在剛剛結束的2012巴塞羅那世界移動通信大會上，終端產品的展示如同百花競艷，也預示著智能終端市場邁入全新的階段，智能手機同質化問題或將逐步得到改善。但不容忽視的是，智能終端產業的再度爆發無疑會伴隨著殘酷的市場洗牌，依托千元智能機起勢的國內終端廠商能否扛住新一輪的市場沖擊，并充分發揮創新力提升品牌形象，也成為接下來要面臨的難題。

作為國內強勢的終端品牌，華為在本屆MWC中率先發布兩款配有四核處理器的智能手機Ascend D quad及Ascend D quad XL，這兩款產品采用了華為自主研發的K3V2四核處理器，主頻高達1.2GHz和1.5GHz。

同時，中興在也有大手筆動作，連續推出兩款四核處理器平板電腦PF100和T98，具有更強更快的運行速度，直接將平板電腦的硬件配置水準拉升到更高的層次。如今雙核手機才剛剛被消費者所接受，華為就已經高調敲開了“四核時代”的大門，中興、HTC等廠商同樣利用NVIDIA Tegra 3處理器加入了這場紛爭，新年伊始，智能手機“核戰”便呈現出愈演愈烈之勢。

就在國產廠商積極提升硬件配置水平的同時，諸如諾基亞、三星等傳統手機大佬們卻開始打起“特色功能”的主意。其中最讓時尚智能手機用戶驚艷的，無疑是諾基亞808 PureView，這款手機具有4100萬像素攝像頭，這在具有拍照功能的數碼產品中，近乎于一個難以觸及的天文數字。與諾基亞的華麗相比，三星則顯得更加務實，不僅其手機屏幕越來越大，最新發布的Galaxy Beam更是具備了投影功能，可將影像投射到最遠約50尺以外的屏幕上。

由此可見，“列強們”關注的重點已經不在于手機核心硬件參數的比拼，而是在應用型功能方面做足了功夫。當然，僅僅有硬件配置、功能上的突破尚不足以滿足消費者日益龐大的胃口，展會中Windows Phone的亮相，也讓審美疲勞的Android用戶眼前一亮。在去年推出第一款Windows Phone之后，中興又帶來了最新的WP手機Orbit，也為以諾基亞為代表的Windows Phone陣營再添新動力。除此以外，微軟也不失時機地首發Windows 8操作系統消費者預覽版，全方位展現了觸控、應用商店，以及云服務等新的服務內容，并寄希望于借此對智能終端市場造成沖擊。

但兼容性極佳的Android 4.0操作系統也并無絲毫讓步的姿態，大部分終端廠商均展示了搭載該系統的平板電腦產品，而在手機方面，Android陣營的主力廠商HTC也搶得先機，攜三款One系列Android 4.0智能手機亮相，再度握緊Android手機市場競爭之柄。就目前而言，Android手機已經占據全球智能手機市場份額的半壁江山，但由于其開放的平臺，以及產品通用的芯片等原因，同質化問題已經日益突出。

而MWC上終端廠商們各自創新技術的展示，也讓業內對此后市場的差異化競爭平添了一份期待。分析人士認為，iOS、Android、Windows Phone三大操作系統格局已經形成，同時三星Bada系統也悄然崛起，此前Android陣營千機一面的態勢將在Windows Phone以及Bada系統的沖擊下得到明顯改觀。與此同時，終端廠商也越來越注重特色功能及服務內容的開發，如三星的投影、“網圈”；諾基亞的拍照、 Nokia Drive等功能，都將成為差異化競爭的重要動力，也是吸引用戶的殺手級應用。

此外，裸眼3D技術一直是LG持有的最重要競爭砝碼，在本屆MWC上也有多款產品展示。卷土重來的索尼移動在游戲應用上也保持著特有的優勢，這些都將促使終端產品差異化競爭走向正循環軌道。

相比之下，盡管國內終端廠商四核產品成為焦點，但也僅僅是在“軍備競賽”中領先了一程，并沒有在產品創新方面有更好的表現。并且就目前的智能手機應用而言，四核處理器也無法讓用戶直觀地感受到更出色的使用體驗，因此也顯得華而不實。 在智能手機大佬們的重壓之下，國產廠商的競爭力不免顯得捉襟見肘。在這種趨勢下，還沒有找到有效的差異化競爭突破口的國產廠商將面臨的就不再只是提升品牌形象的難題。

在移動互聯的浪潮下，國產品牌如果不積極進行創新功能的研發，以及特色軟件服務內容的推出，只一味地沉浸于快、薄、大等競賽似的硬件比拼和制造看點，或將難逃被逐漸邊緣化的厄運。華為終端董事長余承東認為，目前手機行業的現狀是都在收縮，在未來三年之內可能只有3-4家手機終端公司存活下來，最多不會超過四家。