“我們相信,好的產(chǎn)品消費(fèi)者一定會買單。”華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在nova5系列發(fā)布會上說到。
其實,這是所有華為人內(nèi)心認(rèn)定的一個真理。也正是因為這個真理,在全球手機(jī)市場萎靡,幾乎所有廠商的份額都在下降的同時,華為成為全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的亮點,1-5月份均保持著銷量和市場份額的雙重增長。
最為難得的是,截止到5月30日,華為今年全球手機(jī)銷量突破1億臺。今年達(dá)到這一目標(biāo)用了149天,而去年則用了198天----任誰都懂得這個數(shù)據(jù)的份量。
而華為旗下的顏值擔(dān)當(dāng)----nova系列發(fā)布新一代產(chǎn)品,以超炫酷的外表和超有實力的內(nèi)核,在年輕用戶群里中再掀波瀾,將是今年華為再創(chuàng)市場份額高點的重要力量。
美,是一種態(tài)度
每一個品牌都會有定位,但對于華為,定位不是一個口號,也不僅僅是代表圈定哪個目標(biāo)群體,而是一種產(chǎn)品調(diào)性,以及產(chǎn)品要傳達(dá)的態(tài)度----既有外表又有內(nèi)涵。
nova是華為面向年輕人的一個品牌,“美”是nova系列產(chǎn)品的第一訴求。而這種美中還要體現(xiàn)出個性。我們知道,這一代年輕人,從90后到00后,他們豐富但不復(fù)雜,愉悅自由、自信率真,這一代年輕人有“不止一面”的深層心理訴求與性格特點。時尚潮流是他們的追求,但時尚潮流不僅僅是感官,而是一種態(tài)度,一種個性的表達(dá)。
作為華為產(chǎn)品的顏值擔(dān)當(dāng),nova5這次在后蓋的設(shè)計上再一次突破,將美從二維空間帶入三維空間。nova5系列的后蓋采用了3D精雕紋理工藝,光影、炫彩和空間三種元素相互疊加,在輕薄的膜片上產(chǎn)生多維度的奇幻視覺效果。手機(jī)拿在手里從背部看上去,感覺有很好的立體感,但其實只是一層很薄的膜實現(xiàn)了這種視覺效果,手機(jī)整體依然輕薄時尚。“nova5憑借6.39英寸的優(yōu)美水滴屏、7.33mm的纖薄機(jī)身、171g的靈巧輕便,將‘身纖曼妙’做了最大化詮釋。”何剛說道。
對著燈光轉(zhuǎn)動背部,會看到光影流轉(zhuǎn)現(xiàn)實世界的影像倒映進(jìn)一片靜謐而純粹的色彩幻境中,以標(biāo)志性的四攝鏡頭為源點,光輝變換呈放射狀,仿若令人心馳神往的北歐極光,現(xiàn)實和虛擬碰撞,抽象與具象交織,呈現(xiàn)出第三空間的獨(dú)特美感。
在這種獨(dú)特美感的背后,是華為研發(fā)團(tuán)隊對美與眾不同的理解,以及在技術(shù)上不斷的創(chuàng)新。所以,這種美傳遞出一種勇于探索、創(chuàng)造不同的精神。
產(chǎn)品在色彩的選擇上,除了看上去舒服,往往還有一種情緒在里面。比如我們知道,不同的顏色對應(yīng)不同的情緒,有的代表冷靜,有的代表自由,有的代表神秘,有的熱烈,有的溫曖,有的代表愉悅。
nova5 pro機(jī)身色彩靈感源于自然的光影流轉(zhuǎn),設(shè)計師從森林、巖石、花、湖泊四種元素出發(fā),提煉出綺境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色四種顏色。nova5系列一共推出了綺境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色4款顏色。其中綺境森林配以3D視覺效果,給人感覺就像置身神秘的森林,珊瑚橙給人一種溫暖的感覺,仲夏紫則將熱烈撲面而來,亮黑色帶著冷靜但又不單調(diào)、乏味。
