都說這屆年輕人越來越挑剔了，選家電既要彰顯個性，又要簡單好用。其實他們的訴求并不復雜，像海爾智家旗下的Leader就是年輕人理想中家電的樣子。

對這個品牌還不太熟悉的朋友，可以先來看看最近的數據。今年1-10月，Leader線上增幅22%，其中洗衣機增幅26%，熱水器增幅15%，空調增幅51%。結合年輕人的消費習慣來看，我們可以從兩個方面來解讀Leader高增長的原因：一是“買個性”趨勢下，Leader為年輕人提供了個性化產品與個性化體驗；二是“買智能”趨勢下，Leader為年輕人帶來了完整的智慧場景體驗。

玩個性？從產品到體驗都與眾不同！

海爾智家之所以率先布局年輕市場，正是因為洞察到了年輕群體極具個性化的市場需求，以及不斷增長的消費潛力。因此早在多年前，Leader就整合95后年輕設計師人才資源，推出過一系列帶來極具個性化的產品。從2017年斬獲兩項IF設計大獎的L.ONE套系，2019年與MUJI無印良品跨界合作推出的定制家電，到2020年行業首創流星銀外觀的閃耀套系，都迎合了一代年輕人的個性化審美。

當然，Leader對個性化的理解并不僅僅停留在產品外觀上，TA更懂得深入年輕人生活，用個性化的“語言”與年輕人對話。從跨界綜藝、沉浸式話劇，到明星合作、KOL種草，Leader始終活躍在年輕人喜愛的“圈子”里。

今年11月，Leader助力職場真人秀《令人心動的offer》第三季溫暖回歸，并入駐實習生宿舍，讓壓力山大的職場新人感受到家的溫馨；而雙11期間，Leader還聯合潮流樂隊大波浪發起“全球熱愛季”活動，并在各大渠道直播間帶來盲盒抽獎、限時抽獎等玩法，為年輕人帶來與眾不同的個性化體驗。

玩智能？家務“碰一碰”就解決！

一直以來，智能家電都是年輕人的家居“標配”。《天貓巢家宜居趨勢指南》也顯示，七成年輕家裝消費者認同智能家電帶來的科技體驗感。其實在這方面，硬件層面的產品迭代、科技升級已經跟不上年輕人的節奏了，于是Leader選擇轉型場景，用智慧場景解決方案來關照年輕人的生活。

白天吃膩了外賣的年輕人，走進廚房呼喚Leader冰箱，就能獲得超20萬道健康食譜，還有詳細的烹飪步驟；換下外衣，用手機碰一碰洗衣機NFC貼，再對準衣服拍張照，洗衣機就會自動識別面料并推薦相應的洗護程序；忍不住又熬夜了，想洗個熱水澡放松一下，碰一碰NFC貼就能啟動熱水器并預約熱水；洗完澡出來，屋里空調還開著，碰一碰空調NFC貼就能馬上切換休閑、運動、睡眠三種送風場景，防止著涼感冒。

看到這里，也就不難理解Leader為何能保持兩位數增長了。可以預見，通過持續關注年輕人健康、不斷升級智慧場景體驗，Leader還將繼續解決年輕人生活痛點，并以此獲得市場新增量。

編輯：fqj