虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)正獲得越來越多的關(guān)注，這種宣傳效應(yīng)有助于將它們變成有意義的視聽項目（AV）嗎？對此，保羅·米利根（Paul Milligan）給出了自己的見解。

盡管虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)屬于不同的技術(shù)，但正如加拿大科視數(shù)字系統(tǒng)有限公司（Christie）戰(zhàn)略市場、全球市場解決方案主管杰西卡·邁克爾霍恩（Jessica McElhone）指出的那樣，他們都屬于“沉浸式技術(shù)”，都利用真實(shí)環(huán)境打造虛擬世界。

這兩種技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)了很多年，那么為何它們現(xiàn)在才開始廣受關(guān)注？在過去12個月中，這兩大技術(shù)都呈現(xiàn)出巨大進(jìn)步，引發(fā)更多人的興趣。這促使視聽界（AV）重新評估虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)之間的關(guān)系。我們目前正處在這個產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵起點(diǎn)上，那么我們?nèi)绾伍_始這個起點(diǎn)？

今年夏季，任天堂發(fā)布的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)手游《Pokémon Go》已經(jīng)成為一種媒體現(xiàn)象，迫使所有人重新評估增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的潛力。這款游戲根據(jù)20世紀(jì)90年代的日本流行兒童游戲開發(fā)，在發(fā)布2個月內(nèi)全球下載量超過1億份，促使許多人認(rèn)為它正成為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的“殺手級應(yīng)用”。

此外，我們首次看到一系列普通人能夠買得起的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔發(fā)布，比如Oculus Rift和HTC Vive和廉價版的谷歌Cardboard與三星Gear VR等。Oculus Rift、HTC Vive以及三星Gear VR在2016年銷量有望達(dá)到1000萬部。

今年年末，運(yùn)動相機(jī)廠商GoPro也將推出虛擬現(xiàn)實(shí)攝像機(jī)Omni。盡管其售價高達(dá)5000歐元，但意味著拍攝和觀看虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容只需要適度投資即可。盡管這些產(chǎn)品都針對廣大公眾，但最近的歷史顯示，在消費(fèi)者和視聽界之間存在著巨大的交叉，比如iPad、4K顯示器等。

科技顧問公司Digi-Capital最近發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，除了個別產(chǎn)品外，虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備增長迅速。到2020年，僅虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的年收入就會從今天的不到10億美元增至300億美元。

在虛擬現(xiàn)實(shí)軟件和硬件供應(yīng)商WorldViz聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁彼得·舒勒（Peter Schlueer）看來，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的前景非常樂觀。他說：“我們已經(jīng)取得巨大飛躍，頭盔設(shè)備價格大幅下降，盡管其依然顯得笨重，視覺質(zhì)量也需要改善。我認(rèn)為我們將看到手勢追蹤和動作追蹤技術(shù)大幅改進(jìn)，但依然有巨大的進(jìn)化和增長空間。我們正處于巨大增長潛力曲線某個初始尖峰上，我已經(jīng)從事這個行業(yè)10年，但從未看到過類似現(xiàn)象。”

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)專家蒂埃里·奧利維爾（Theirry Ollivier）曾參加世界專業(yè)市場上領(lǐng)先的視頻和顯示解決方案供應(yīng)商Barco公司與挪威投影技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)品牌projectiondesign的項目，花費(fèi)6個月時間調(diào)查虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為視聽市場帶來的機(jī)遇。他的早期發(fā)現(xiàn)顯示，依然有許多工作要做。

奧利維爾稱：“我接觸過不同規(guī)模的70多家公司，其中超過半數(shù)都聽說過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，其管理人員對這種技術(shù)有最低限度的了解。他們認(rèn)為自己的公司將來會使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，但還沒有自己的路線圖或投資計劃。”

集成商Sarner AV公司的品牌體驗(yàn)總監(jiān)威爾·凱斯（Will Case）熱衷于在項目中使用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，但其目前對它們持保留態(tài)度，因?yàn)槟壳昂茈y使用這些技術(shù)打造出令人信服的商業(yè)案例。凱斯說：“我們曾與許多人談及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，每個人似乎都在談?wù)撍驗(yàn)樗拇_很酷，但是沒人愿意為其投資。當(dāng)時制作出廣告后，數(shù)以百萬計的人都能看到，而虛擬現(xiàn)實(shí)每次只有1個人能看到。”

我們正處于客戶要求將虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)項目進(jìn)行集成的階段嗎？抑或是現(xiàn)在只看到產(chǎn)品中的視聽混合效果？對此，凱斯說：“每個人都知道需要它，但卻不知道如何使用它。我們的工作就是向客戶解釋其相關(guān)性。我們發(fā)現(xiàn)，在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)項目中使用小電影比虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)本身效果更好，即使其正處于起步階段。”

