臨近小長假，網(wǎng)上突然出現(xiàn)了很多標(biāo)題比較類似的軟文，核心關(guān)鍵詞就是“京東618榮耀碾壓小米”，稱榮耀今年多么領(lǐng)先，尤其是新機(jī)榮耀Play開賣之后更是碾壓式的勝利云云，頓時(shí)大為驚悚。因?yàn)樾【幥宄挠浀镁〇|劉強(qiáng)東的原話，可不是這么說的：

從去年榮耀自己宣布了一個(gè)根本沒有來源的數(shù)據(jù)急急宣布自己已經(jīng)是第一品牌開始，戲精就已經(jīng)開始附體。據(jù)悉，該數(shù)據(jù)公布后趙明被媒體追問了足足三次質(zhì)疑，數(shù)據(jù)來源是什么?范圍是什么?數(shù)據(jù)方還沒公布，你的數(shù)據(jù)又是哪兒來的?導(dǎo)致趙明的公關(guān)團(tuán)隊(duì)滿頭大汗的在幕后重新對了三次口徑，好不容易把謊圓了過去。

到了今年，戲精正式成型的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，發(fā)生在榮耀Play的發(fā)布前后。從開始的華為余承東和小弟趙明為新機(jī)榮耀Play瘋狂造勢，到“很嚇人的技術(shù)”被迅速炒作，再到用被媒體質(zhì)疑的PPT展示游戲穩(wěn)定性與幀數(shù)，最后到京東618急不可耐宣稱自己一路領(lǐng)先，榮耀完全成為了戲精手機(jī)。

首先我們講，軟文的造勢，無非是給新機(jī)銷售鋪路，榮耀Play發(fā)布沒多久就被媒體拆穿，所謂的GPU Turbo實(shí)際表現(xiàn)，尤其是玩大型游戲的穩(wěn)定性與幀數(shù)，都跟發(fā)布會宣傳的大相徑庭。

當(dāng)然，媒體后來遭遇“海水漫灌”，這純屬意料之中。

再者，我們從手機(jī)產(chǎn)品來講，榮耀的定位是有點(diǎn)模糊不清的，首先他是一個(gè)對標(biāo)紅米而生的中低端品牌，榮耀Play卻是榮耀給予希望能把產(chǎn)品溢價(jià)拔高的子品牌“旗艦機(jī)”，這就有點(diǎn)精神分裂了。

榮耀Play確實(shí)用上了比較旗艦的配置，但只能是比較旗艦。因?yàn)?a href="http://www.1cnz.cn/tags/麒麟970/" target="_blank">麒麟970的級別，追趕驍龍835還有點(diǎn)勉強(qiáng)，就別想更高一級的驍龍845了。不過紅米系列里目前還沒有一款搭載驍龍835、驍龍710的產(chǎn)品，只有搭載驍龍636的紅米Note 5。所以公允的說一下榮耀Play的產(chǎn)品級別，應(yīng)該比紅米Note 5略高(價(jià)格就更是高的呵呵了)，比小米6略低。

說到這兒花粉別不服，昨晚的直播沒看啊?呵呵。

再再者，說一說華為一直擅長的煽動性營銷。“很嚇人”這種營銷話術(shù)，跟OPPO的“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”基本沒什么兩樣，熟悉手機(jī)的人都知道，主流的旗艦手機(jī)，誰做不到“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”呢?但是拿出來營銷，就好像自己研發(fā)了多厲害的技術(shù)一樣，這其實(shí)還是在利用信息的不對等賺老百姓的錢。

不過OPPO的“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”，是基于手機(jī)的基本功能來講，但是把本來很普通的表現(xiàn)，煞有介事的說成“很嚇人的技術(shù)”，結(jié)果被媒體拆穿后還發(fā)動“海水漫灌”，這就純屬惡劣之極了。

從今年開始，包括榮耀在內(nèi)的華為終端，增長速度明顯放緩，這也是為什么余承東開始親自給低端品牌榮耀站臺，只對外宣傳榮耀的出貨量的原因。在中國乃至全球市場，吸引眼球的是旗艦機(jī)和高端機(jī)，但拼命出貨的永遠(yuǎn)是中低端。

華為玩命宣傳P20，不惜鬧照片烏龍。但出貨量最大是暢享和榮耀這兩個(gè)中低端品牌。小米把精力都放在了MIX 系列和小米旗艦系列上，但出貨量最大的也是紅米這個(gè)中低端品牌。OV砸了無數(shù)重金在R15等旗艦上，但你卻根本不知道他出貨量最大的那個(gè)型號。

華為手握大量的渠道代理商，只要命令代理商必須從京東進(jìn)貨，隨時(shí)可以抬高自己在京東618的銷量，然鵝代理商也不是傻瓜，買回來之后就壓在自己庫里，反正還得慢慢消化，于是就存在博弈的平衡。所以等到了經(jīng)銷商能承受的極限之后，銷量也就基本那樣了，戲精也該演不下去了。

據(jù)了解，去年京東618，華為被小米打得滿地找牙的時(shí)候，余承東氣急敗壞親自致電京東方面，要求把故意分開的華為與榮耀重新合并在一起算銷量，以求壓過小米。然鵝得知的事實(shí)是：綁一塊兒也比不過，遂不了了之。