年輕人是當下家電市場增長最快的消費群體之一，而在繁多的家電品牌中，究竟哪個才是最受年輕人歡迎的品牌？

1月20日，首屆胡潤國際品牌CMO峰會暨第十八屆胡潤至尚優品頒獎盛典在上海舉行，全球高端品牌、跨國集團掌門人齊聚一堂。活動現場，胡潤至尚優品頒發了最青睞品牌之選獎、最佳表現、新秀獎、星光圣殿大獎等獎項。而海爾智家旗下的年輕家電品牌Leader，則成功入選“最受青年人青睞的國產家電品牌”獎項。

與全球名企同框上榜，年輕家電品牌獲青年人青睞

胡潤百富旗下的“至尚優品”IP，被廣泛認為是面向高凈值人群的ISO，基于對7921位高凈值人士訪問、調研，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好等，在行業中極具影響力。由其發布的榜單中多為全球知名企業，例如勞斯萊斯、寶格麗、香奈兒等頂級品牌，而Leader則是歷來榜單中少有的年輕家電品牌。

那榜單中的獎項都是如何評選出來的呢？以Leader為例。TA此次獲得的是最受青年人青睞國產家電品牌獎，該獎項是由胡潤研究院對中國大陸500位30歲以下，且在各行業表現突出的年輕人士進行調研（一對一訪談以及少量電話采訪）。調研內容主要圍繞“買家電時會優先選擇哪個品牌”、“最看重家電品牌什么實力”等方面展開，最終根據投票產生獲勝品牌。調研樣本覆蓋了華北、華東、華南、西南等主要城市，包括4個一線城市、10個新一線和二線城市。

針對500位青年人調研的同時，胡潤至尚優品在篩選品牌時，也會考量品牌過往的市場成績和用戶反饋等，從品牌和市場等多個維度綜合評定。

爭市場、抓用戶、提實力，獲獎背后顯露三大主因

從評選方式看，市場成績和用戶認可是品牌獲獎的主要因素，但除此之外，還需要品牌背后強大的技術實力支撐。還是以獲獎家電品牌Leader為例。

市場方面：2021年家電市場遇冷，但Leader的線上大家電銷量穩居TOP5，2021年全渠道增幅23%，連續4年業績破100億。

體驗方面：智能化已成為用戶的主要需求，部分品牌更率先進入場景化階段。在年輕家電市場中，Leader為解決用戶忘記食材保質期的問題，在智慧飲食場景搭載“碰一碰”科技，手機碰下冰箱NFC貼就能了解食材狀態，且到期提醒；針對年輕人的洗衣難題，在Leader智慧洗護場景中，只需給衣服拍張照，洗衣機就能識別材質推薦最佳程序；怕空調直吹感冒，智慧呼吸場景創新5種風感，還能“碰一碰”切換運動、睡眠、休閑3大場景。

實力方面：Leader背靠海爾智家平臺，借助全球10大綜合研發中心、物流配送等資源不斷加強技術等綜合實力。除此之外，Leader通過打造90后研發團隊，擅用年輕思維與方式獲取用戶需求，形成洞察需求、打造產品的高效流程。

正是基于廣泛的受眾調研及市場業績、品牌實力考量進行獎項評選，才使得胡潤至尚優品榜單更具專業性、客觀性和權威性。因此，此次評選也成為品牌認清自我定位、展現自身實力的平臺以及行業風向標。

審核編輯：符乾江