「在95后的化妝臺上,已有四成是國貨。」天貓美妝負責人曾對媒體這樣說道。這部分年輕人成長于國力強盛的年代,他們對海外大牌更有平視感,更在乎顏值和性價比。

在人口紅利的浪潮下,國貨品牌正迎來前所未有的發展時機。依靠國內完善的供應鏈與巨大的本土消費市場等優勢,在這幾年不斷的積累和突破中,一批新國貨品牌在快速成長的同時,又快速將目標瞄準了海外市場。

成立于2017年的家用美容護理品牌inFace,旗下直卷發梳、黑頭儀和潔面儀等產品,分別在天貓、京東等平臺打敗了國外大品牌占據了品類頭部的位置。與此同時,inFace在海外已覆蓋了28個國家和地區,覆蓋了300+線下門店,尤其是在土耳其、巴西、波蘭、俄羅斯等國家,排名美容美妝儀器類第一。

近日,inFace沐浴美膚儀榮登知名時裝雜志《GINZA》,成為了美容護理國貨產品出海的新銳代表。據了解,這并不是inFace產品第一次獲得國外時尚圈的認可。inFace聲波潔面儀曾獲得IF設計獎,直卷發梳獲得知名造型機構毛戈平、INSTYLE和TONY&GUY等合作推薦。

新一代自主品牌的國貨產品已不再是地質低價的代名詞,從一開始很多也不是為了追趕國際大品牌,照著他們來做產品,而是看到了市場上不一樣的需求和變化,并憑借高性價比、可靠的品質和時尚顏值,甚至是擁有獨特的文化印記,受到了越來越多國內外年輕用戶的喜愛。

近些年崛起的新國貨品牌,大多都走出了「電商起步-逐鹿線下-揚帆出海」的全新增長曲線,創始骨干和團隊成員也以80、90后居多,與互聯網共生長大,深諳年輕群體痛點以及互聯網營銷之道,更會用年輕人喜歡的語言去和他們交流。

inFace創始人兼CEO肖音就是這樣一位青年企業家,他在多次采訪中都強調了inFace團隊堅持「用戶導向」與「原創自研」的核心原則,「產品好一切都值得,好的產品自己會說話。」

肖音同時是長江商學院MBA,面對長江商學院的采訪時他提到韓國是目前世界上美容儀器滲透率最高的國家,也是競爭最激烈的市場。同時,韓國市場對新品牌來說是很好的試金石。由于疫情inFace在韓國注冊分公司的計劃擱淺了,但是在首爾、釜山等韓國大城市,inFace產品在潮品店里隨處可見,銷量很好。

關于新國貨出海的心得,肖音說inFace產品的高性價比、高品質、設計感都是非常重要的。6月底inFace在Indiegogo上完成了新產品沐浴美膚儀的眾籌,結果有70多個國家和地區的用戶參加,包括了湯加、毛里求斯這些對我們來說很遙遠的國家。

基于用戶接觸美容產品的程度,inFace對海外市場進行了歸類,第一類是土耳其、巴西、印度等新興國家,用戶現在愿意去嘗試美容產品,第二類是波蘭、俄羅斯、西班牙等接觸美容產品比較早,第三類是日韓美等高度滲透和競爭的市場。針對不同的市場,inFace主打的產品也不盡相同。

不管做哪個行業,中國企業的到最后其實是體現出一種文化的傳遞。肖音說道,能不能讓外國人也理解中國文化,這是我們的歷史使命和責任,每一個民族企業的優秀企業家都是中國文化的傳承與代表人。

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