CMMB市場向好 細分與整合主導發展

? 編者按：2月2日，由中國電子報社主辦的“2010年度中國CMMB移動終端發展論壇”在北京舉行。工業和信息化部電信研究院、國家廣電總局廣播科學研究院、中廣傳播、中視利通、Nagra、多比、紐曼、迪信通等CMMB（中國移動多媒體廣播）產業鏈各環節的代表出席了會議，并就CMMB技術演進、業務發展、終端市場拓展等熱點話題進行了探討。本版集納了會議的精華觀點，以饗讀者。

??? 工業和信息化部電信研究院規劃所朱金周
??? 應堅持合作共贏原則

??? 三網融合是市場發展的需要，有關方面應堅持合作共贏、服務民生的原則，這樣才能取得共同的發展。在業務合作上，廣電主要負責牌照和內容資源的運營，電信主要負責傳輸。IPTV（交互式網絡電視）是三網融合的典型業務形式。截止到2009年底，上海已擁有全球最大的IPTV本地網，用戶規模過百萬，江蘇、廣東等地的IPTV用戶規模也均已突破60萬。在手機電視領域，廣電和電信之間的合作推動了三網融合的發展。2009年5月7日，中國移動與中廣傳播正式宣布合作，共同推進具有CMMB功能的TD-SCDMA手機發展。
??? 推進三網融合，需要利用網絡基礎資源的價值優勢，結合和利用廣電的內容資源，創造更大的業務服務市場。推進三網融合，需要以互聯網業務和視頻業務為突破口，發揮新媒體、視頻等方面的創新優勢，找到廣電和電信之間的結合點與合作方式。

??? 國家廣電總局廣播科學研究院電視技術研究所副所長陳德林
??? 把握三網融合契機

??? 近年來，在國家廣電總局的領導下，在產業界的大力支持下，CMMB的發展勢頭非常迅猛。目前，我國已建成了全球最大的移動多媒體廣播電視網絡，覆蓋了十幾億人口。接下來，網絡建設工作將逐步從基礎建設階段過渡到優化建設階段，信號接收質量將明顯提高。目前CMMB除了直接轉播電視節目之外，還建立了自己的專業品牌業務。同時，CMMB運營主體建立了呼叫中心，不斷提高服務質量。這些細節說明CMMB朝著健康有序的方向發展。當然，CMMB發展到今天，并不是一帆風順的，也經歷了很多曲折和困難。今年，上海世博會、南非世界杯、廣州亞運會等大型活動和賽事將舉行，對CMMB的發展會起到巨大的拉動作用。
??? 放眼未來，我認為CMMB的發展應注意兩點。一是國際化。國外企業可以將他們的標準和產品推廣到中國，而現在我們自己的CMMB標準很成熟，國家也很強大，為什么我們不能將自己的標準和產品推向國際市場呢？二是三網融合。今年初，國務院常務會議決定加快三網融合進程，這對廣電業來說是利好。CMMB與TD的結合就是三網融合的具體體現。在三網融合的大背景下，CMMB應不斷擴大發展空間。

??? 中廣衛星移動廣播有限公司終端部總經理孟斐
??? 加強與終端企業全方位合作

??? 目前，中廣傳播公司在全國280個城市開通了CMMB信號，并實現了加密運營，3月底將在全國所有地市開通信號(新疆、西藏、青海個別氣候條件特殊地區除外)；已推出“睛彩電影”頻道，新的頻道正在規劃中；已完成10個城市的“睛彩導航”業務部署，并啟動試商用；已完成全國“睛彩財經”業務的部署，春節后將正式商用；與中國移動合作的手機電視業務于2月初正式上線。2010年，中廣傳播計劃發展1000萬CMMB用戶。
??? 為了加大CMMB終端的推廣力度，我們將與終端企業加強合作。一是建立日常合作機制，包括讓終端企業監督服務質量、在全國建立終端企業參與建設的信號監測點、建立重點終端企業的綠色通道以及對信號補點進行補貼等。二是終端定制，包括常規終端定制、不定期終端采購和終端聯合營銷。三是在媒體宣傳、市場營銷、技術支持、售后服務和資費補貼等方面加大力度支持終端企業。

??? 中視利通科技有限公司總經理謝永紅
??? CMMB與互聯網優勢互補

??? CMMB廣播式推送業務是基于CMMB廣播信道推送音視頻內容到用戶終端的業務，是在基本音視頻廣播服務的基礎上根據用戶不同消費需求向用戶提供廣播電視節目服務和綜合信息服務的增值業務。

