萬眾矚目的京東618全球年中購物節(jié)高潮落幕，剛剛京東公布了618期間手機品類的各項榜單。數(shù)據(jù)顯示，6月18日當天京東手機品類銷量同比增長134%，具體品牌表現(xiàn)方面，國產品牌榮耀、小米、華為持續(xù)霸榜，一加、360、錘子等互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)亮眼，聯(lián)想上升勢頭明顯，老牌勁旅飛利浦和諾基亞上榜回歸， vivo線上顯實力。總體來看，今年京東618手機榜單百花齊放，以榮耀、小米等領銜的一眾中國品牌們也成為了榜單贏家。

線上爭霸終極之戰(zhàn)，榮耀、小米、Apple包攬前三

從榜單來看，6月18日當天，榮耀、小米、Apple包攬榜銷量和銷額雙榜前三，其中榮耀奪銷量榜冠軍，小米超越Apple奪銷額榜冠軍；6月1日-18日，在累計銷量和銷額雙榜榜單中，榮耀、小米、Apple毫無懸念囊括榜單前三甲，相同的是榮耀奪累計銷量冠軍，不同的是Apple拿下累計銷額冠軍；小米單品表現(xiàn)十分強勢，紅米5Plus在眾單品中脫穎而出，一舉拿下618單品累計銷量冠軍，紅米5A和紅米6A分列四、五名，第二和第三名則被榮耀暢玩7C和榮耀暢玩7收入囊中。

品牌角逐爭鋒更勁，銷額同比榜單漲勢可喜

在體現(xiàn)增速的同比增長TOP 10榜單上，一加品牌增勢可喜，同比去年增長超25倍，成功登頂銷額同比榜榜首，成京東手機618增長勢頭最好的品牌；飛利浦緊隨其后奪得榜單第二；老牌勁旅聯(lián)想后期發(fā)力奪得銷額同比第三；此外，諾基亞、vivo、華為、小米、魅族、榮耀等品牌均榜上有名，借勢京東618實現(xiàn)了銷額同比的強勁增長。

新品備受關注，70款新品在京東首發(fā)

根據(jù)新品銷量TOP10榜單，小米旗下5款單品紅米6A、紅米6、小米8、小米6X和小米8SE包攬榜單前五；榮耀 10和榮耀 9i奪得第6名和第10名；一加 6作為最大的黑馬，突圍成功搶占第7席位；錘子堅果3和vivo Z1也上榜前十。在整個京東618期間，超過70款新品在京東首發(fā)，在售獨家產品便有29款，完美詮釋京東手機618的主場實力。

中國品牌多維布局，中端市場競爭激烈

在向來都是用戶最為關注的手機價位話題上，京東榜單顯示，小米、榮耀依然是千元機市場的王者；在中端市場，OPPO R15、vivo Z1、聯(lián)想 Z5、諾基亞 X6等一眾單品競爭激烈；中高端市場，一加 6、小米 MIX2S、黑鯊游戲手機表現(xiàn)突出，一加更是破局而出，新品一加 6延續(xù)發(fā)售以來強勢表現(xiàn)，奪得3000-3999元價位段冠軍；而高端市場依然被Apple牢牢霸占，但華為 P20 Pro攻勢強勁，成功在這一價位段搶下寶貴的一席。

游戲手機異軍突起，黑鯊成游戲玩家最喜愛品牌

在京東618手機品牌角逐期間，游戲手機品類始終在整體手機市場占有一席之地。數(shù)據(jù)顯示，黑鯊和努比亞紅魔則成為游戲玩家最喜愛的游戲手機品牌，不難理解，在618開門紅期間黑鯊游戲手機便50秒銷售額破千萬，成功為游戲手機品類打響市場聲量。

男女用戶各有偏好，服務才是真正王道

在男性、女性用戶喜愛品牌Top5中，美圖手機奪得女性最喜愛品牌冠軍，男性最喜愛的則是黑鯊游戲手機，年輕人最喜愛的品牌則是一加；值得一提的是，618期間華晨宇、黃子韜、陳赫、陳坤、關曉彤、孫楊、若風等一眾品牌代言明星為京東打call，京東618高增長的背后，也離不開粉絲的強大參與度和購買力。

此外，今年京東618還顯示出手機領域的眾多消費趨勢。用戶在關注手機的同時，同樣重視購機服務，以舊換新、碎屏換新等服務備受用戶青睞。其中，手機屏幕換新業(yè)務成交量環(huán)比5月增長237%，手機以舊換新成交額環(huán)比5月增長148%，618期間超過百萬用戶在京東購買手機同時選擇手機相關服務；另外，用戶越來越趨向于通過線上渠道辦理號卡、寬帶等通信周邊業(yè)務，618期間京東運營商寬帶發(fā)展量同比增長9.7倍，號卡發(fā)展量同比增長超3倍。

三方專營店和品牌旗艦店戰(zhàn)績突出，紛紛創(chuàng)銷售新高

在第三方品類專營店和手機品牌官方旗艦店中同樣涌現(xiàn)出實力店鋪，其中佳滬手機旗艦店、牧申手機旗艦店、新松聯(lián)手機旗艦店躋身第三方品類專營店三甲，vivo官方旗艦店、OPPO官方直營旗艦店、8848手機官方旗艦店則收獲手機品牌官方旗艦店前三。此外，在手機配件方面，小米（MI）、品勝（PISEN）、羅馬仕（ROMOSS）、華為和綠聯(lián)（UGREEN）成為前五的品牌。

縱觀手機整體榜單形勢，可以看出，今年京東618中國手機品牌表現(xiàn)突出，無論是實力霸榜的中國領軍品牌榮耀、小米和華為，還是手機新秀360、錘子等，都在618期間大放異彩；此外，Apple、諾基亞、聯(lián)想、一加、魅族等品牌也都紛紛上榜，呈現(xiàn)百花齊放的局面。

我們也能看出，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌增勢強勁，接連發(fā)布的眾多新品在京東618成為爆品，傳統(tǒng)品牌也在618期間斬獲亮眼戰(zhàn)績，這些都無一不在向我們證明，作為全球領先零售平臺之一，京東正在釋放無界零售的賦能力量，廠商也紛紛選擇與京東簽署戰(zhàn)略合作。可以肯定的說，京東手機在賦能手機廠商的路上已經(jīng)遙遙領先，并將在未來繼續(xù)引領智能手機的發(fā)展新方向，同時為消費者打造線上線下全新的購物體驗。

附：京東手機618完整總戰(zhàn)報