前不久，據(jù)韓媒報(bào)道，LG正在進(jìn)軍LED電影屏市場(chǎng)，將與三星展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。四月份消息顯示，LG已于2020年3月31為其LED電影屏注冊(cè)了商標(biāo)，準(zhǔn)備開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)，并計(jì)劃為電影院推出使用該商標(biāo)的LED顯示屏。據(jù)稱，LG原本計(jì)劃在2020年美國(guó)電影器材展（CinemaCon 2020）上推出其用于電影院的LED產(chǎn)品。然而，受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，CinemaCon 2020已取消。但是，LG已在韓國(guó)安裝了幾套超大的LED顯示屏。其實(shí)早前，三星的Onyx LED電影屏已在全球不少地方落地，LED電影屏對(duì)于顯示屏廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)細(xì)分利基市場(chǎng)，相關(guān)廠商紛紛搶進(jìn)該市場(chǎng)以提高顯示屏市占率。

電影市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)高漲值得期待

根據(jù)國(guó)家電影局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2019年全國(guó)新增影院1074家，目前全國(guó)影院累計(jì)超過(guò)1.4萬(wàn)家，銀幕總數(shù)合計(jì)7.99萬(wàn)塊，較2018年初6萬(wàn)塊銀幕的市場(chǎng)容量，目前已經(jīng)有了近2萬(wàn)塊的增長(zhǎng)。早在2018年初，中國(guó)內(nèi)地銀幕總數(shù)就憑借6萬(wàn)塊已經(jīng)躍居世界第一位。北美（美國(guó)與加拿大）作為第二大電影市場(chǎng)擁有4.2萬(wàn)塊銀幕，超越了北美后，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的發(fā)展仍然處于高速的狀態(tài)，今年又新增近2萬(wàn)塊銀幕，近8萬(wàn)塊的銀幕總數(shù)傲視全球，這也是中國(guó)電影歷史新高。過(guò)去七年，平均每年6800塊熒幕的增長(zhǎng)規(guī)模，如果按照每塊熒幕投入放映設(shè)備投資百萬(wàn)計(jì)算，這已經(jīng)是一個(gè)70億的大市場(chǎng)——對(duì)于專用顯示設(shè)備，這不是一個(gè)小數(shù)字。對(duì)此，LED顯示屏行業(yè)亦心知肚明。

然而，勢(shì)必有人問(wèn)，如此增速能否持續(xù)、市場(chǎng)會(huì)不會(huì)在飽和之后下降？對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)的電影文化還未全面被開(kāi)發(fā)出來(lái)，市場(chǎng)空白點(diǎn)還很多，人均熒幕數(shù)量顯著低于北美和歐洲——如果人均數(shù)值達(dá)到美國(guó)的7成，我們的總熒幕量還要翻番。另一方面，電影熒幕不是“長(zhǎng)壽資產(chǎn)”，即便按照紙面壽命10年看，我國(guó)每年需要更新的熒幕數(shù)量也會(huì)在5000-10000塊之間。因此，電影放映設(shè)備市場(chǎng)，每年50-100億元的規(guī)模，是十分值得期待的。因此，如果有企業(yè)有某種新技術(shù)，能夠打入電影放映這一市場(chǎng)，這些企業(yè)總會(huì)非常努力：例如三星、LG的LED電影熒幕等。LED電影屏，作為一個(gè)新的LED屏應(yīng)用細(xì)分場(chǎng)景，非常值得關(guān)注。

國(guó)內(nèi)外顯示廠商競(jìng)爭(zhēng)角逐

LED在大屏幕顯示技術(shù)方面擁有先天優(yōu)勢(shì)，不受尺寸限制，面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，LED顯示屏企業(yè)當(dāng)然不可能視而不見(jiàn)。從三星來(lái)看，其無(wú)疑是LED產(chǎn)業(yè)的國(guó)際領(lǐng)軍者、同時(shí)卻在小間距LED室內(nèi)屏應(yīng)用上“落后于國(guó)內(nèi)眾多品牌的市場(chǎng)布局”。這使得三星期望通過(guò)“高端市場(chǎng)，高端技術(shù)”突破市場(chǎng)瓶頸，實(shí)現(xiàn)彎道超車。高端技術(shù)上主要是指Micro LED與Mini LED，而高端市場(chǎng)中，電影放映屏幕則是三星選定的重要突破點(diǎn)之一。捷足先登的三星稱，到2020年底，其將在包括美國(guó)、中國(guó)、歐洲、東南亞等地在內(nèi)，數(shù)量占據(jù)全世界10%的影院中安裝LED電影屏。除了三星和LG以外，索尼同樣在開(kāi)發(fā)應(yīng)用于影院的LED顯示屏。