? CMMB廣播式推送業務應用廣泛，易于推廣，能夠應用于多種帶存儲功能的移動終端。例如，可應用于采用OMS、Symbian、WindowsMobile、Linux等操作系統的智能手機中，還可應用于GPS、MP4等除手機之外的所有CMMB手持終端上。
??? 從功能上看，推送業務可以進行收視行為調查，實現廣告的精準覆蓋。有了推送功能，CMMB節目內容可以與Web、Wap網站合作，實現優勢互補。
??? 我們可以借助CMMB通道，把大量用戶想看的互聯網內容推送到用戶手機上。從這個角度上分析，廣播網將來不但不會滅亡，反而會在滿足人的信息需求方面大有作為。

??? 賽諾數據研究公司高級執行顧問王鑌
??? 1500元以內TD+CMMB手機最受歡迎

??? 從CMMB行業的發展歷程來看，與手機結合發展十分重要。從零售市場來看，1500元以內的TD+CMMB手機銷量較大，市場受歡迎度較高。700元-1500元的TD手機大部分配備了2.4英寸及以上的屏幕，這對在TD手機上推廣CMMB業務無疑是有利的。2009年初，帶CMMB功能的TD手機價格高出TD手機平均價格27.6%，不過從2009年第二季度開始，帶CMMB功能的TD手機價格大幅下降。2009年，TD手機平均價格為2092.8元，具備CMMB功能的TD手機平均價格為1866.5元，低于TD手機平均價格12.1%。
??? 從賽諾調查的全國11個城市的2200多個樣本來看，手機消費者最想要的功能是電視功能，當然并不是所有需求人群都收看CMMB。根據我們的調查，想通過CMMB看電視的人約有54%，而目前只有30%多的TD手機具備CMMB功能，因此CMMB手機有著巨大的發展空間。

??? 中國傳媒大學廣告學院新媒體研究所盧迪
??? 用戶已形成一定收視規律

??? 目前，CMMB用戶形成了較高的收視黏性。經過調查我們發現，2009年CMMB用戶人均每日收視時長在58分鐘-101分鐘之間；2010年1月，75%的被調查用戶通過CMMB收看了電視。
??? CMMB終端多樣化導致用戶的細分程度很高，這些用戶群有自己的特點。如果針對這些用戶的特點開發產品的話，CMMB市場還是很有潛力的。CMMB終端需要符合用戶個性化需求。當然，目前對CMMB來說，提升用戶體驗還是最為重要的。只要用戶有移動收看豐富、高質量節目的需求，CMMB的價值就存在。
??? 對終端廠商來說，需根據時段、終端類型的不同細分市場，針對不同的用戶推出不同的終端。對運營商來說，如果能將一些獨特的業務通過推送的方式發送給用戶，對用戶來說會很有價值。另外，運營商和終端企業應加強渠道和服務網點建設，以方便用戶開通業務、購買產品，向用戶提供一站式服務。

??? 深圳多比數碼技術有限公司總經理宮正軍
??? 產業上下游需練好內功

??? CMMB在中國產業化發展的時間也就一年多，深圳多比公司就是為CMMB而誕生的，希望在CMMB行業有所作為。一年多來，我們推出了40多款CMMB終端，包括上網本、手機、GPS等產品，但每款產品都沒有大規模上量。造成這一情況的原因主要有兩個：一是技術變革，二是網絡不完善。由于對市場發展節奏的把握不到位，因此2009年公司的銷售情況沒有達到我原來的預期?，F在，我在公司內部也提出了一個問題：一旦市場井噴，我們是不是準備好了？
??? CMMB不是普通的終端，而是三網融合的終端。2010年，我希望整個市場至少在2009年的基礎上有更大的進步。因此，我們必須完成企業內部的技術整合。在三網融合不斷推進的大環境下，我們必須抓住市場機會。在市場還沒有起來的時候，對我們企業來說，最關鍵的是聚集技術人員，實現技術融合，開發出融合的產品。在三網融合產品的開發方面，我們將開發TD+CMMB產品，支持中國移動的MBBMS（基于廣播技術的手機電視業務）。春節之后，這樣的產品就會上市。
??? 從產業鏈來看，運營商中廣傳播公司的工作很重要，芯片廠家的技術支持和服務也很關鍵。沒有一系列基礎工作的改進，就不可能有行業持續發展的機會。2010年，CMMB產業鏈上下游都要練好內功，不斷夯實發展的基礎，這樣才能讓今年真正成為CMMB收獲的一年。

