以在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代領(lǐng)跑全球?yàn)槟繕?biāo)，中國(guó)企業(yè)在技術(shù)內(nèi)功的修煉上不遺余力，在開拓市場(chǎng)的過程中努力作為。特別值得關(guān)注的是，物聯(lián)網(wǎng)被更直觀地描述為“萬物互聯(lián)”，其實(shí)也是“萬屏互聯(lián)”，中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)在持續(xù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，形成了“量”的領(lǐng)先，但這還不能代表優(yōu)勢(shì)的充分建立。

從PC互聯(lián)時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的英特爾、高通這類巨頭的崛起不難發(fā)現(xiàn)，技術(shù)與品牌的全面成功，才是實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)的關(guān)鍵。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在芯片之外，顯示技術(shù)的價(jià)值持續(xù)釋放，是中國(guó)力量掌握時(shí)代主動(dòng)的機(jī)會(huì)，但同時(shí)，品牌價(jià)值仍待挖掘。日前《釘科技》獲悉，作為全球半導(dǎo)體顯示行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的京東方，即將在技術(shù)品牌層面有重磅動(dòng)作，并在12月21日揭曉。

這其中究竟藏著京東方怎樣的奧秘？其到底能不能充分釋放技術(shù)與品牌的雙重價(jià)值，進(jìn)一步顯性確立中國(guó)半導(dǎo)體顯示的話語權(quán)？

屏聯(lián)萬物時(shí)代，中國(guó)顯示需要自己的“tech inside”

借助“可視化”天然的便捷交互優(yōu)勢(shì)，屏幕，或者說顯示界面也幾無爭(zhēng)議地成為了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最佳交互載體。在幾乎所有的終端上或場(chǎng)景中，顯示界面都漸成標(biāo)配，人文空間的“顯示界面化”已成趨勢(shì)，顯示應(yīng)用持續(xù)爆發(fā)。

趨勢(shì)紅利之下，顯示技術(shù)巨頭表現(xiàn)亮眼。以京東方為例，當(dāng)前，全球每四個(gè)智能顯示終端就有一塊顯示屏來自京東方。業(yè)績(jī)報(bào)告則顯示，2021年前三季度，京東方營(yíng)收達(dá)到1632.78億元，同比增長(zhǎng)72%。

京東方的表現(xiàn)，也代表中國(guó)顯示力量在全球市場(chǎng)持續(xù)獲得認(rèn)可，競(jìng)爭(zhēng)力不斷走強(qiáng)。

不過，如果單純依托技術(shù)能力和規(guī)模效應(yīng)，中國(guó)顯示力量的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還并不穩(wěn)固。畢竟，無論對(duì)于終端廠商還是消費(fèi)者，顯示技術(shù)多被量化為分辨率、刷新率等指標(biāo)的數(shù)值。僅用數(shù)值做參考，一方面難以表現(xiàn)技術(shù)的比較優(yōu)勢(shì)，另一方面也無法形成個(gè)性化、差異化的用戶印象。

不難看到，從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的英特爾、AMD，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高通、聯(lián)發(fā)科，科技巨頭伴隨時(shí)代浪潮興起，從來都需要技術(shù)實(shí)力與品牌價(jià)值的雙重釋放。

技術(shù)與品牌兩種價(jià)值疊加，“intel inside”這樣的技術(shù)品牌事實(shí)上成為了行業(yè)的一種“標(biāo)準(zhǔn)”，成為了影響消費(fèi)者決策的“要素品牌”，相關(guān)企業(yè)從而掌握了產(chǎn)業(yè)興替和時(shí)代發(fā)展的主動(dòng)。

中國(guó)顯示想要真正穩(wěn)立浪潮之巔，也就需要自己的“tech inside”，讓用戶無需揭開復(fù)雜的參數(shù)謎題就能更直觀感知企業(yè)的科技形象，讓合作伙伴能夠更快速地感知企業(yè)的研發(fā)實(shí)力與技術(shù)氛圍。進(jìn)一步，形成使消費(fèi)者產(chǎn)生足夠認(rèn)知與偏好的“要素品牌”，用自身的技術(shù)實(shí)力定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，充分掌握話語權(quán)。

以“中國(guó)智造”的名義，京東方將助推中國(guó)顯示迎來品牌高光

從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從英特爾到高通，能夠提供核心基礎(chǔ)技術(shù)的企業(yè)，往往表現(xiàn)出成為時(shí)代領(lǐng)袖的氣質(zhì)，如果能夠再通過技術(shù)品牌的配合樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)站上產(chǎn)業(yè)C位。

在顯示行業(yè)，京東方已經(jīng)具備了這樣的領(lǐng)袖氣質(zhì)，京東方的顯示業(yè)務(wù)也不止覆蓋手機(jī)、平板、電腦、顯示器、電視等五大應(yīng)用領(lǐng)域，已經(jīng)向可穿戴、車載等領(lǐng)域滲透，覆蓋的終端品類、功能體驗(yàn)、應(yīng)用場(chǎng)景都將在持續(xù)擴(kuò)展。

