2010：手持電視產(chǎn)業(yè)即將步入全面發(fā)展年

?12月17日，“TD-SCDMA手機(jī)聯(lián)合研發(fā)基金產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上”在北京召開， 11款中國移動(dòng)TD深度定制手機(jī)集體亮相。在這些TD手機(jī)中，手持電視CMMB已經(jīng)做為標(biāo)配，實(shí)現(xiàn)了“手機(jī)看電視”這一日益受到中國消費(fèi)者認(rèn)同的功能應(yīng)用。無獨(dú)有偶，在此前一天，第16屆亞運(yùn)會(huì)第一次國際媒體大會(huì)剛剛落幕，組委會(huì)發(fā)布了此次亞運(yùn)會(huì)的諸多新媒體亮點(diǎn)。其中，所有場(chǎng)館覆蓋手持電視CMMB信號(hào)令在場(chǎng)媒體無比興奮。因?yàn)檫@意味著屆時(shí)在亞運(yùn)會(huì)任何場(chǎng)館角落都可以隨身通過手持電視看到亞運(yùn)會(huì)的實(shí)況電視轉(zhuǎn)播。時(shí)至歲末，兩件與手持電視相關(guān)的利好消息，反映出手持電視產(chǎn)業(yè)鏈“硬件”“軟件”日趨完善，預(yù)示2010年手持電視即將步入更為關(guān)鍵的全面發(fā)展年。

??????手持電視運(yùn)營商中廣傳播與通信界大佬中國移動(dòng)合作一事，自今年5月份對(duì)社會(huì)正式公布以來，一直受到業(yè)界的極大關(guān)注。在日前評(píng)選出的2009年度廣電領(lǐng)域十大新聞事件，兩家簽約共同發(fā)展CMMB一事位居其二。目前，兩家共同推出了TD+CMMB的業(yè)務(wù)品牌-----手機(jī)電視，而“打開手機(jī)看電視”也逐漸成為一種時(shí)尚。手持電視能否普及，被絕大多數(shù)消費(fèi)者知曉以至使用，與其終端種類是否豐富息息相關(guān)。年底以來，陸續(xù)閃亮登場(chǎng)的帶有手持電視CMMB的TD手機(jī)，為消費(fèi)者帶來了更多選擇。包括摩托羅拉MT710、 LG GW800、三星GT-I8180C、聯(lián)想O1、多普達(dá)T8388等多款高端智能手機(jī)，主打時(shí)尚人群和商務(wù)人士，其中不乏重量級(jí)3G新機(jī)。海信、天語等國內(nèi)品牌，則瞄準(zhǔn)了大眾人群，以實(shí)用取勝。中國移動(dòng)透露，截至目前，TD手機(jī)已超過70款。這為手持電視的發(fā)展提供了相當(dāng)扎實(shí)的終端基礎(chǔ)。

??????除手機(jī)電視之外的其它手持電視終端也全面升溫。記者了解到，三星、LG、海信、康佳等國內(nèi)外家電巨頭正在全力競(jìng)相研發(fā)并推出新產(chǎn)品——手持電視機(jī)。吸引他們投身手持電視市場(chǎng)的，無疑是手持電視產(chǎn)業(yè)鏈的飛速發(fā)展和日益完善，以及消費(fèi)者逐漸培養(yǎng)的移動(dòng)視聽娛樂習(xí)慣。眾多家電廠家一致認(rèn)為，經(jīng)過近兩年多網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和市場(chǎng)預(yù)熱之后，手持電視在技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)和商業(yè)運(yùn)營模式等方面的日益成熟，可以極大地保護(hù)手持電視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上下游廠家的商業(yè)利益。為搶占市場(chǎng)先機(jī)，盡早在消費(fèi)者心目中樹立起手持電視機(jī)的品牌意識(shí)，三星甚至還推出了免費(fèi)拿手持電視的營銷規(guī)劃，即“買一部三星大電視機(jī)，就送一部三星小電視機(jī)”，以期利用國內(nèi)家電品牌還沒有全系進(jìn)入手持電視機(jī)領(lǐng)域的空檔，以特殊策略迅速占領(lǐng)規(guī)模化的用戶市場(chǎng)。

