2016年4月5日，華為總裁任正非到訪日本華為研究所，在與員工見面談到蘋果時，任正非分析說蘋果在40多年的歷史中開辟了三個時代：第一個時代，世界第一臺PC機是蘋果發明的；第二個時代，蘋果發明了動漫，圖像處理技術；第三個時代是iTouch和蘋果手機。

同時，任正非說：“蘋果改變了世界，我們要感謝蘋果。蘋果發明了移動互聯網之后，就把這個管道撐粗了。撐粗了，誰發財？我們發財了。我們就可以多賣網絡設備。如果沒有這個時代，華為就可能不在了。”

然而，40年成就的帝國開始變得越來越不友好！蘋果宣布，在APP內向原創作者“打賞”屬于“應用內購買”，所有蘋果用戶打賞需使用蘋果官方支付渠道，并給蘋果公司上交30%的“蘋果稅”。

蘋果主動“閉關鎖國“！

這一招看似打擊的是社交軟件和直播軟件，對在中國日趨下滑的蘋果手機銷售（2016年在中國的銷售額下降了21%）會不會雪上加霜呢？

任正非說，華為手機才追這么一兩年，但正在前進的路上。

蘋果終于又要給華為第二次發財的機會 。

2017年6月28日，華為消費者業務CEO余承樂在上海國際信息消費節主論壇上發表了“華為，驅動下一代終端用戶體驗的再突破”的主題演講。余承東認為，華為二十年持續投入，在EMUI、芯片、通信、續航、攝影、設計等方面不斷實現突破，構建了全方位的終端創新平臺，華為無疑將是打破智能手機同質化產業困局，引領智能手機進入新時代的破局者。

從以下余承東的演講中，能夠強烈感覺到華為手機這些年的進步和破局的充分準備。

持續投入研發? 構建全方位終端創新平臺

隨著近年消費者業務的崛起，一切從消費者需求出發的持續創新也逐漸成為華為的一個重要標簽。圍繞消費者需求，華為逐步確立了旗下智能手機四大產品線，每一系列都有著精準的人群定位，諸如Mate的商務精英氣質、P系列高端時尚的形象，這些產品不僅滿足用戶日常所需，更為消費者尋求自我認同提供了絕佳的契合點。

那么手機消費者最在乎什么？基于深度調研，華為時刻洞察消費者需求的變化，最新的調研數據顯示，性能、外觀、續航、拍照是當下手機用戶最為關心的功能點。圍繞提升用戶體驗，華為二十年持續投入，在EMUI、芯片、通信、續航、攝影、設計等方面不斷實現突破，構建了全方位的終端創新平臺，打造令消費者喜愛的智能終端產品。

為什么手機通常越用越不流暢？這是安卓用戶經常面臨的一大問題。首先是因為安卓應用市場缺乏約束，APP質量參差不齊；其次，低效的資源調度，使得用戶在長期使用中產生了海量的文件系統碎片，降低了數據存取的效率；第三，手機經過長期使用產生了臃腫的數據信息，致使手機使用效率低下。

為解決這一痛點，華為在系統和硬件底層進行深度優化，使華為EMUI系統帶給用戶極致體驗。獨有智能感知、智能資源分配、智能預測三大貼心智能技術，可實現深度機器學習，深度優化安卓系統，相比傳統安卓手機，帶來了18個月重度使用也流暢不卡頓的極致體驗。比如華為獨創的Ultra Memory銳存技術，可實現內存資源的智能分配，實時整理文件碎片，而目前業內具有這樣頂尖研發實力的智能手機廠商屈指可數。

在芯片方面，華為也保持創新優勢。華為自主研發的麒麟芯片，針對用戶需求，實現底層優化，更讓消費者體驗到快的安全。麒麟960芯片成就了華為高端旗艦的強大性能，讓用戶感受到流暢的操作體驗。圖形運算方面，麒麟960芯片因支持低功耗異構計算使得GPU性能大幅提升，同時也為高性能VR應用提供了圖形運算支持；麒麟960更率先商用支持Vulkan方案； 此外，麒麟芯片更通過了銀行卡檢測中心的安全檢測，獲得了金融級安全認證。

在通信方面，華為耕耘多年，有著持續的領先優勢。華為產品采用了自研全模Modem，支持GUL全模全頻段，擁有更強、更穩定的信號。網絡體驗上華為更率先支持4.5G移動網絡，引領智能手機進入千兆時代。

在天線方面，華為擁有獨家的虛擬多天線技術，整機四天線設計可支持CA+4*4MIMO，通過合并信號為用戶帶來了全新的高清通話體驗，更可暢享4.5G技術帶來的雙倍下載速率，這也是華為全面提升用戶體驗的重要技術舉措之一。

在續航方面，華為也實現了新突破，采用高密度電池使得更小體積的電池擁有更高電池容量，延長了續航能力。同時，華為新一代旗艦產品還引入了低溫快充技術。搭載此技術的華為HUAWEI Mate 9充電30分鐘即可充滿50%的電量，并保持低溫低壓快充，為消費者帶來快速、安全、持久的極致體驗。

在攝影方面，華為攜手徠卡，精益求精，重塑手機拍照新標桿。華為與徠卡進行了深度的戰略合作，雙方設立麥克斯?別雷克創新實驗室進行聯合研發，將在新光學系統、計算成像、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）領域展開研發，致力于驅動全球光學系統和圖像處理技術的未來發展。HUAWEI P10在業界內首次推出了徠卡3鏡頭（后置徠卡雙攝+前置徠卡），不僅有更加快速的混合精準對焦，同時搭配獨特的徠卡色彩模式和PrimISP 2.0技術，帶來完美的人像攝影體驗。

除了軟硬件方面，設計也是用戶體驗突破不可忽視的一環。美是一種態度，美的呈現也需要工匠精神。華為倫敦設計中心和巴黎美學中心專注于手機設計研發，將時尚融入科技。在“千機一面”的時代里，華為走出了不一樣的風格。

在消費者云服務方面，華為致力于打造極致的用戶體驗。目前華為消費者云服務為用戶提供的服務包括基礎云服務、天際通、華為錢包、華為生活服務、華為應用市場等。依托于這些數字云服務，華為智能終端設備得以成為人們享受高性能、高可靠、安全、全球化、智慧化移動生活的重要載體。

華為同時攜手業界合作伙伴和全球24萬優秀的開發者，助力華為終端的創新體驗出海、服務全球用戶。這些開發者組成的華為開發者聯盟與云服務平臺形成了共贏合作的生態產業圈。過去的2016年，華為消費者云服務已經覆蓋全球超200個國家/地區，超過5600個應用獲得全球推廣，累計為開發者分享收益超過28億元人民幣。