能夠致力于推動(dòng)中國(guó)半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域品牌層面的價(jià)值提升，則是因?yàn)榫〇|方具備相當(dāng)?shù)募夹g(shù)競(jìng)爭(zhēng)力與主品牌影響力。

先看技術(shù)。

從最直觀的業(yè)績(jī)報(bào)告來看，2021年前三季度，京東方大力推動(dòng)高質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新，新增專利申請(qǐng)超6800件，其中發(fā)明專利超90%，海外專利超33%；OLED、傳感、人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)占比超50%。9月，京東方拿下中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)。

從已經(jīng)具備規(guī)模的前沿顯示技術(shù)體系布局看，京東方在技術(shù)層面已羽翼豐滿。

再看品牌。

前面提到，全球每四個(gè)智能顯示終端就有一塊顯示屏來自京東方，這既代表了對(duì)技術(shù)和品質(zhì)的認(rèn)可，也代表了全球顯示產(chǎn)業(yè)對(duì)京東方品牌的認(rèn)知。更直觀來看，2021年，京東方躋身Brand Finance 全球品牌價(jià)值500強(qiáng)，蟬聯(lián)BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌排行榜TOP100，再次躋身《財(cái)富》最受贊賞的中國(guó)公司TOP20，品牌價(jià)值，達(dá)到26.74億美元。

雖然京東方即將于下周二重磅發(fā)布的內(nèi)容尚不可知，但能夠預(yù)料的是，在技術(shù)和品牌綜合實(shí)力的支持下，京東方完全有能力打造顯示領(lǐng)域的“京東方inside”。

“京東方inside”，將為中國(guó)顯示行業(yè)帶來哪些新意

整體而言，京東方是要讓自身技術(shù)與品牌的齊頭并進(jìn)，推動(dòng)中國(guó)顯示行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化，提升物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話語權(quán)，確立領(lǐng)先地位。

具體而言，筆者認(rèn)為，中國(guó)顯示行業(yè)雖然已經(jīng)成為全球顯示行業(yè)的重要一極，但在品牌建設(shè)方面仍需解決三個(gè)行業(yè)痛點(diǎn)：

一是，引導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。“intel inside”的成功 ，就在于用更簡(jiǎn)明、直觀的品牌標(biāo)識(shí)和含義，覆蓋內(nèi)容繁復(fù)且動(dòng)態(tài)變化（升級(jí)迭代）的技術(shù)細(xì)節(jié)以及技術(shù)參數(shù)，再經(jīng)由消費(fèi)者和合作伙伴的選擇，讓相應(yīng)的技術(shù)成為產(chǎn)品的必備“要素”。

與PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代芯片的重要性和發(fā)展情況類似，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顯示技術(shù)重要性凸顯，技術(shù)細(xì)節(jié)日益豐富，在包括ADS Pro、柔性O(shè)LED、MLED等技術(shù)及解決方案的支持下，京東方也將為顯示行業(yè)再次樹立標(biāo)準(zhǔn)，為企業(yè)樹立標(biāo)桿。

行業(yè)運(yùn)行需要進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化、透明化；終端企業(yè)的產(chǎn)品迭代路徑需要更為清晰；而消費(fèi)者，一定程度上，需要繞開眾多參數(shù)的繁瑣，更直接、快速、簡(jiǎn)便地選擇心儀產(chǎn)品，那京東方將如何化解這些難題？

二是，推進(jìn)應(yīng)用拓展。以統(tǒng)一和更明確的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為前提，技術(shù)的應(yīng)用也會(huì)更有章可循和有針對(duì)性，這就會(huì)使技術(shù)的普及更為順暢，落地場(chǎng)景也能得到進(jìn)一步拓展。這樣的變化，還會(huì)形成雪球效應(yīng)——伴隨技術(shù)迭代加快，新的場(chǎng)景又會(huì)不斷衍生，京東方將如何解決？

三是，提升高端價(jià)值。京東方的顯示技術(shù)雖然已具備高端、前沿的技術(shù)特質(zhì)，但在終端產(chǎn)品及應(yīng)用賦予高端價(jià)值方面，仍需有效鏈接，從而形成產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)價(jià)值的躍升，建立高端印象，為行業(yè)、企業(yè)、用戶三方創(chuàng)造新的價(jià)值。這一有效鏈接將如何實(shí)現(xiàn)？

據(jù)筆者獲悉，解決這三個(gè)行業(yè)痛點(diǎn)的“藥方”，將于京東方12月21日舉辦的發(fā)布活動(dòng)上向公眾揭曉。顯示行業(yè)能否實(shí)現(xiàn)從“用參數(shù)說話”到“技術(shù)支撐，品牌為王”的煥新？京東方自身能否完成從“少屏破局者”向“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定義者”的又一次蛻變？我們拭目以待。（文/釘科技）

審核編輯：符乾江