??????據(jù)了解，手持電視國家運(yùn)營商——中廣傳播不僅在終端方面積極與國內(nèi)外手機(jī)生產(chǎn)商、家電生產(chǎn)商合作，而且在網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面進(jìn)展神速，去年奧運(yùn)會(huì)期間，CMMB的網(wǎng)絡(luò)覆蓋僅為37個(gè)城市，今年，中廣傳播則以平均不到兩天一個(gè)城市的速度不斷刷新覆蓋新記錄，截止12月初，今年已在全國220多個(gè)地級(jí)市開通手持電視信號(hào)。在運(yùn)營支撐系統(tǒng)建設(shè)方面，今年基本實(shí)現(xiàn)了空白到全國的目標(biāo)，目前已經(jīng)完成29個(gè)省（區(qū)、市）完成了CMMB業(yè)務(wù)運(yùn)營支撐系統(tǒng)建設(shè)，中廣傳播的全國省級(jí)運(yùn)營主體也已經(jīng)簽約了28個(gè)省（區(qū)、市），集團(tuán)的骨架全面成形。另外，以400-600-5577為呼叫中心的、縱橫全國的客服體系也基本搭建完畢。一張全面支撐全國手持電視運(yùn)營的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)將放在龐大的根系植于了大江南北。2009年，也被業(yè)界了稱為了“中國手持電視基礎(chǔ)建設(shè)年”。

??????如果說網(wǎng)絡(luò)覆蓋和終端建設(shè)算手持電視發(fā)展的“硬件”的話，那么內(nèi)容建設(shè)和業(yè)務(wù)開發(fā)無疑體現(xiàn)了手持電視“軟件”是否成熟。據(jù)悉，2010年，第一個(gè)手持電視頻道“睛彩電影”即將在全國開播，“睛彩導(dǎo)航”、“睛彩財(cái)經(jīng)”等專業(yè)數(shù)據(jù)推送內(nèi)容業(yè)務(wù)蓄勢(shì)待發(fā)，“睛彩娛樂”、“睛彩體育”等專業(yè)手持電視頻道納入發(fā)展規(guī)劃。其中“睛彩電影”作為中國第一個(gè)手持電視頻道，頻道整合了CCTV-6電影頻道的優(yōu)質(zhì)節(jié)目如中國電影報(bào)道、愛電影系列，而且還推出幾百部電視小電影，這是特別考慮到移動(dòng)人群收視習(xí)慣而進(jìn)行的節(jié)目設(shè)置，也是今后手持電視內(nèi)容發(fā)展重要準(zhǔn)則。

??????服務(wù)重大體育賽事及活動(dòng)，也是手持電視業(yè)務(wù)發(fā)展的重要契機(jī)和展示平臺(tái)。奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)上，手持電視都曾經(jīng)出色的完成了賽事直播。特別值得一提的是，全運(yùn)會(huì)上手持電視提供的新媒體服務(wù)，除了賽事直播外，還將賽事相關(guān)信息、歷屆全運(yùn)資料、山東人文經(jīng)濟(jì)等多個(gè)角度全景展示出來，成為科技全運(yùn)的最大亮點(diǎn)。2010年廣州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)與中廣傳播很早就進(jìn)行了接洽，雙方就手持電視CMMB全面服務(wù)亞運(yùn)會(huì)達(dá)成了共識(shí)，力爭(zhēng)使這屆亞運(yùn)會(huì)在科技服務(wù)、新媒體服務(wù)方面取得成果。而這也很有可能成為手持電視發(fā)展的重要契機(jī)。除了亞運(yùn)會(huì)，2010年上海世博會(huì)也早在2009年初與中廣傳播簽署了合作協(xié)議，這就意味著，屆時(shí)身處世博園的任何一個(gè)角落，都將感受到手持電視將為世博會(huì)提供的令人耳目一新的新媒體服務(wù)。

??????在經(jīng)過了奧運(yùn)會(huì)之后的1年半的產(chǎn)業(yè)期待，在經(jīng)過了2009年一年間的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，在經(jīng)過期間手持電視產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)的日趨成熟，2010，手持電視產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展已經(jīng)指日可待。