EDA電子自動化廠商Mentor Graphics公司宣布，備受關注的行業技術論壇Tech Design Forum China 2011巡展分別于8月31日和9月8日在上海環球金融中心和北京五洲皇冠假日酒店圓滿舉辦。今年EDA Tech Forum發展演進更名成Tech Design Forum，有別于以往論壇展開對Mentor Graphics各個產品的技術探求，本屆論壇邀請到了業界權威人士發起圓桌討論。大會針對性地設計主題包括設計到制造流程的整體優化、大規模SoC的設計和測試、定制化模擬混合信號的設計方法，以及系統級的設計和驗證。同時，結合SMIC、TSMC、ARM、GLOBALFOUNDRIES、Springsoft、BriteSemi等業界領航企業，以及Mentor Graphics來自全球的講師和專家陣容，與來自全國超過共800名會者分享并交流了經驗。

　　半導體產業發展至今，IC設計公司無不設法推出性能優異的產品以獲得客戶青睞，透過協助客戶有效縮短產品研發設計周期、得到客戶信賴并維系更穩定的合作伙伴關系。Mentor Graphics全球總裁暨CEO Walden C. Rhines先生今年在大會中發表了名為“通過差異化創造可測量的價值”的演講，與到場嘉賓一同檢視產品差異化與收益之間的有趣關系。在演講中，Walden C. Rhines先生提到：“毛利率是產品差異化的替代難度的最好衡量標準，如果相當部分的營收都來自同質化的市場，那么將很難提高公司的市值。”他認為：“智能手機市場最后也將走向同質化。而當市場同質化后，產品差異化變得更難承受，如果想要擺脫這種狀況，就需要廠商專注于垂直市場，從而對高科技產品去同質化。”以蘋果公司的成功為例，Walden C. Rhines先生指出，差異化戰略逐步提高了毛利率。公司自主創建基礎設施可以承載差異化，而第三方生態系統也能夠驅動長期的差異化。可以說，目前的基礎建設和和生態系統決定了未來的差異化。Walden C. Rhines先生的演講為產品研發部門、設計工程師以及企業決策者們提供了更多思考路徑，為公司通過差異化實現高營收獻計獻策。

　　未來發展：為幫助企業實現產品差異化服務

　　作為一家能夠向電子產業提供從概念到制造的PCB系統解決方案的EDA提供商，Mentor Graphics在過去12個月的營收為9.15億美元，占據全球EDA市場19.8%的市場份額，連續第二年位居全球第二位，在過去的四年里，公司利潤的增長了50%，今年預期的收入達到10億美金。在Mentor Graphics的收入分布中，亞太地區增長最為強勁。“能夠在亞太地區取得強勁增長的原因，一方面是我們由于在中國的EDA市場中占據第一位，另外也是因為我們的產品非常的適合中國的市場。”他說。

　　從1981年成立至今，Mentor Graphics已經走過了30年的歷程。盡管公司有著悠久的歷史，但卻一直如新興公司般保持著活力。除了在原有的優勢領域精益求精外，Mentor Graphics還在不斷地發掘新的潛力市場，Walden C. Rhines先生指出：“我們會發掘一些新興的市場和產業，然后在這些領域再尋找新的增長點，汽車電子、航空航天的設計軟件、嵌入式軟件，這些都是我們公司新開發的應用領域，我們相信通過努力會在在這些領域取得成功。”

　　在談及如何增加企業的價值時，Walden C. Rhines先生再次強調差異化的重要性。他強調，實現產品的差異化是增長企業價值的關鍵，而在這方面，Mentor Graphics可以幫到這些用戶。“Mentor Graphics的測試工具、仿真工具和低功耗設計等，都可以幫助IC公司實現差異化。”他說。

　　Mentor Graphics亞太區總裁彭啟煌先生補充說：“IC產品更新換代很快，這部分的市場競爭十分激烈。IC廠商對于產品的功耗、成本、功能、研發時間等都非常敏感，只要我們能夠幫助他們做出大的改進，那么他們會非常樂于采用我們的設計工具。”

　　如今的Mentor Graphics擁有眾多先進的設計工具、在優勢領域做得更好的清晰的發展戰略，以及幫助企業通過差異化提高價值的明確目標，這一切也讓我們有理由相信，Mentor Graphics在EDA的發展之路上，會越走越寬、越走越快。