英國芯片設(shè)計商Imagination Technologies公司體驗(yàn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人克里斯多弗·卡斯塔尼拉（Christophe Castagnera）表示，曾有客戶親身體驗(yàn)過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，他們相信其將具有巨大潛力。他們認(rèn)為這種技術(shù)將是營銷體驗(yàn)不可或缺的部分，有些人甚至認(rèn)為其將成為完全成熟的渠道，就像智能手機(jī)那樣。

如果客戶對虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)感興趣，他們會來自哪些部門？傳統(tǒng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)吸引了汽車、航空、能源以及科技部門關(guān)注，目前依然如此，但對其感興趣的部門正在增多。卡斯塔尼拉說：“來自各行各業(yè)的客戶都對這些新技術(shù)產(chǎn)生興趣，設(shè)計、研發(fā)、營銷、零售以及銷售等。虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)擁有廣泛的應(yīng)用潛力，不僅僅能用于娛樂或品牌溝通。將來，它們還將被用于商務(wù)會議、醫(yī)療互動以及教育等領(lǐng)域。”

也有人認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用幾乎沒有限制。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)專家奧利維爾說：“本質(zhì)上，這兩種技術(shù)都可讓我們模擬現(xiàn)實(shí)中過于昂貴、復(fù)雜或危險的任何情況。”

如果硬件成本下降到采購部門可接受的范圍，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將為AV集成商和咨詢機(jī)構(gòu)帶來怎樣的機(jī)遇？凱斯表示：“虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)可幫助人們進(jìn)行前所未有的探索，捕捉到你無法在電視上看到的東西，給你此前只能有少數(shù)人看到的特權(quán)視圖。”

它們不僅可被用于旅游景點(diǎn)，還適用于企業(yè)界。舒勒說：“人們在虛擬空間中見面和合作將成為可能，我們都是社交生物，那正是手機(jī)取得如此成功的原因之一，因?yàn)樗軐⑷藗兟?lián)系起來，而虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)也能做到。”奧利維爾也說，因?yàn)槲覀冋幱谑胬账峒暗那€初始尖峰的起點(diǎn)上，AV行業(yè)可能因此受益。對于領(lǐng)導(dǎo)IT技術(shù)融合的AV人來說，這代表著巨大機(jī)遇。

我們已經(jīng)多次提過，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)會支持新的合作方式嗎？抑或是它們永遠(yuǎn)保持相對單一的追求嗎？對此舒勒解釋稱：“如果你看到類似Facebook的平臺的進(jìn)化過程，從文本到照片再到視頻，你會發(fā)現(xiàn)這種自然延伸同樣適合虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。會議和合作領(lǐng)域可能是確保虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)成為群體活動的關(guān)鍵。”

卡斯塔尼拉說：“社交性虛擬現(xiàn)實(shí)將允許人們進(jìn)入相同的虛擬現(xiàn)實(shí)空間，進(jìn)行聊天和互動等。身在倫敦和中國的人可以在虛擬空間中互相合作。這種能力也可以支持許多人在社交性虛擬現(xiàn)實(shí)劇院中觀看表演。問題是如何開發(fā)工具、互操作性、安全以及用戶界面，使其具備成本效益，成為企業(yè)環(huán)境中最佳的解決方案。我毫不懷疑其采納問題，問題是普及速度會有多快，誰能在B2B市場抓住機(jī)遇。當(dāng)微軟和谷歌等重量級玩家進(jìn)入時，我確信思科和其他人也不會坐視不理。”

現(xiàn)在，我們似乎擁有了許多虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)硬件，為此我們現(xiàn)在正等待類似4K體驗(yàn)、內(nèi)容和軟件迎頭趕上？奧利維爾說：“如果有些經(jīng)驗(yàn)需要從3D和企業(yè)市場的完全失敗中吸取，那就是沒有內(nèi)容的硬件是毫無用處的，只有技術(shù)被直觀使用才能加速采納。”奧利維爾預(yù)測，在未來2年中，將有成千上萬的虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)職業(yè)開發(fā)者出現(xiàn)。到2015年末，Oculus Rift上的注冊開發(fā)者已經(jīng)超過20萬人。

如果有更多人制作虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，就應(yīng)該有更多內(nèi)容驅(qū)動采納。但是整合新的內(nèi)容容易嗎？具備成本效益嗎？懷斯稱，拍攝非常容易，但人們需要了解，將這一切整合起來會非常難，那涉及到龐大的數(shù)據(jù)。此外，拍攝虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容還有其他問題和局限性，比如焦距問題、固定視圖等。

奧利維爾正試圖提供幫助，他說：“我正研究提供價值3萬歐元的套件，它允許營銷總監(jiān)使用首款虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，它可被用于貿(mào)易展、展覽室中等。此外，我也在努力推出銷售員和客戶使用的套件。”