經濟壓力使消費電子產業受益，數字電視與游戲機產品呈現高速增長

在經濟形勢不定且燃料成本暴漲之際，消費者似乎喜歡離家更近一些。雖然比較緊張的預算可能正在影響旅行與旅游業，但消費者繼續為家庭或者個人用途來購買電子產品，因為許多家庭可能更傾向于待在家里，而不是外出度假。

這讓消費電子廠商喜出望外，他們看到了向家庭和那些打算待在家里的消費者推銷產品的良機。在價格下降、美國政府要求廣播公司在規定期限內轉向數字廣播和零售商促銷等因素的推動下，數字電視(DTV)市場欣欣向榮。

游戲業也在蓬勃發展，游戲軟件和配件銷售額創出最高紀錄，再度激發消費者對于游戲機的興趣。游戲機的OEM工廠平均銷售價格(ASP)在不斷上漲，這是有這種趨勢的為數不多的消費電子領域之一。

DTV進入家庭

雖然許多消費者可能不知道高清(HD)在技術方面究竟代表什么，但他們顯然知道他們想要高清。DTV工廠出貨量快速增長，預計到2012年將從2007年時的1.177億上升到2.527億臺，復合年增長率為16.5%。

圖示為iSuppli公司關于2007-2012年全球DTV的OEM工廠出貨量預測，其中包括液晶電視、等離子電視、背投電視和數字CRT電視。

促使人們轉向數字電視的因素包括：

• 平板電視價格全面下降
  
• 2009年美國將終止模擬電視廣播，隨后世界其它地區也將跟進

• 畫質更好

• 高清內容增多，包括藍光DVD和高清視頻點播(VOD)

• 平板外形尺寸比較誘人，吸引更多的消費者

• 在起居室擺上一臺“時髦”電視，讓人感到愜意

iSuppli公司預測DTV領域中的半導體銷售額將在2012年以前增長近一倍，從2007年的84億美元上升到144億美元，復合年增長率為11.4%。邏輯專用IC將在這些DTV半導體中占有最大份額，2012年其銷售額將從2007年的30億美元上升到45億美元。

游戲機越玩越火

盡管美國和全球其它地區經濟放緩，但游戲機市場繼續強勁增長。2007年游戲機OEM工廠營業收入比2006年大增85%，速度驚人。2008年第一季度，營業收入比2007年同期增長19%。iSuppli公司預計，2012年游戲機的工廠出貨量將從2007年的4870萬上升到6150萬個，復合年增長率為4.8%。

由于軟件得到改善和火爆游戲的推出，索尼PlayStation 3、任天堂Wii和微軟Xbox 360的銷量激增。這些熱門游戲包括潛龍諜影4(Metal Gear Solid 4)、俠盜車手4(Grand Theft Auto IV)和“Wii Fit”。Xbox 360和PS3的另一個趨勢是增大存儲容量。PS3和Xbox的硬盤容量分別提高到了80Gbyte和120Gbyte。iSuppli公司預計，今年底或者2009年初廠商還會推出硬盤容量更大的游戲機，從而導致原有型號的游戲機降價。Wii繼續憑借其大眾市場吸引力、運動傳感器、低價格和創新性的游戲主宰游戲機市場。實際情況證明，游戲機不僅對兒童有吸引力，而且對全家都有吸引力。針對休閑玩家的Wii Fit一經發布，就證明了這點。

展望未來，PlayStation 3的藍光播放器可能幫助推動其銷售。索尼將采取更多措施來提高PS3的占有率，包括采取有創新性的營銷策略，如把軟件、在線服務和配件捆綁在一起以保持價格穩定和吸引新用戶。

同時，微軟年初的時候把Xbox 360的價格降低了50美元，以幫助刺激銷售增長和抵擋PS3的攻勢。

所有這些舉措都可能在未來幾年內對游戲市場產生巨大影響。但是，當下一代游戲機在2010年末至2011年上市的時候，任天堂、微軟和索尼之間將重新洗牌。

Sheri Greenspan是iSuppli公司的消費電子資深分析師。