據悉,家用美護品牌inFace近期宣布完成了由小米集團、順為資本領投,前輪投 資方芯跑資本以及戰略伙伴跟投的數千萬元人民幣Pre-A輪融資。inFace創始人兼CEO肖音表示,本輪融資代表inFace正式加入小米生態鏈,資金將用于新品研發、品牌推廣和海外增長等。

inFace成立于2017年,首款產品離子導入導出儀在小米有品商城上線,后又推出了潔面儀、黑頭儀等多款產品,線上已入駐天貓、京東、小米有品等主流電商平臺,線下進入小米之家、數碼飾品和家電連鎖等數千家門店。產品線方面,目前品牌主要聚焦于直發梳、脫毛儀等毛發類產品、潔面儀等皮膚類產品以及射頻儀、美眼儀等抗初老產品。

產品策略方面,肖音表示inFace的發展路線是「建立多SKU產品矩陣—建立品牌差異化—產品AI智能化」:前期通過多種類產品提高售量,積累用戶口碑;中期以低價產品引流,中端產品沖銷量,高端產品立住調性,豐富產品儲備;后期借助傳感器等智能化交互手段,配合AI技術,優化用戶的使用體驗。

肖音提到,inFace的核心競爭力是以用戶為導向自研產品,設計研發團隊來自韓國、中國臺灣和大陸等,在3C、小家電和醫美領域從業多年,擁有較為完善的產品開發流程。inFace將依靠自身沉淀和小米生態鏈帶來的原材料、供應商等戰略資源,實現進一步發展。去年,inFace營收突破1億元,今年目標為2.5億元-3億元。

除了國內市場,inFace已進入俄羅斯、西班牙、土耳其、巴西等28個海外市場。肖音表示,受疫情和國內電商平臺銷量提升的影響,今年海外渠道貢獻的營收與國內綜合營收相對而言是此消彼長的。在未來戰略上,國內市場依然會是重點之一:線上通過直播、紅人投放等手段提高市占率,線下進入更多新零售渠道,提高品牌曝光度。

今年618期間,inFace在天貓平臺10分鐘銷售額超過了去年雙11全天,總銷售額相比去年雙11增長906%,蟬聯離子梳/電動梳/造型梳類目榜首。在京東平臺,inFace潔面儀、黑頭儀等產品搜索、銷量排序第一位。在小米有品平臺,inFace潔面儀、美容儀位居品類熱銷榜榜首,兩款產品入選了美妝工具總類目的熱銷、口碑總榜TOP10。

「數以億計的全球用戶,希望能在家像洗漱、化妝一樣,完成日常的美護工序,如臉部深層清潔、去黑頭粉刺和負離子護發等。把美容院輕松帶回家,讓每個人都能享受科技帶來的智美生活,是inFace踐行的使命。」肖音表示。

2021年,inFace發布了原創設計的全新家用美護工具產品——inFace可視化黑頭儀、小氣泡煥膚儀。inFace可視化黑頭儀,通過500萬高清成像、恒溫熱敷和藍光養護等功能,帶來「吸凈黑頭不傷膚」的愉悅體驗。inFace小氣泡煥膚儀,又名「小章魚」,定位SPA級家用小氣泡,擁有產品外觀、實用新型專利,首創萌趣造型,一機多用,利用超微水流和氣流,通過真空物理負壓的水循環原理,搭配凈膚溶液,可以提供清潔毛孔、軟化角質、改善粗糙、去除黑頭、減少油脂和提亮嫩膚等功能。

關于本次投 資,小米戰略投 資部董事總經理蔣文表示,「隨著復工復產的有序推進,人們的美護習慣和需求增長迅速,也會更傾向于實用、穩健的消費風格。在未來三五年內,家用美護行業會跑出頭部品牌,inFace具備用戶導向、原創自研的特點,將處于非常有利的位置。」