nova將有態(tài)度、有個性的年輕人聚集在一起,匯集起一個特殊的群體----“nova星人”。從初代nova到現(xiàn)在的nova5系列,nova已在全球吸引了超過6500萬的“nova星人”。
“nova5是一款能滿足年輕用戶旅游、社交等各種場景拍照需求的手機(jī)。”在何剛看來,nova對于每一個“nova星人”而言,就是一種身份的象征。
00后陽光少年易烊千璽是華為nova全球代言人,他從2005年出道,一路艱辛換來一路碩果,拿到無數(shù)國內(nèi)外大獎,深受年輕人群喜愛。不僅多才多藝,易烊千璽還以文化、專業(yè)雙科第一的成績被中央戲劇學(xué)院表演系話劇影視表演專業(yè)錄取,身上充滿了正能量。他身上代表的豐富的“內(nèi)涵”,與年輕人對浪潮的理解相匹配,以他代言可以觸達(dá)、打動更多有個性、有態(tài)度的年輕人群體。
比肩旗艦機(jī),年輕人的手機(jī)也不將就
隨著近幾年華為技術(shù)的不斷積累提升,長年研發(fā)投入的后勁爆發(fā)出來,在用戶心中的品牌形象也不斷升級。華為手機(jī)已經(jīng)被貼上了創(chuàng)新、高端的標(biāo)簽,每一代新品發(fā)布的時候,用戶也會期待有一些與眾不同的新功能。
“本次nova5 Pro就是一個旗艦技術(shù)快速下放到nova系列最好的例子:第一次使用麒麟980芯片,第一次搭載40w快充,第一次使用后置四攝,第一次使用屏內(nèi)指紋技術(shù)。何剛表示,nova5 Pro雖然定位于年輕人群體,價格略低于華為的P系列和Mate系列,但是華為毫不吝嗇地將研發(fā)體系中很多頂尖的黑科技下放到nova系列當(dāng)中,讓年輕人可以第一時間享受到科技紅利。
而且nova5系列,除了對旗艦機(jī)技術(shù)的繼承,也有自己的獨(dú)特創(chuàng)新,華為的一些黑科技首發(fā)在了nova5系列上,比如人像超級夜景。
我們知道,自拍和夜景模式,一直以來都是用戶的痛點,也是各大廠商長期努力突破的方向,可以說在不斷努力下,目前自拍和夜景上都有了不錯的解決方案。此次,nova5系列更是“善解人意”,將創(chuàng)新的突破點瞄準(zhǔn)了夜景自拍。
“夜景自拍一直是手機(jī)拍攝的一大痛點,年輕用戶對解決這一痛點的呼聲尤其強(qiáng)烈。我們希望從這一代產(chǎn)品開始,讓用戶真正愛上夜景自拍。”何剛表示。
夜景自拍也是用戶最常見的使用模式之一,但以往廠商們關(guān)于自拍的創(chuàng)新更多聚焦于后期的美化,而夜景模式并沒有被足夠重視,所以這也是用戶現(xiàn)存的一大痛點。
隨著麒麟芯片AI能力不斷提升,AI也可以被應(yīng)用于更廣泛的領(lǐng)域,這次夜景自拍也是依靠麒麟強(qiáng)大的AI算法來實現(xiàn)。nova5通過人景分別處理方法攻克了夜景自拍難題。這項技術(shù)的核心原理是借助AI算法,對圖像背景和人像主體做分別處理,對于靜態(tài)的圖像背景,采用多幀加強(qiáng),達(dá)到背景清晰明亮的效果。對于細(xì)節(jié)要求更高的人像主體,則采用創(chuàng)新的高感光人像算法,對人像主體進(jìn)行提亮、增強(qiáng)、美顏,讓主體看起來更清晰,更立體,更靚麗。最后再用合成算法生成一張無瑕疵的夜景自拍。
可以說,nova5將自拍帶入一個新的高度,進(jìn)入手機(jī)夜景自拍的新時代。
