近兩年下沉市場的平均增速遠(yuǎn)超一二線城市，且三線、及以下城市（下沉市場）用戶還未形成穩(wěn)定的品牌習(xí)慣和App應(yīng)用使用習(xí)慣，因此對(duì)于各大品牌商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，“下沉市場”可以等同于待開發(fā)的市場“增量”。

第44次《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截止2019年6月，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶整體規(guī)模達(dá)7.59億，相較于2018年底增長3391萬，占網(wǎng)民總體數(shù)量的88.8%，其中長視頻用戶規(guī)模為6.39億，短視頻用戶規(guī)模為 6.48億。短視頻用戶數(shù)量激增，并首次超過了長視頻用戶。

視頻用戶正在成為下沉市場的主力軍，據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，在下沉市場用戶畫像當(dāng)中，短視頻用戶比例達(dá)到24.7%，長視頻用戶達(dá)15.2%。

內(nèi)容仍是“源動(dòng)力”

對(duì)于視頻流媒體平臺(tái)而言，內(nèi)容永遠(yuǎn)是用戶關(guān)注的核心，例如古裝劇集收視表現(xiàn)普遍比較穩(wěn)定，搞笑、美食、旅游是短視頻中的高頻搜索詞匯等。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)短視頻方面，用戶使用短視頻平臺(tái)的原因較為集中。近80%的用戶使用短視頻平臺(tái)的目的是為了瀏 覽有趣的視頻內(nèi)容，60%的用戶是為了學(xué)習(xí)有用的知識(shí)/技能和分享，并且短視頻給“小鎮(zhèn)青年”帶來的參與感、互動(dòng)感更強(qiáng)。大多數(shù)短視頻平臺(tái)內(nèi)容以UGC為主，非專業(yè)生產(chǎn)成本更低、制作簡單、幾乎無門檻 ，同時(shí)商業(yè)價(jià)值較低，不以盈利為目的，有較強(qiáng)的社交屬性。

長視頻方面，古裝類劇集題材一直有著穩(wěn)定的表現(xiàn)，以12月10日藝恩電視劇播映指數(shù)排名數(shù)據(jù)為參考，前十名當(dāng)中有5部劇集是古裝類題材，并且《慶余年》和《鶴唳華亭》的熱度指數(shù)、好評(píng)指數(shù)也長期處于第一梯隊(duì)。整體來看，頭部長視頻平臺(tái)的用戶占比中，低線用戶占比與一、二線用戶持平，且古裝題材作品在在低線用戶群體當(dāng)中更受歡迎。

據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷平臺(tái)上小鎮(zhèn)青年喜愛的元素有“談情說愛、揚(yáng)我國威、職場成功”等內(nèi)容。前兩者可以理解為是用戶自身的社交需求，而職場成功則體現(xiàn)了用戶關(guān)注社會(huì)需求與自我需求的結(jié)合?？梢钥闯?，視頻內(nèi)容與用戶的內(nèi)在需之間存在緊密的聯(lián)系。

“AI”理解視頻與用戶

當(dāng)前，人工智能和計(jì)算機(jī)視覺領(lǐng)域穩(wěn)步發(fā)展，這兩項(xiàng)技術(shù)的突破也給文娛、視頻行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。視頻領(lǐng)域內(nèi)的行業(yè)巨頭和一系列人工智能企業(yè)加入到新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用行列，例如：愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、商湯科技、曠視科技、極鏈科技等。依托深度學(xué)習(xí)技術(shù)和視頻專項(xiàng)數(shù)據(jù)集的開發(fā)，“AI”開始具備理解視頻與用戶的能力，多項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化。

優(yōu)酷 ——「魚腦」大數(shù)據(jù)智能預(yù)測平臺(tái)

「魚腦」選擇了雷佳音，《長安十二時(shí)辰》當(dāng)中雷佳音出演張小敬，并不完全是導(dǎo)演選定的，而是通過魚腦系統(tǒng)對(duì)劇本的AI分析以及潛在主演多維度對(duì)比的結(jié)果。優(yōu)酷技術(shù)團(tuán)隊(duì)在2017年搭建了魚腦、鯨觀等多款技術(shù)產(chǎn)品，魚腦為內(nèi)容策劃、制作、營銷、商業(yè)化提供數(shù)據(jù)參考和支持。

并且，魚腦已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)內(nèi)容投資制作，再到營銷運(yùn)營甚至是廣告商業(yè)化的多維度深度賦能，有效提高了平臺(tái)的整體轉(zhuǎn)化效率。

極鏈 ——「靈悅ASMP」AI廣告平臺(tái)

今年雙11期間，思念食品借助靈悅ASMP·AI廣告平臺(tái)，在《致命女人》熱度正高的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行了廣告投放，實(shí)現(xiàn)了緊密貼合熱點(diǎn)的借勢營銷，及時(shí)的與用戶產(chǎn)生連接互動(dòng)，成功的把握了當(dāng)下年輕人的觀影習(xí)慣，是思念品牌走入90/00后群體實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型至關(guān)重要的一步。

靈悅ASMP·AI廣告平臺(tái)通過VideoAI技術(shù)將投放熱劇進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分析，將視頻消費(fèi)場景解構(gòu)化、標(biāo)簽化，支持對(duì)視頻內(nèi)場景、物體、人臉、品牌、表情、動(dòng)作、地標(biāo)、事件八大維度，進(jìn)行數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化處理并產(chǎn)生軌跡流信息，通過復(fù)合推薦算法將內(nèi)容元素信息升級(jí)為情景信息，直接賦能視聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化場景。

愛奇藝 ——「觸點(diǎn)」互動(dòng)廣告平臺(tái)

今年5月，愛奇藝推出了強(qiáng)互動(dòng)廣告產(chǎn)品“觸點(diǎn)”，以問答、點(diǎn)擊等設(shè)置吸引用戶互動(dòng)，用戶也可以選擇在5S后跳過，面對(duì)貼片普遍不可跳過的行業(yè)現(xiàn)狀，這樣靈活的廣告模式將更好確保營銷的精確性，已經(jīng)幫多個(gè)電商、游戲等APP客戶實(shí)現(xiàn)下載、消費(fèi)等效果轉(zhuǎn)化。

“觸點(diǎn)”是愛奇藝效果廣告中“框內(nèi)”廣告產(chǎn)品，愛奇藝打造的“框內(nèi)+信息流”雙引擎效果模式，以“觸點(diǎn)”、“AI創(chuàng)可貼”、“信息流”等廣告形式，實(shí)現(xiàn)視頻觀看及娛樂生態(tài)消費(fèi)場景的高效投放。

根據(jù)低線市場奢侈品消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，近些年三線及以下城市消費(fèi)者對(duì)奢侈品的熱情遠(yuǎn)高于一、二線城市，且電影、視頻、cosplay是大多數(shù)低線奢侈品消費(fèi)者喜歡的休閑娛樂活動(dòng)。另外，隨著短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)的持續(xù)下沉，直播帶貨、短視頻鏈接選購、長視頻AI廣告等也已普遍滲透到了用戶的娛樂休閑生活當(dāng)中，進(jìn)一步為當(dāng)下發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)提供動(dòng)力。

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