引言：隨著山寨手機逐漸衰落，山寨液晶電視又似有重振旗鼓的傾向，有些32寸液晶電視已叫到千元。山寨液晶電視有市場嗎？智能電視會帶來機遇嗎？產業鏈的利潤如何？且看電子工程專輯記者深入一線采寫的報導。

　　大尺寸山寨液晶電視殺到千元

　　在消費電子領域，手機一直是山寨化的代名詞，山寨手機產業鏈的發展和完善也帶動了其它行業山寨化的出現。從2010年開始，受智能、3G換代、品牌化等諸多影響，山寨手機逐漸顯示衰落的跡象。在這種情況下，山寨大軍紛紛將目光投向了平板電腦、液晶電視等細分市場，希望能重現山寨手機的輝煌，賺到屬于自己的那一桶金。

　　根據中國電子視像行業協會提供的數據，2011年中國彩色電視市場內銷市場出貨量達到4200萬臺，較2010年增長了6.3%。其中CRT電視已經逐漸被淘汰，LCD液晶電視成為主流。此外，2011年中國液晶電視市場顯現出明顯的大尺寸產品走俏趨勢，40寸以上成為消費者主要關注尺寸。

　　山寨化有利有弊，行業新軍固然可以憑借山寨化迅速占領市場，但是利潤卻會迅速殺到低。相比平板電腦尚處于成長初期，山寨液晶電視要爆發似乎更加困難一些，因為這是一個市場格局和產業鏈基本上被幾個一線品牌所控制的激烈競爭市場，價格下降幅度也非常大。

　　根據某內地家電渠道商的透露，近年來品牌電視廠家競爭日趨激烈，基本上隔幾個月就會做一次促銷，而且渠道越來越扁平化，很多促銷活動直接繞開了區域代理商。據介紹，目前一臺42寸的平板液晶電視終端出貨價格已經殺到了2800元。而在京東商城等電商渠道，創維的42寸液晶電視已經殺到了2688元。“一臺電視機，廠商才賺20-30RMB，渠道商能賺個400~500RMB，農村市場有家電下鄉補貼，利潤可能要高點。”該渠道商還透露，就在一年前同類型的產品進價還要4000多元，基本就是在2011年大幅下降的。

　　品牌電視降價狠，但山寨電視似乎仍有利潤空間。電子工程專輯知名博主左強對筆者表示，目前山寨液晶電視主要分為商用、民用兩類：商用主要供給KTV、休閑中心等不在乎品牌，講究成本控制的行業客戶；民用則主要在淘寶網等網購平臺出現。根據電子工程專輯記者的調查，還是以42寸為例，與創維同等功能的液晶電視只賣1360元，還帶售后服務的（這里說的還并非翻新機、仿牌機，而是有自己品牌的機器，盡管是一些“東門子、酷影”等不出名的牌子）。

　　低價的秘密——屏的貓膩

　　為何如此低的價格？商家給出的解釋是：一個是因為走的網絡渠道，另一個是用的屏有區別，在淘寶賣的液晶電視大多有A+屏、A屏、一線屏、單點屏等區別，不同的屏幕價格是不一樣的。“屏幕上有瑕疵和沒有瑕疵的價格不一樣。1360元的是一線屏，　1700元的是暗線的，1880元的是帶點的，1980元的是完美的沒有瑕疵的A+屏。” 海信電器總經理劉洪新則表示：“山寨電視的低價格是由于采用劣質面板，存在壞點，畫質不好，而且售后服務無保障，嚴重損害了消費者的利益。”

　　在寶安沙井的一間寫字樓中，電子工程專輯記者采訪了從事山寨液晶電視生產的老孟。他表示，其實不同的屏廠有不同的叫法，基本上公認的也就三種等級“A+屏、A屏、A-屏”，“沒有他們說的這么復雜，基本上A-屏以下的規格是不允許出廠的。A屏帶一個亮點，但也不影響觀看，如果用A+屏，基本跟品牌廠商沒區別。”他直接算了一筆帳：“A+屏我們拿三星的至少要1800元，主板用Mstar平臺的話大概150~200元，其余電源加機殼大概100元，這里光成本就已經過2000元了，所以利潤并沒有這么高。如果說06、07年還有70%的利潤，現在只剩下10%的利潤了”。