除了夜景自拍,nova5的后置AI四攝延續(xù)了華為手機(jī)一向的拍照優(yōu)勢。在硬件上采用“高清+廣角+微距+景深”的四攝配置,可以拍廣角,也可以拍微距,滿足各種拍照場景需求。同時配以華為的AI深度學(xué)習(xí),不管是面對美食、美景、創(chuàng)拍、夜景,拍攝出的圖片都能呈現(xiàn)更鮮亮的顏色,更清晰的畫質(zhì),隨時隨地捕捉精彩世界。堪稱年輕人最好的拍照手機(jī)。
還有特別值得一提的是,此次nova5 pro配置了華為旗艦級麒麟980芯片。這使得nova5 pro不僅躋身華為手機(jī)性能第一梯隊,也成為目前全球智能手機(jī)性能第一梯隊的一份子。也就是說,年輕人的手機(jī)也絲毫不將就,nova5 pro堪稱年輕人的頂配。
承載年輕人,拼上華為的完整板塊
在華為手機(jī)沖冠的路上,nova是一個非常重要的板塊。
從品牌層面來看,nova定位年輕時尚,不斷引領(lǐng)時尚潮流,給華為品牌注入更多年輕因素,使得華為品牌更豐富、更飽滿。
從產(chǎn)品層面看,nova使得華為手機(jī)產(chǎn)品線布局更加完善,產(chǎn)品設(shè)計更加多元化,給消費(fèi)者提供更多選擇。同時,也釋放了更多的華為研發(fā)實力,將華為充沛的科技積累應(yīng)用在更多的產(chǎn)品系列,也讓更多的用戶可以享受到科技紅利。
從用戶層面,nova推出三年時間,在市場上反饋好評如潮,成為年輕人群最喜愛的實力派手機(jī)系列。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,nova4的女性用戶占比突破50%。何剛預(yù)計,到7月底,nova的累計發(fā)貨量也將突破一億。
顯然,nova系列是華為手機(jī)的重要分支,主要針對年輕用戶群體,與華為手機(jī)的其他分支形成市場互補(bǔ)。隨著nova5系列的發(fā)布,何剛表示:“nova在產(chǎn)品用戶層面,不斷吸納更多年輕人的認(rèn)可和喜愛,未來會不斷地在整體布局中發(fā)揮更多作用。”
其實,nova對于華為而言,價值不僅在于手機(jī)銷量和年輕用戶群體。華為面向5G+IoT+AI時代,今年開啟了全場景智慧生活戰(zhàn)略,華為的戰(zhàn)略從手機(jī)向外延伸,將通過1+8+N覆蓋用戶的全場景生活。
我們注意到,伴隨此次nova5發(fā)布,華為還推出了nova星耀版限定禮盒,包含HUAWEI Freelace無線耳機(jī)仲夏紫限量版和nova定制手機(jī)殼。同時發(fā)布的新品還有HUAWEI mini藍(lán)牙音箱,帶有nova logo元素的,滿足年輕人多樣化的使用需求,為年輕用戶提供更好的使用體驗。這些周邊產(chǎn)品的發(fā)布,也體現(xiàn)了nova在為全場景智慧生活戰(zhàn)略的落地不斷增長砝碼。
正如我們所知,年輕人更容易接受新生事物,他們生于互聯(lián)網(wǎng)時代,天生對新技術(shù)、新應(yīng)用充滿好奇心,愿意嘗試,愿意冒險。所以,在華為全場景智慧生活戰(zhàn)略中,nova也將地起到急先鋒的作用,是戰(zhàn)略真正落地的有力保障。
【結(jié)束語】
nova系列三年多時間,一方面形成了強(qiáng)大的品牌影響力,已經(jīng)扎根于年輕人群體,另一方面也完善了華為版圖的構(gòu)成,成為華為手機(jī)沖冠和全場景智慧生活戰(zhàn)略落地的重要力量。
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