受原材料價格、能效等級提升及精裝市場的影響，今年上半年空調(diào)零售市場呈現(xiàn)量降額漲的局面。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，H1空調(diào)市場全渠道零售量2721.6萬臺，同比下降5.7%，零售額857.9億元，同比增長3.3%。

量降額漲透露出的第一個重要信息就是市場向高端方向傾斜，各大空調(diào)企業(yè)也隨之紛紛開啟了高端“內(nèi)卷”。8月3日，慧聰網(wǎng)發(fā)布了一份《高端空調(diào)品牌競爭力報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》對空調(diào)高端品牌競爭力進行了評估打分，結(jié)果顯示，卡薩帝、格力、大金位居前三。

內(nèi)卷：巨頭都擠高端賽道？創(chuàng)新容易突破難

隨著地產(chǎn)紅利殆盡，一二級市場也逐漸趨于飽和，空調(diào)行業(yè)已進入周期性拐點。市場進入限量階段后，低價走量的戰(zhàn)略已經(jīng)逐漸被消費市場所摒棄，如何破局將成為各大空調(diào)企業(yè)首要考慮的問題。就頭部市場看，格力、美的兩大國產(chǎn)品牌在傳統(tǒng)中端市場布局多年，近兩年都開始向高端轉(zhuǎn)型，成效明顯；而本來在高端市場穩(wěn)如磐石的大金、三菱電機也因此壓力盡顯。

從數(shù)據(jù)可以看出高端空調(diào)市場的“內(nèi)卷”成果。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年線下15k以上超高端柜機市場，卡薩帝、格力、三菱電機分別以38.5%、31.6%、13.6%的零售額份額排名前三。而從近5年各品牌線下高端份額倍數(shù)來看，卡薩帝、美的、大金、格力、三菱電機分別達到了1036%、175%、78%、71%、51%。

總體來看，大金和三菱電機雖然高端起步較早，有高質(zhì)量、高口碑，但卻被后來者居上的格力趕超；美的的用戶基礎(chǔ)雄厚，在高端市場也開始擁有一席之地；而卡薩帝雖然是這些頭部品牌中最年輕的，但因為一開始就有高端基礎(chǔ)，反而成為其中最具競爭力的品牌。

破局：以場景代替硬件，用差異化帶出新思路

其實，作為行業(yè)頭部的幾大高端品牌代表，無論怎么“內(nèi)卷”都是為了高端用戶需求而升級和迭新。目前，家電行業(yè)消費明顯呈現(xiàn)出由“溫飽”向“品質(zhì)”邁進的過程，基礎(chǔ)的功能早已無法滿足用戶目前的生活方式。拿空調(diào)來說，從前用戶只要求它能實現(xiàn)制冷制熱，現(xiàn)在卻對送風的舒適度越來越敏感，同時對空氣凈化度也提出更多要求。對此，各大品牌開始從產(chǎn)品硬件和科技開始創(chuàng)新，試圖實現(xiàn)高端市場的破局。

就拿主打凈化類的產(chǎn)品來說，大金空調(diào)今年剛剛推出了一套實用度MAX的空氣凈化系統(tǒng)，將室外空氣源源不斷抽入主機內(nèi)部進行處理。美的也推出了“風語者II”柜機系列，擁有第四代智清潔科技，將“健康凈化空氣”的標準再次提高。而在舒適層面來看，格力空調(diào)推出了“360度運動大導風板”技術(shù)，讓空間溫度更均勻；三菱電機則推出了“個人化雙軸流風扇”，可送出強弱、方向不同的兩股氣流，讓用戶選擇更多元化。

同時，最近的一則泡泡視頻也吸引了不少用戶的目光。視頻中的一個巨型泡泡在普通空調(diào)送風時只堅持了4秒鐘，而在卡薩帝空調(diào)送風狀態(tài)下堅持了10秒鐘。有這種差異主要是因為卡薩帝空調(diào)雙塔軟風帶來的舒適送風場景，和普通硬風相比，在卡薩帝舒適送風場景下，用戶會感受到更輕柔的風感，有風似無風。

在日益激烈的高端競爭下，只依靠升級硬件帶來增長已經(jīng)不再適用于現(xiàn)在的市場，而以場景化破局可能會帶來不同的效果。可以說，卡薩帝這種差異化的場景方案無疑給高端空調(diào)下一步的發(fā)展帶出了新思路。

fqj