不徹查、不配合的傲嬌姿態(tài)，一如三星！

2011年，因?yàn)榇嬖趪?yán)重安全隱患，惠普主動(dòng)召回7.9萬(wàn)塊筆記本電池。而電池生產(chǎn)商，又是LG。

消息一出，其國(guó)際大廠的光環(huán)幾乎被戳破。

2013年，三星、LG等6家企業(yè)因涉嫌壟斷我國(guó)液晶面板價(jià)格，被罰1.44億.....

事實(shí)證明，韓國(guó)雙雄的傲慢，換來(lái)的只能是慘遭拋棄。

如今，LG除了手機(jī)涼涼，不管其引以為傲的電視，還是空調(diào)業(yè)務(wù)，在中國(guó)都銷量慘淡，鮮有新品。

一步步作死自己后，等待它的，只剩賣掉長(zhǎng)安街輝煌一時(shí)的雙子大廈。

LG被傳賣樓時(shí)，很多人還關(guān)注一個(gè)趣聞：當(dāng)年30億蓋的大廈，如今賣87.5億，不賠反賺近60億，簡(jiǎn)直逆襲。

但來(lái)華26年，產(chǎn)品全面涼涼，最后卻要靠賣樓賺錢，這難道不是一種諷刺？

時(shí)代永遠(yuǎn)不可捉摸，世界500強(qiáng)的城頭永遠(yuǎn)風(fēng)云變幻。每一片土地，也永遠(yuǎn)有它的規(guī)則。

請(qǐng)記住，960萬(wàn)平方公里的熱土，不需要高姿態(tài)的外來(lái)戶，更不需要徒有其表的產(chǎn)品。

華米OV能打敗三星、LG，未來(lái)，中國(guó)企業(yè)就能在更高端領(lǐng)域，引領(lǐng)風(fēng)潮。

傲慢外企，壟斷中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)代，必將一去不復(fù)返！