現(xiàn)在，一直以來(lái)被激光投影所雄霸著的影院系統(tǒng)，被三星撕開(kāi)了一道口子，已經(jīng)證明了LED顯示屏應(yīng)用于影院系統(tǒng)的可行性。其背后龐大的市場(chǎng)，必將成為中國(guó)LED顯示屏企業(yè)奮斗的目標(biāo)。而國(guó)內(nèi)廠商利亞德、洲明科技及奧拓電子也正在加快步伐布局并大力拓展LED電影屏市場(chǎng)。其中，其中一大型企業(yè)透露，公司專門針對(duì)影院市場(chǎng)的電影屏的屏體設(shè)計(jì)打樣調(diào)試均已經(jīng)完成，正在與合作商溝通技術(shù)對(duì)接，與DCI實(shí)驗(yàn)室在進(jìn)行方案和資料的審核準(zhǔn)備。然而，第一季度影院受疫情影響，營(yíng)收現(xiàn)金流都有大幅下滑。對(duì)此，該企業(yè)表示，公司上半年拿到資質(zhì)，如果疫情被控制住，公司就在下半年開(kāi)始推廣。如果疫情控制延續(xù)到下半年，那么影院市場(chǎng)的進(jìn)入將有所延遲。

從整體格局看，全球的電影放映投影機(jī)，基本被巴可、科視壟斷，此外索尼、NEC等品牌的份額，都與其相差甚遠(yuǎn)。這種格局對(duì)于電影院線的采購(gòu)而言并不是“很有利”——兩個(gè)龍頭的競(jìng)爭(zhēng)，可選擇度有限，因此，從這個(gè)角度看，院線企業(yè)都是希望有一個(gè)“競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品”出現(xiàn)的，LED電影屏的出現(xiàn)帶給了他們希望。面對(duì)“外來(lái)者”的入侵，投影業(yè)對(duì)LED顯示屏在電影放映市場(chǎng)的嘗試，主要態(tài)度集中在兩種觀點(diǎn)上：一方面是，投影產(chǎn)品陣營(yíng)自信滿滿，不認(rèn)為這一市場(chǎng)出現(xiàn)了根本性動(dòng)搖;另一方面是，認(rèn)為一旦LED顯示屏突破成本、效果和可靠性瓶頸，投影和LED屏?xí)幸粓?chǎng)“硬仗”。

成本成為阻礙電影屏大規(guī)模進(jìn)擊的“絆腳石”

事實(shí)上，目前院線市場(chǎng)對(duì)LED電影屏的態(tài)度，并不是從“LED屏的技術(shù)出發(fā)，看中亮度、HDR、色彩等宣傳特性”，而是從“競(jìng)爭(zhēng)選擇出發(fā)”，在成本和風(fēng)險(xiǎn)可控前提下，嘗試新技術(shù)產(chǎn)品。因此，真正決定電影領(lǐng)域是否能大規(guī)模發(fā)展起來(lái)的關(guān)鍵還是“系統(tǒng)成本”：一個(gè)在畫質(zhì)細(xì)膩性、連續(xù)性表現(xiàn)出色的LED大屏體系，往往比投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格更高，對(duì)于標(biāo)桿的模范放映廳這不是問(wèn)題，但是對(duì)于普及市場(chǎng)而言，誰(shuí)占據(jù)成本優(yōu)勢(shì)誰(shuí)才真正能占領(lǐng)市場(chǎng)。

從整個(gè)電影行業(yè)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)新建或需要升級(jí)改建的影院不在少數(shù)，面對(duì)LED電影屏的諸多優(yōu)勢(shì)，但在具體引進(jìn)這個(gè)問(wèn)題上絕大多數(shù)態(tài)度比較保守。某院線經(jīng)理也表示“目前的價(jià)格是LED電影屏普及應(yīng)用的很大阻礙因素，如果國(guó)產(chǎn)品牌能進(jìn)入市場(chǎng)，價(jià)格應(yīng)該會(huì)下降，我們也期待有自己國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入。”還有技術(shù)人員表示：對(duì)于LED電影屏的普及應(yīng)用是謹(jǐn)慎看好的，如果價(jià)格能大幅度下來(lái)，估計(jì)空間是不小的，如果能與目前放映機(jī)+銀幕的成本接近，相信不少影院業(yè)主會(huì)選擇LED電影屏。

眾所周知，LED電影屏這個(gè)主要受制于LED這種半導(dǎo)體發(fā)光元器件成本的產(chǎn)品，其性能和價(jià)格在一定程度上遵循“摩爾定律”，性能的提升和價(jià)格的下降是規(guī)律，同時(shí)隨著中國(guó)廠商的進(jìn)入，將會(huì)加快這一進(jìn)程。我們有理由期待，LED電影屏將作為影院新的放映形式、成為影院新的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的基礎(chǔ)設(shè)施。

LED電影屏的出現(xiàn)打開(kāi)了一扇新的大門，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的新興市場(chǎng)。然而，任何一樣新事物，都需要在各種質(zhì)疑聲中成長(zhǎng)。很多時(shí)候，質(zhì)疑并非對(duì)這項(xiàng)事物的否定，而是希望其能有進(jìn)一步的發(fā)展。LED電影屏這個(gè)問(wèn)題上，充滿了“觀望、嘗試、努力”等不同陣營(yíng)的動(dòng)作因素。而最終LED電影屏能走多遠(yuǎn)，更取決于效果、成本與穩(wěn)定性的“實(shí)踐檢驗(yàn)”。三星、LG等國(guó)內(nèi)外廠商大舉進(jìn)軍電影市場(chǎng)，這是一個(gè)好的開(kāi)端，但是開(kāi)端之后還有大量的市場(chǎng)和技術(shù)性工作需要完成，LED電影屏距離真正威脅投影放映機(jī)，還有一段艱難的路程要跨越。