盡管銷量裹足不前，但是電視機產業對于新技術的追逐卻從未停止，從LCD到OLED，再到如今的MLED，在這一連串的英文縮寫背后，其實是一幅關于顯示技術迭代的價值數千億的產業變遷史。

只要是歷史，就會有得意與失意。在每一次大浪淘沙般的產業進步中，在周期性的波峰交錯之間，浮沉的又何止是技術。

OLED進退兩難

自從2010年前后，隨著LCD工業化大生產，全面覆蓋市面上的中低端產品后，在畫質、厚度、功耗等方面占優的OLED已然成為了行業公認的“下一代顯示技術”。

而從高端市場前期的發展趨勢來看，OLED也確實不負眾望，逐步占據市場高端地位。IHS數據顯示，2015年，在2500美金以上高端電視市場，OLED電視全球占比僅為15.5%，到了2017年，這個數字便已攀升至51.3%。

就當消費者和終端廠商們以為OLED將按照LCD先高端再中低端，然后覆蓋整個市場，革新整個電視行業的時候，OLED電視自己卻開始裹足不前。

中商產業研究院的數據顯示，2018年至2020年，中國市場OLED電視的銷量有增有降，并沒有呈現出穩步增長的大趨勢，這兩年間，OLED電視的平均市場份額僅為0.3%。以2020年上半年為例，OLED電視的銷量約為7.1萬臺，對比去年同期的8.3萬臺，下跌了15%左右。

之所以出現這一問題，主要還是因為在消費級市場OLED電視的售價過高。市場數據顯示，55英寸OLED電視平均售價在萬元左右，65 英寸 OLED電視平均價格更是達到了15000元左右。

也許正是因為意識到了這個問題，2019年7月，創維宣布啟動“OLED普及風暴”，其55英寸的創維 S8A OLED 電視售價僅為7999元。盡管創維已經盡力壓低OLED 電視的價格，但是一方面主流市場對于電視屏幕尺寸的關注早已轉移至65英寸，另一方面，同尺寸的LCD電視售價最低甚至已經下探到了百元檔，手握8000元預算的消費者完全可以購買75英寸以上的LCD電視，兩方面因素相疊加，直接就凸顯了“OLED普及風暴”的無力感。

OLED的困局

盡管我們可以將OLED顯示技術沒有在消費級市場普及開來，簡單歸咎于售價過高，但是任何高端技術前期推廣時都不可避免會出現售價過高的情況，比如2004年，30英寸的LCD電視售價還處于萬元以上。

那么，為何在大規模商用五年后，OLED電視的售價依然過高？

首先，OLED技術優勢雖然明顯，但缺點也很突出。誠然，OLED在功耗、色彩、對比度等方面有著壓倒性的優勢，但是OLED的平均壽命偏短這一缺點同樣很明顯。目前，OLED面板的平均壽命不過3萬小時，日常使用下來的時間不過3年左右。考慮到LCD電視的平均壽命可以達到7年左右，所以更多的終端廠商并不愿冒風險強推這一新技術。

其次，終端廠商和供應鏈間也存在博弈關系。與LCD已經成為大部分屏廠的日常產線不同，由于韓企在OLED領域搶占了先機，因此，目前OLED大屏的產線幾乎都被LGD壟斷。再加上一臺電視中，屏幕占據了七成以上的成本，終端廠商和上游屏廠之間就存在著一種微妙的供需關系，哪家終端廠商愿意將自己的生命線被捏在LGD手上呢？

對于終端廠商來說，雖然OLED足夠有吸引力，但是由于LGD居于上游壟斷地位，因此，一旦全力押寶OLED，那么很可能就會喪失定價權以及主動權。

以蘋果為例，由于其手機產品僅能選擇三星生產的OLED屏幕，因此，必須要與三星簽訂“出貨協議”，但是由于市場瞬息萬變，蘋果也不能保證絕對完成協議規定的訂貨量，2020年中，未達成協定目標的蘋果就向三星支付了9.5億美元的“罰款”。

而對于LGD來說，為了維護高溢價，并且保證合作伙伴的利益，OLED商業化的前期，LGD僅選擇了幾家合作伙伴，也是為了保證這一技術的前期紅利能夠分配到合作伙伴手中。然而，問題隨之而來，OLED的低迷銷量并沒有讓產業的上下游掙上錢，如火山般的矛盾在暗自蓄力，隱而不發，一旦爆發就將是赤裸裸的互相指責乃至拆臺。

盡管在2019年后，LGD開始急速擴張產能。預計到2022年，LGD三家10.5代線工廠的OLED面板總產能將超過1000萬片。因此，現階段，LGD的方向就變成了以銷量博利潤。這也就是為什么2020年小米、華為能在創維“獨代OLED”多年后，拿到OLED屏幕資源的原因。

出師未捷身先死？

毫無疑問，OLED是當下最好的顯示技術，而在可預期的未來，LGD主導OLED上游產能的現狀也不會改變。為了在高端市場搶占先機，避開LGD技術獨供的險局，終端廠商們必然要走的一條路就是跳過OLED，研發“下一代顯示技術”。

比如同為彩電巨頭的康佳、TCL就“重倉”了MLED顯示技術。

單從技術的角度來看，對比OELD的對比度高、能耗低、色域高等優勢和壽命短、色彩純度低等劣勢，MLED已經可以達到千萬級對比度，157%色域，使用壽命也突破了10萬小時，是OLED的兩倍有余，能效卻只是同尺寸OLED的60%。

2020年中，有消息透露，蘋果已對晶電、友達投資百億，希望后兩者攻克MLED顯示技術，為未來的蘋果設備保駕護航。從這一點，我們也可以發現，蘋果希望擺脫三星的急切心理。

此外，考慮到LCD未來的紅利即將被收割完畢，從中長期來看，OLED又極易被取代，國內面板頭部供應鏈京東方等企業在2019年末已經逐步停止了在LCD上的投資，轉而加緊投資MLED等面向長遠未來的高端顯示技術。

令人感到諷刺的是，All in押注OLED的LGD也看到了MLED的大勢所趨，開始在OLED之外加緊布局MLED技術。比如在今年的CES上，LG就展示了MLED電視。而且據手機屏幕供應鏈傳出消息的顯示，蘋果即將推出的新iPad Pro就會搭載LGD的MLED屏幕。這無疑是一個信號，一方面體現出了LGD對于新技術的敏銳，但是更多的還是昭示出LGD對于OLED發展現狀的不滿，以及希望搭上“下一代顯示技術”首班車的急切心理。

總而言之，雖然在目前高端智能電視市場上OLED依然獨步天下，但是其技術和市場層面的攻堅不力，也直接導致了目前供應鏈和終端廠商之間的觀望態度。可以預見的是，當眾多終端廠商和供應鏈在同一起跑線上起步，在未來幾年，OLED也許真的會出師未捷身先死，在還沒有完全普及之前，就被下一代的MLED電視給徹底取代。

對于OLED來說，和MLED之間就是一個既生瑜何生亮的故事。只不過，OLED很可能會扮演那個更為悲情的角色。
責編AJX