隨著Z世代消費新勢力崛起以及5G、云游戲、次世代主機等新興技術的更迭，“大屏玩游戲”成為當代玩家提升游戲體驗的全新路徑。作為游戲的“最佳拍檔”，游戲電視憑借音畫的天然特質光速破圈，成為電視產業變革中新的增長點。

日前，該賽道再迎實力玩家，行業領軍品牌東芝電視再上新——火箭炮電視Z570KF全新上市，隨著這款產品的問世將重新定義游戲電視。據了解，這款錨定游戲領域的全新單品承襲了東芝電視音畫領域的深厚積淀，并與當下Z世代群體游戲的個性化需求充分融合，有望成為“劃時代”的爆品。

東芝游戲電視Z570KF將于19號在各大平臺開啟預售，除了前10名下單的用戶可獲得游戲手柄大禮一份，更有下單即可享6期免息、付定金送現金E卡等優惠福利，體現了東芝以客戶為中心的服務理念，更是為客戶提供更優質的消費體驗。

（一）電競游戲急速擴容，游戲電視成新風口

游戲對于Z世代們來說，已經成為不可忽視的存在。據中國游戲產業研究院發布的《2020年1～6月中國游戲產業報告》顯示，2020年1-6月，國內游戲市場營銷收入1394.93億元，同比增長22.34%，而另一項由中國青年報發起的調查顯示，2020年，77.2%的受訪者今年玩電子游戲的頻率增加了，65.5%的受訪者每天玩游戲超過2小時，電視也成為除手機之外的最重要載體之一。

在彩電行業進入存量市場競爭階段后，游戲電視憑借目標人群極高的專業性，和對產品更明確的迭代需求，以及良好的消費承受能力成為品牌電視企業尤為重視并力主突破的細分市場。由中關村在線中國電子視像行業協會共同頒布的《2021游戲電視用戶需求研究報告》指出，60%用戶愿意為提升游戲視效買單，53%用戶認為目前游戲顯示設備的屏幕尺寸太小，希望更換更大尺寸產品改善游戲體驗……這組數據印證了游戲電視潛在市場的存在和其可觀的規模。

這一面向新生代消費群體的電視品類也成為各家品牌“逐鹿”的全新戰場。 包括東芝電視在內的一眾電視廠家敏銳地捕捉到這一契機，索尼、三星、LG等家電行業知名品牌均先后布局這一領域，以東芝電視全新推出的火箭炮電視Z570KF為代表，多品牌布局的豪華矩陣已經形成，該賽道進入“加速競技”的全新階段。

（二）東芝火箭炮電視Z570KF ?音畫圈粉“資深玩家”

在如今的智能電視市場，在尺寸大小相似，外觀全面屏風格趨同的局面下，更優秀的技術沉淀，以及聲音震撼，無拖影，高色域，注重動態畫面效果的種種細節成為了追求品質生活人群的首選。

以東芝電視推出的Z570KF 為例，火箭炮音響可以帶來震撼的游戲音效，在Bazooka低音系統、原音復刻引擎、杜比全景聲和DTS V-X雙音效等多項獨特技術加持下擁有同類產品中頂尖的音質。

在畫質方面，東芝電視Z570KF完美解決傳統游戲電視，畫面卡頓不流暢、畫質細節不清晰，游戲資源匱乏等痛點。據介紹，該系列電視搭載的REGZA畫境引擎&MEGA LED全矩陣背光控制技術可以實現游戲場景畫質的完美還原；120Hz VRR超瞬屏搭配ClearScan超頻瞬映動態處理技術、ALLM自動低延遲技術讓輸入延遲低至9ms，HDR/SDR/杜比自適應調節，完美規避畫面卡頓、殘影等問題。

有業內人士稱，東芝火箭炮電視Z570KF或將重新定義游戲電視視聽表現。

（三）新生代成為消費主力 東芝電視布局年輕消費群體

商務部研究院發布的《2020年中國消費市場發展報告》顯示，2.6億的Z世代人群已經支撐起4萬億新消費，成為消費主力軍，是否讀懂年輕人的消費觀和消費趨勢就顯得十分關鍵。

融合游戲這種更具有性能化、年輕化的概念，無疑是電視產品迎合年輕人消費需求的正確方向。事實上 Z570KF并不是東芝電視首次涉足游戲電視這一屬于年輕人的領域，東芝對于日漸年輕化的消費市場早有布局。今年上半年東芝電視發布的火箭炮電視Z670KF主打娛樂、游戲性能，在年輕消費者中積累了不錯的口碑。

畫質、音質優勢是東芝電視打入年輕消費群體的“殺手锏”。東芝電視一向致力于顯示技術的自主研發和獨特自主技術的掌握，由此積累的畫質、音質技術使產品的視聽表現極為震撼。東芝電視優越的視聽表現是東芝在游戲電視市場中的核心競爭力。

伴隨著國內彩電市場消費群體年輕化趨勢，幾乎主流大部分彩電品牌都已開始布局新生代消費群體，共同助力游戲電視產業的高速發展，具有音畫技術優勢的東芝電視憑借Z670KF、Z570KF等多款迎合新生代人群的明星機型又一次占領了世代前沿。“東芝電視Z570KF的面市將游戲電視產品體驗帶到了新高度，有利于整個游戲電視陣營的進步。”有專業人士如此評述。
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