今年雙11即將到來，很多家電品牌也在躍躍欲試搶占市場，扭轉今年“旺季不旺”的銷售情況。奧維（AVC）數據羅盤2021年第40周數據顯示，十一期間，國內線下渠道家電銷量同比減少18.42%，給銷售旺季降了溫。

但例外的是，相比很多家電品牌的銷售平淡，海爾智家旗下品牌Leader卻吸引了很多年輕人的關注。在中怡康第42周數據中，Leader整體增幅30%，當周銷量占據行業排名TOP3。這就讓人看不懂了，為什么消費者放著一眾品牌不挑，卻被一個年輕家電品牌圈粉呢？這是因為Leader解決了用戶對家電顏值、品質以及智慧功能使用體驗的三大擔憂。

擔心年輕家電不時尚？Leader卻能踩準個性審美

對于年輕人來說，只要顏值過關，一切都不是問題。就拿CBNData的“2021年輕人消費行為調查”來說，30.8%的人會為顏值買單。所以，高顏值就成了吸引用戶的必要條件。

在以往印象中，很多人認為年輕家電不時尚、不高端，但Leader打破了這個偏見。用戶喜歡炫酷配色，Leader推出流行星銀外觀的閃耀系列；用戶追求個性造型，Leader就有了“旋翼耳機”空調；用戶喜歡簡約設計，Leader就上市iCase虹光系列冰箱。總能掌握時尚的方向，也難怪能夠得到年輕人的認可了。

擔心質量不過硬？Leader頻頻“自虐”自證品質

顏值雖高，但也要關注品質。很多人選大品牌的原因，就是產品質量經過驗證，大廠實力更安心。而一些年輕品牌雖然聽過，但質量卻讓人放心不下。

在這方面，就需要年輕品牌自證實力。為了讓用戶放心，Leader可是不遺余力，前有往Leader冰箱噴強酸，用Leader洗衣機洗啞鈴，后有拿噴火槍燒Leader空調保溫管，這些結果驗證了Leader的過硬品質，讓很多用戶放下了心。

擔心智慧功能不好用？Leader只需“碰一碰”

顏值高、品質好只是加入年輕人購物車的硬性條件，而更重要的還是使用體驗。以前買空調為涼快，現在想要吹得舒服；以前買冰箱為儲存，現在則想吃的健康，這都要靠各種智慧功能來實現。但是，很多人在購買家電時也會擔心，一大堆智慧功能不會用怎么辦？

好在，Leader的智慧場景操作十分簡便。在Leader廚房場景，工作回家的年輕人不用反復打開冰箱，只要手機碰一碰冰箱的智慧貼就能隨時管理食材；在臥室場景里，準備睡覺了，只要說“小優小優，我要睡覺”，空調就能啟動睡眠模式。這么聰明的家電，讓很多用戶體驗后紛紛點贊。

當然，要想賣得好，還要讓用戶買得方便，而針對年輕人的消費習慣，電商、抖音等平臺，則是促進銷售的最好選擇。比如在雙11，Leader天貓旗艦店舉辦了11.11鉅惠倒計時活動，不僅有預售送禮，入會更能抽取最高免單特權及多重好禮；在京東Leader旗艦店發起“11.11全球熱愛季”，套購滿額就將獲贈精美家電，觀看直播還能領券優惠；在抖音，Leader也加入“抖音雙11好物節”活動，讓年輕人邊看直播邊下單。

正因為解決了用戶對顏值、品質和體驗的擔心，才讓更多人可以放心購買Leader這樣的年輕家電品牌。而在電商和抖音頻頻出現的Leader產品，也給用戶提供了方便的購買途徑，不僅在家電市場遇冷的情況下漲聲一片，更讓人期待未來雙11的市場表現。

編輯：fqj