今年雙11即將結束，買家電的年輕人都選了誰？從家電市場數據看，很多年輕人選Leader。數據顯示，截止到11日，Leader累計零售增幅71%，冰、洗、熱三個品類實現2位數高增長，空調、廚電、冷柜實現3位數增長。

渠道數據顯示，Leader洗衣機、冰箱均躋身TOP榜單。其中京東渠道Leader整體增幅114%，空調、熱水器、冰箱、洗衣機增幅均達3位數；天貓渠道Leader整體增幅38%，熱水器增幅94%，空調、廚電、冷柜增幅達3位數。

作為海爾智家旗下的年輕品牌，Leader靠什么在這個競爭激烈的雙11俘獲年輕用戶的心？答案可以具體到三個方面：第一靠創新顏值吸粉，第二靠交互鎖定用戶，第三靠場景完善體驗。

靠顏值吸粉：讓家電為家裝風格加分

不管買什么商品，打開電商頁面第一眼看的就是外觀。特別是對于雙11在線上買家電的年輕人來說，下單之前不但要看產品顏色炫不炫，外形潮不潮，還得考慮和整體的家居搭不搭。

Leader以現代年輕人的審美基準重塑家電外觀。從大膽撞色設計的虹光冰箱，以跑車+耳機造型為設計靈感的旋翼耳機空調，到顛覆傳統洗衣機外觀的雙子爭寵洗衣機，每款產品個性化的設計都“長”在年輕人的審美點上，還能完美融入美式、歐式、新中式等各種家裝風格，在天貓、京東、拼多多渠道都成為熱搜爆款。

靠交互鎖定用戶：讓購物下單變得好玩

愛玩的年輕人更愿意為樂趣買單，所以傳統的消費形式已經不能吸引他們。線上家電消費看似“一錘子買賣”，但對于年輕消費群體來說，是品牌和他們建立信任的最好時機，在這方面，Leader以全新有趣的交互形式在年輕圈層建立起不錯的口碑。

去年，Leader打造了講述年輕生活的話劇《和10種年輕人同居的李德》，今年又推出短片《門里門外》。比起單刀直入的賣產品，這樣以藝術交互的方式為品牌帶來更多好感。而此次的雙11期間，Leader又聯合潮流樂隊大波浪開展了以智潮玩、趣熱愛為主題的線上直播。更多元化的交互活動在這個雙11讓年輕人玩得盡興，在玩樂中購物下單。

靠場景完善體驗：讓生活更智能便捷

雖然有顏值、有趣味，但Leader知道，只做表面功夫可不能完全滿足現代年輕人。當下年輕一族生活工作節奏快，面臨繁瑣的家務，更希望有個聰明的“幫手”，Leader通過創新智慧場景方案滿足了這些需求。

自己做飯嫌太麻煩怎么辦？問問冰箱什么菜怎么做，它馬上給你解答；衣服面料不同還得分開洗？對著衣服拍張照，洗衣機自動識別面料并匹配相應程序；同時，用手機碰一碰NFC貼，就能啟動空調；碰一碰熱水器NFC貼，遠程就能打開熱水器、預約熱水。通過布局智慧場景，Leader讓年輕人解放雙手，節省更多精力和時間去享受人生。

雙11是各大企業的競技場，通過深入洞察年輕圈層，Leader為用戶帶來好看的產品，好玩的形式，好用的體驗，在此次雙11脫穎而出，未來的發展潛力也更值得期待。

編輯：fqj