? 思亞諾公司中國區總經理王渭
??? 芯片市場將加速洗牌

??? 目前世界上的手持電視標準主要有歐洲的DVB-H、韓國的T-DMB、日本的S-DMB等。中國的CMMB雖然起步較晚，但技術成熟度較高。思亞諾作為全球領先的數字電視半導體公司，在快速發展的中國移動電視市場，一直關注并支持CMMB的發展。
??? 從目前看，CMMB終端市場可以細分為兩個市場：一是TD+CMMB終端市場，二是除此之外的單向終端市場。在這兩個市場，思亞諾的芯片都有大規模應用。目前，思亞諾正在積極開發CMMB新技術，并通過與運營商以及終端制造企業的緊密合作，生產出更豐富的產品，以滿足人們日益提高的需求。
??? 目前CMMB芯片市場有很多企業進入，但我認為其中大部分企業都不會拿到足夠多的訂單，因為從技術成熟度、服務能力、應用范圍等方面綜合比較，新進入的企業很難與思亞諾、創毅視訊、泰合志恒等企業競爭。另外，隨著終端市場的擴大，主流企業的芯片出貨量也在不斷擴大，這進一步降低了芯片成本，未來芯片降價的空間已不大，因此靠價格戰來謀取市場的做法不會奏效。未來幾年，CMMB芯片市場的洗牌將加速。
??? 對思亞諾來說，贏得市場最有力的武器是深厚的技術實力。未來，我們將繼續開發差異化和高集成度產品，如今年第二季度我們將推出SoC芯片，為客戶提供更好的產品和服務。

??? 泰景信息科技公司董事長云維杰
??? 用雙模芯片開拓新市場

??? 泰景去年就已推出同時支持DVB-T(歐洲數字電視標準)和模擬電視數模合一的芯片，為滿足全球市場的需求，今年還將考慮推出基于其他數字標準的雙模芯片，包括中國的CMMB標準。作為我國乃至世界研發、生產模擬手機電視芯片的代表企業，截至2009年10月，泰景芯片的出貨量已經突破5000萬。
??? 泰景是2007年開始生產模擬手機電視芯片的，當時的大環境是：模擬電視將被數字電視所替代，所有廠商都把精力轉向數字電視。通過詳細的市場調查，我們決定涉足模擬電視芯片領域。調研機構數據顯示，到2012年，全球88%的人口還將繼續收看模擬電視，例如印度、巴西、非洲等人口多的國家和地區，模擬芯片市場潛力很大。
??? 現在看來，NEC公司當年推出的價格為5000元的模擬電視手機之所以沒有成功，跟其商業模式有很大關系。模擬手機電視并非沒有市場，關鍵是要找準市場定位。目前模擬手機電視的用戶主要是低端用戶，這就需要模擬手機芯片廠商在提升芯片性能的同時還要注重芯片的價格，價廉性優才是模擬手機電視市場向好的主要動力。
??? 對企業來說，應研究、適應技術發展趨勢，并把握好市場發展的節奏，在恰當的時機進入新市場，拓展新領域，推出新產品。從這個意義上說，雙模手機電視芯片的推出能為模擬手機電視芯片廠商開拓出一條可持續發展的新路。

??? 記者點評
??? 需將“向好”轉為“利好”

??? 在產業鏈各環節的共同努力下，CMMB市場似乎已成功渡過了由加密收費帶來的陣痛，向好的趨勢逐步明朗。然而，向好只是開始，要真正提升CMMB產業發展水平，讓上下游企業都規模贏利，還有很多工作要做。
??? 未來，細分和整合將更多地主導CMMB市場的發展。細分，不僅包括終端產品、終端市場的細分，而且包括業務內容的細分。只有在充分調研的基礎上，向用戶提供合適的產品、有價值的內容，才是CMMB發展的王道。整合，則是打造產業競爭力和品牌效益的關鍵。終端產品可以無限豐富，但上游芯片企業完全沒有必要過度分散化。從其他數字電視半導體行業來看，集中也是很明顯的特征。此外，整合也應包括渠道的整合和規范化，只有如此方能向用戶提供便捷完善的服務。
??? 當然，CMMB產業鏈各環節要做的事情還有很多，包括網絡優化、專利費收取、新產品開發等等。唯有一步一個腳印，不斷夯實發展基礎，CMMB市場如今的“向好”才能轉換成未來真正的“利好”。