品牌專賣店模式將得到推廣

　　今年，品牌專賣店營銷模式逐漸被業內認識。迪威樂(中國)深圳有限公司(以下簡稱：迪威樂)在這方面帶了個好頭。在迪威樂與本報聯合舉辦的企媒交流會上，迪威樂總經理侯剛闡述了他的品牌專賣店營銷理念和規劃。

　　據介紹，迪威樂的品牌專賣店戰略規劃是在未來兩年內將在全國布局200-230家專賣店。其中，今年建設20家，2012年建設60-80家，2013年完成70-80家。此外，迪威樂還將在兩年內完成全線產品私?；?，并在產品售后方面推行三年質保，全國聯保。

　　和迪威樂一樣，普天視電子有限公司(以下簡稱：普天視)總經理陳國雋在接受記者采訪時，也透露了公司的發展目標。到2013年，普天視的專營店將會在全國遍地開花?！拔覀兇蛩愕?013年開發出近200家專賣店。預計整個專營店的投入將會達到3000萬元?！闭f起公司的兩年發展規劃，他勁頭十足。實際上，現在普天視已經在中山、昆明、南通、江陰、深圳、貴陽、長沙有了自己的專營店。

　　今年8月份，深圳市金三佳電子有限公司也高調宣布，該公司產品進入蘇寧電器進行銷售。

　　從下半年安防行業營銷模式創新整體情況來看，品牌專賣店“忽如一夜春風來”。但總體而言，品牌專賣店營銷模式主要停留在規劃和樣板店推廣階段。迪威樂倡導這一營銷模式，但也是直到今年8月20日才在山東開了第一家店。

　　2012年，這一趨勢將變得更為普遍。羅靜也表示，2012年博深的康威和迪睿兩個品牌將在全國每個省部署一些品牌形象店。

　　綜合以上企業的規劃，2012年將是上述企業品牌專賣店集中打造的一年，市面上或將見到越來越多的實體店。屆時，受此影響，2012年品牌專賣店營銷模式將進一步得到行業的推崇。同時，在經過市場檢驗的過程中，變得更加成熟和完善。

　　熱點9：運營服務

　　更多防盜報警企業走運營服務之路

　　如果說我國早期的防盜報警生產企業局限于提供單一的產品，那么隨著行業的發展，眼下生產企業直接從事運營服務，則越來越表現突出。有人認為，防盜報警生產企業從事運營服務，一是有利于產品實現打包銷售，二是有利于企業提高增值服務。

　　近幾年，國內報警運營服務發展進入快車道，建報警中心、提供報警運營服務成為部分廠商的業務發展方向。但是，依據目前國內情形，建報警中心、提供運營服務對于大部分生產商來說還存在一定的困難，但多數防盜報警生產商在接受采訪時表示，將密切與保全運營客戶配合，不斷完善產品，以期不斷推出滿足保全運營市場需要的報警設備。

　　近年來，服務于居民家庭、商業機構的報警服務運營中心正在悄然布局，報警服務成為整個防盜報警行業里引人注目的一個分支。

　　華際公司總經理余剛在接受采訪的時候講到：“中國聯網報警行業在這兩年有了全面的發展，不僅是在原來傳統的沿海經濟發達區域，華中、西南、西北等區域的聯網報警服務行業也有了長足的發展?！?/p>

　　據了解，不少防盜產品企業對聯網報警運營表現出濃厚的興趣，不少企業在接受采訪時表示，2012年，防盜報警運營服務將成為企業新的選擇。

　　熱點10：品牌化

　　行業將走向高度的品牌集中化

　　8月份，記者曾在佛山市對該地樓宇對講進行了產業調查。多位資深佛山樓宇對講產業人士告訴記者，佛山樓宇對講產業已經江河日下，上世紀九十年代的輝煌已經不在，雖然目前還牢牢占據著低端市場，其產值尚可，但業內名聲已經一落千丈，“在主流的競爭中，我們已經落伍了”。

　　佛山市星光樓宇設備有限公司總經理張兵認為，落差的出現，主要在于佛山樓宇產業對品牌的漠視。他告訴記者，佛山樓宇對講企業大都規模較小，而且相對來說較為重視眼前利益，不注重研發。在市場競爭中，以低價格為市場角逐利器?！笆酆蠛苌倌軌虻玫奖Ｕ希髽I只圖能將產品出手，幾乎沒有品牌的概念。但隨著樓宇產業產業的長期積淀，行業已經逐漸走向健康的發展之路，一些品牌企業如雨后春筍般涌現出來?！?/p>

　　有不少樓宇對講領域的業內人士對此深表認可。深圳某樓宇對講廠家告訴記者，目前樓宇對講市場越來越推崇品牌，研發實力和強有力的案例佐證能讓廠家更容易打動消費者。隨著產業的發展，樓宇對講領域也慢慢積淀了一些品牌企業，引領著產業的走向健康發展的道路，如安居寶、冠林、立林、視得安、ABB振威等。

　　這不是樓宇對講產業的特有現象。從安防行業的現狀來看，品牌建設風潮越來越踴躍。

　　如在監控領域，市場需求層次日趨高端化，對技術、功能的要求日漸提升。在深圳安博會上，有深圳某監控參展企業向記者直言，沒有技術和研發實力的企業“已經越來越難混了”，他告訴記者，在安防產業日益興盛的大形勢下，已經有不少小型監控廠商倒閉。與蕭條的行業現狀相比，在先進監控概念的引導下，市場向心力已經逐漸偏向具有軟硬實力的廠家，于是，具備相應研發實力的監控廠商“日子越來越好過”，而且它們對品牌的建設力度也正逐日加強。對此，安維安防技術(中國)有限公司市場部經理唐剛也向記者介紹，目前國內監控市場已經越來越規范，價格戰等相對低劣的競爭手法已經不再有市場，廠家在市場競爭中拼的大多是品牌影響力，品牌影響力包括企業的科研實力、自身硬件實力以及市場信譽度。

　　“我們發現，今年國內很多安防監控廠商在企業品牌建設方面大做文章。明年，在行業發展依然健康、高速的前提下，這股品牌建設的潮流不會消減，具有實力的企業將會更加注重品牌的建設和推廣，而眼界短淺的企業必將抱著眼前利益逐漸走向被市場淘汰之路?！?/p>

　　對此，行業人士普遍認為，當前，我國安防行業已由起步階段邁向規范和成熟。在行業起步階段，眾多安防企業呈現出“一哄而上”態勢，產品要求并不嚴格，品牌打造意識遠未形成。隨著行業的發展，品牌意識已逐步建立。在當前競爭加劇的市場環境下，品牌被推崇到至高地位。據分析，在2012年，市場競爭將進一步突出品牌競爭，各企業針對品牌的推廣力度將得到加強。這意味著行業正處于以品牌打造為基礎的洗牌過程。在此態勢下，2012年安防行業將進一步走向高度的品牌集中化。