股價(jià)下挫、高層動(dòng)蕩、市值縮水、市場(chǎng)份額大幅下跌，加上供應(yīng)鏈系統(tǒng)上隱現(xiàn)的重重危機(jī)，以及iPhone5在設(shè)計(jì)上可能存在的種種隱患，蘋(píng)果正在上演一種后喬布斯時(shí)代的危機(jī)。

　　在上周五的交易中，蘋(píng)果股價(jià)收于527.678美元，市值跌破5000億美元。自今年9月份創(chuàng)下705.07美元的歷史最高價(jià)以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)已累計(jì)下跌 25%。近兩個(gè)月里，蘋(píng)果蒸發(fā)掉的市值約為1700億美元，超過(guò)可口可樂(lè)的全部市值。盡管它目前市值仍是全球第一，超過(guò)美國(guó)公司中市值排名第二的埃克森美 孚約1000億美元，不過(guò)唱衰聲太多了。

　　事實(shí)上，今年2月份蘋(píng)果市值才突破5000億美元的大關(guān)，並且一路快跑。特別是今年9月份，蘋(píng) 果股價(jià)以每股702.10美元?jiǎng)?chuàng)下了最高收盤(pán)價(jià)，當(dāng)時(shí)的市值接近6600億美元，創(chuàng)下了美國(guó)歷史上市值最高公司的紀(jì)錄。iPhone5是個(gè)分水嶺，之后蘋(píng) 果股價(jià)開(kāi)始接連跳水。有分析指出，現(xiàn)在蘋(píng)果也遇到了“世界第一魔咒”。

　　標(biāo)準(zhǔn)普爾曾統(tǒng)計(jì)自1980年以來(lái)先后成為標(biāo)普指數(shù)中市值最大股票 者的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)成為市值第一的股票往往在之后的時(shí)間中表現(xiàn)不及大盤(pán)，而且平均起來(lái)也就是各領(lǐng)風(fēng)騷兩年。近十幾年來(lái)，這項(xiàng)桂冠曾落到思科、微軟、谷歌、甲骨 文、埃克森美孚甚至中石油頭上，不過(guò)“江山”並不穩(wěn)定。典型如思科，2000年初曾風(fēng)光無(wú)限，但目前的股價(jià)只有2000年3月史上最高峰的四分之一左右。

　　不過(guò)，風(fēng)向變化的速度很快。據(jù)說(shuō)，基金對(duì)蘋(píng)果的熱度也開(kāi)始降溫，一些對(duì)沖基金大佬開(kāi)始做空蘋(píng)果。蘋(píng)果自身負(fù)面不斷，管理層震蕩、 供應(yīng)鏈去三星化、股價(jià)下挫、地圖軟件失誤等等，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們卻野心勃勃。毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果需要尋找新的業(yè)務(wù)刺激點(diǎn)。加拿大皇家銀行的報(bào)告建議，蘋(píng)果股價(jià)的新 “救星”是盡快與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)姻。

　　人事震動(dòng)暗含蘋(píng)果戰(zhàn)略

　　10月底，蘋(píng)果在其官網(wǎng)發(fā)布了涉及重大人事變動(dòng)的消息，其中，曾經(jīng)視為喬布斯接班人的主要人選之一的福斯托爾宣布離職，福斯托爾曾被彭博社稱(chēng)為“魔法師的學(xué)徒”，是負(fù)責(zé)移動(dòng)軟件的高級(jí)副總裁，與其一同離職的還有負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù)的布勞伊特。

　　對(duì)于蘋(píng)果的管理層動(dòng)蕩，輿論認(rèn)為這表明庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果不夠穩(wěn)定，不過(guò)投資大師巴克萊則指出，“零售業(yè)務(wù)暫無(wú)負(fù)責(zé)人并不會(huì)對(duì)最終業(yè)績(jī)產(chǎn)生多大影響，背景是布勞伊特只在蘋(píng)果供職9個(gè)月，而福斯托爾雖然還會(huì)被懷念，但加固喬納森·埃維（JonyIve）的地位很重要。”

　　供應(yīng)鏈危機(jī)背后的趨勢(shì)

　　除去人事動(dòng)蕩，蘋(píng)果目前所遭遇的所有隱憂(yōu)，包括股價(jià)大跌，市場(chǎng)份額下降等等問(wèn)題，很大程度上都有著供應(yīng)鏈的影子，在與三星解除關(guān)于處理器、屏幕的供貨問(wèn)題之后，三星與蘋(píng)果之間的零組件供應(yīng)關(guān)系成為被投資人普遍關(guān)心的問(wèn)題。由于缺貨導(dǎo)致的產(chǎn)品供應(yīng)不足，已經(jīng)直接影響到了蘋(píng)果的營(yíng)收，并給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手機(jī)在全球市場(chǎng)中的份額已下跌15%，而平板電腦在全球市場(chǎng)的份額也從68.2%下降至50.4%，僅有1400萬(wàn)部，遠(yuǎn)低于此前投行預(yù)測(cè)的1700~1800臺(tái)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星市場(chǎng)份額卻增加兩倍，從9.6%上升到18.4%。

　　盡管投資人用股價(jià)下跌對(duì)這一危機(jī)做出了表示，然而，對(duì)于在工藝技術(shù)上要求精益求精的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，更換長(zhǎng)期戰(zhàn)略性供應(yīng)商或增加可替代性供應(yīng)商并不是一件容易的事情，“事實(shí)上，在全球，很難再打造出第二個(gè)富士康這樣規(guī)模效益的代工廠(chǎng)商，相信蘋(píng)果也很難再找到富士康這樣的工藝水準(zhǔn)。或者這將是蘋(píng)果追求完美戰(zhàn)略背后不得不遭遇的瓶頸。”


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