　　根據老孟的介紹，山寨液晶電視的從業者主要有幾撥人。第一撥是CRT時代，珠三角的一些二線電視生產企業開始向LCD專型，主要做26英寸以下的中小尺寸。第二撥人來自于原來的電子元器件和其它家電制造商，如DVD生產商。第三撥則是來自安防監視器行業，主營業務是廣告機、安防監視器、大屏幕液晶拼接等，電視機只是附帶的業務。老孟的公司就屬于第三撥人，他們的主營業務為監視器。

　　2006年MTK成為全球最大的平板電視芯片商，加上奇美、中華映管的液晶模組工廠分別落戶南海、深圳，同時一大批方案設計公司的出現也給山寨電視的配套完善提供了條件。對這些山寨企業來說，花上幾萬到幾十萬元就能購買到一條平板組裝線，一些小廠只花上幾千元就組裝了一條平板生產線。而一些小作坊更是幾把螺絲刀就開始生產，做加工的工人也不需要進行專業訓練。組裝工藝簡單，一個普通的工人在一天之內就能學會組裝液晶電視。

　　品牌和山寨的區別？

　　老孟表示，目前做得比較大的OEM廠商如惠科、康冠等廠商主要采用MTK的方案，他們的產品主要出口，同時也給創維這樣的品牌廠商做代工。其中深圳惠科電子是一家成功由山寨轉型上岸的平板電視制造企業，2006年產值曾達到20億元。而對于一些中小的山寨廠商來說，出貨量大多在1~2K/月左右，他們傾向于采用價格更低的Mstar16和48方案，這也是目前山寨企業用得最主流的電視方案。“屏的價格降得很快，2010年42寸屏就要3000多，現在跌到1800了，這讓大尺寸屏的門檻降低了不少。”至于液晶屏，這些中小企業基本上無法接觸到原廠或大的代理商。他們大多通過一些炒貨商從香港拿貨。“基本沒有走正規渠道的，原廠估計也是睜一只眼閉一只眼。”

　　“清華同方，長虹等眾多品牌，基本上都有自己的設計能力，但也會通過一些方案設計公司采購解碼板卡和電源板，自行完成整機的組裝和品牌銷售。主要是由于同樣的拿到***原廠提供的完善的TurnKey方案設計，根本沒有太多的個性研發空間存在。在這種情況下，至于是品牌自行設計加工出來的解碼板和方案設計公司山寨化加工的標準解碼板又有什么區別呢。”知名博主左強認為，大家都是用的一樣的屏和主板，采購的同樣的模組和機殼，到底品牌和山寨之間有什么區別呢？“高端產品可能有些差異，低端產品基本沒有區別。”

　　目前來看，同類型產品山寨和品牌電視之間相差的利潤大概在500元左右，相比手機行業，這個利潤還是比較可觀的。從構成行業山寨化的必要條件來看，一個是要有利潤空間，一個是要有市場需求，一個是要有成熟方案，目前來看這幾點電視產業似乎都已具備。不過在缺乏創新和技術含量的情況下，山寨液晶電視行業似乎在重蹈手機行業的覆轍，整機廠淪為搬運工，陷入低價競爭的泥潭。

　　“蘋果、聯想等IT廠商進軍智能電視領域，表明這個市場仍將大有可為。” 老孟認為，隨著智能電視的迅速發展，山寨智能電視的出現是遲早的事，到時候產業格局將會發生進一步的變化。不過左強對此卻并不樂觀，他認為智能電視跟智能手機不同，這個領域將會受到內容提供商和運營商的限制，而山寨企業則很難獲得這些資源。

　　筆者認為，山寨液晶電視并非沒有出路，不妨借鑒山寨手機的成長方式——“農村包圍城市”，內地的三線城市和農村市場其實擁有很大的市場需求。與城市消費者相比，不少地區的農村消費者事實上并沒有得到家電下鄉的多少實惠，所謂的補貼其實被渠道商用各種名目扣減了。山寨企業如果能夠深耕內地農村渠道，做好售后服務，一定大有可為。

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