與2018財年的前三季度一樣，蘋果在第四財季業績（截至9月29日）也錄得史上同期新高。蘋果以史上最佳Q4，為史上最佳財年完美收官。

　　蘋果當季營收為629億美元，同比增長20%，是2018財年同比增速最好的一個季度。凈利潤141.25億美元，同比增長31.8%，攤薄每股收益（EPS）為2.91美元，同比增長41%。至此，蘋果以史上最佳Q4，為史上最佳財年完美收官。

　　不過，由于三大硬件銷量均遜于預期，電話會議稱將停止報告iPhone等單項銷售數據，蘋果盤后一度大跌超7%，最低觸及206美元，市值一度縮水至不到1萬億美元，目前已轉漲。

　　本季度因iPhone新品發布會備受矚目。報告期內，雖然XS系列開售只有短短9天（9月21日開售），但明顯推動了整個季度的營收。

　　蘋果憑借著“高價策略”，成功地通過提高iPhone平均售價來彌補銷量增速放緩的不足，由于iPhone銷售依然是蘋果業績的主要推動力，因而這一策略繼續讓蘋果業績不斷創出新高。蘋果在各地區的營收全都雙位數增長，其中日本地區增速高達34%，其余各大市場增速均在20%左右。

　　得益于XS系列的大幅提價，iPhone一項在銷量幾乎沒有增長的情況下，營收大幅增長了29%。XS系列比去年9月發售的8系列更受歡迎，價格也大幅提升。雖然iPhone新機對蘋果業績的提振不會比iPhone X更強，但是iPhone X是在去年10月26日才開售，因此不納入同期對比。

　　作為蘋果的第二大支柱，服務持續了高速增長。包括App Store、iCloud在內的服務業務營收達到99.81億美元，增長17%，刷新了單季最高服務收入記錄。若不計2017財年第四季度確認的6.40億美元的一次性有利調整，服務收入同比增幅將達到27%。

　　包括Apple TV、Apple Watch等內的其他產品，錄得42.34億美元的營收，首次超過iPad成為蘋果的第四大營收主力。在過去的七個季度中，這項收入增幅始終排名第一，并且有四個季度遙遙領先于其他所有項目。

　　iPad和上個季度一樣，成為唯一的缺憾，銷量同比下滑6%，營收下滑15%。說明iPad銷量不僅出貨量不振，并且平均售價正在下滑。不過，最近新款iPad 發布，以創新性的產品和大幅提升的售價，有望在接下來的一個季度改變這一局面。

　　除了新款iPhone、Apple Watch之外，蘋果還在7月悄悄更新了MacBook產品線，其高配版本推動平均售價更上一層。因此，Mac雖然銷量下滑2%，但營收卻同比增長3%。

　　蘋果在各地區的營收全都雙位數增長，其中日本地區增速高達34%，其余各大市場增速均在20%左右。

　　接下來一個季度（2019年第一財季），將是XS系列、Apple Watch等新品發售的一個完整季度，XR也在10月21日開售。過去兩個月里，蘋果四大硬件產品線及其操作系統全部更新，庫克宣稱“我們以有史以來最強大的產品和服務系列進入了假日季。”

　　蘋果預計該季營收在890億至930億美元之間，低于市場預期。依此計算同比增長0.8%-5.3%，營收將刷新單季記錄，但營收增速慢于去年同期的13%。

　　由于貢獻營收過半的iPhone，新品提價幅度不及去年，蘋果2019財年的營收很難延續每個季度10%以上的增速。不過，由于蘋果核心硬件全線更新和全線提價，加上服務、其他產品的持續增長，蘋果未來的營收有望穩定增長。

　　綜合來看，iPhone今年的銷量基本沒有突破的可能，依舊只能走不斷提升平均銷售價格（ASP），來換取營收規模的路線。但這也并不是說“蘋果”更黑心了，因為iPhone歷代的毛利率都維持在60-70%之間。

　　根據第三方SDK調研平臺Mixpanel的數據，iPhone XS/XS MAX已經正式開售8周，在iPhone整體中占比分別為2.07%和1.59%。而目前iPhone X的占比約為11.74%，并且iPhone X、iPhone 8P的占比在新機發布之后出現了明顯的下滑。

　　但根據iPhone X去年的數據，其發售8周后的占比已經達到了5.77%，表現明顯優于iPhone XS/XS MAX。而作為低配存在的iPhone XR目前剛發售3周，數據還不足以說明趨勢，但從歷史經驗而言，iPhone賣的最好的永遠是最貴的。