在傳統PC產業整體萎縮的大背景下，PC廠商首當其沖，而與他們緊密相連的芯片廠商實際上也無法獨善其身。市場研究公司IHS iSuppli上周三發布報告，預計2012年全球PC銷售量將出現自2001年以來首次下滑。這對于業績已經呈現下行趨勢的PC廠商而言不啻于一個巨大的打擊。

　　PC廠商度日艱難，傳統PC芯片廠商的日子也好不到哪兒去。占據PC芯片市場80%份額的英特爾寄望推出超極本守住這個夕陽的產業，但效果不佳;另一家芯片公司AMD處境則更為尷尬，幾乎拿不出任何應對產業變化的實質性戰略，只能在裁員的路上越走越遠。

　　PC頹勢波及芯片廠商

　　市場研究公司Gartner和IDC上周發布的報告顯示，全球第三季度全球PC銷量同比下降了超過8%。在這些PC廠商中，除了聯想和華碩兩家公司的出貨量還能保持增長外，惠普、戴爾、宏碁等廠商都出現了大幅度下滑。

　　導致PC產業出現下滑的原因，一方面是全球經濟不景氣、部分消費者等待Windows8發布暫緩購買行為，另一方面是大多數消費者轉向智能手機和平板電腦等移動互聯產品，而后者是最為重要的原因。

　　市場研究公司IHS iSuppli上周三發布報告，預計2012年全球PC銷售量約為3.487億臺，比2011年下滑1.2%。如果這個數字變成現實，這將是全球PC出貨 量自2001年以來首次下滑。這樣的產業頹勢對于業務主要在PC市場的英特爾和AMD而言可能是一個致命的打擊。

　　今年7月，作為PC行業風向標的英特爾下調了2012年的收入增長預期，從原先的接近10%下調到3%至5%。AMD公司最近預計，公司第三季度營收將比第二季度下滑約10%，不及此前預期的環比下滑1%(上下浮動3個百分點)。

　　業績出現下滑縱然令這兩家公司頭痛，但面對困境回天乏術才是更為嚴峻的問題。

　　英特爾：防守不佳 進攻無力

　　英特爾一直都是PC芯片領域的主導廠商，它與微軟組成的Wintel聯盟曾牢牢控制整個PC產業長達幾十年。不過，隨著后PC時代的到來，英特爾似乎失去了主導芯片市場的能力，眼睜睜地目睹智能手機和平板電腦成為產品的主流形態，并逐漸改變了人們的生活方式。

　　移動芯片已經成長為了一個重要的戰場，但在這個戰場上，英特爾完全落后于高通、三星等廠商。但英特爾沒有坐以待斃，展開了反擊戰。

　　為了應對平板電腦的沖擊，英特爾提出了超極本的概念，希望這種融合平板電腦和筆記本電腦體驗的產品可以抵抗平板電腦的沖擊。英特爾還為超極本設立了規模達3億美元的基金，用于對開發超極本相關產品和技術的軟硬件廠商進行投資或聯合開發。

　　在推出超極本之初，英特爾CEO保羅?歐德寧(Paul Otellini)曾表示，2012年超極本將可以占到消費筆記本市場銷量40%的市場份額。但理想的豐滿掩蓋不了現實的骨干。

　　巴克萊資本9月發布的最新研究報告顯示，在今年第二季度筆記本電腦的總銷量中，超極本所占比例僅為5%。市場研究機構IDC的數據可能更讓英特 爾感到尷尬，據該機構統計，2012年上半年全球超極本出貨量僅50萬臺，預估今年年全年頂多100萬臺，而全球筆記本銷量則有望達到2.2億臺。

　　超極本出師不利，實際上由多種因素造成。首先PC廠商在心態上就對超極本存在疑慮，各家只是試探性的推出了幾款產品，最為重要的是，居高不下的價格讓消費者望而卻步。

　　英特爾在PC芯片領域的“防守”戰略效果不佳，在移動領域的“進攻”策略實際上也不見起色。在智能手機領域，英特爾沒有能夠延續與微軟類似在PC領域的合作關系，而是轉向了Andriod平臺，并很快與聯想、摩托羅拉移動等公司推出了幾款產品。

　　實際上，英特爾智能手機芯片根本無力與高通、三星等ARM陣營的廠商展開競爭。市場研究公司Strategy Analytics關于智能手機市場研究報告指出，英特爾今年上半年只占有全球智能手機芯片出貨量的0.2%。

　　英特爾強調其智能手機戰略是一場馬拉松，而不是短跑。市場是一塊試金石，英特爾要經受住坐“冷板凳”的煎熬。

　　實際上，與難以在智能手機芯片實現突破相比，超極本市場表現遠遠低于預期對于英特爾的打擊更大。資本市場已經不看好英特爾增長前景，日前多位分析師下調其股票評級，導致該公司股價創下52周以來的新低。

　　AMD：業績糟糕 前景更難料

　　如果說英特爾的前景不明朗，那么AMD的前景和現狀可以用“糟糕”來形容。這家一直活在英特爾陰影下的公司，不但現在業績糟糕，前景更是難料。

　　因為沒有在快速增長的移動芯片市場上有所建樹，AMD前CEO梅德克(Dirk Meyer)被董事會趕下臺。隨后，AMD招來前聯想集團首席運營官羅瑞德(Rory Read)擔任CEO。羅瑞德上臺后拋出了三項雄心勃勃的計劃：云計算、低功耗、新興市場。

　　對于比較熱門的平板電腦和智能手機領域，羅瑞德曾表示，AMD將優先落實云計算、低功耗和新興市場這三個戰略。“我們認為在成功完成上述重點領域以后，才能探索其他機遇。”

　　但計劃趕不上變化。由于在中國和歐洲市場的渠道銷售不及預期，AMD今年第二季度的營收環比下滑10%，這令其聚焦新興市場的策略遭到打擊。不過，糟糕的情況還在持續。

　　AMD上周發布了2012財年第三季度的初步財報。報告顯示，AMD第三季度營收預計比第二季度下滑約10%，不及公司此前預期的環比下滑1%。匿名消息人士稱，AMD將在本周宣布將公司員工裁減20%到30%。

　　AMD目前員工總數為到1.17萬人，這意味著裁員人數將為2300人到3500人。如果這一消息屬實，那么將是自羅瑞德出任CEO以來AMD第二次采取重大的裁員措施。在11個月以前，AMD宣布裁員10%，相當于約1400名員工。

　　受業績預警及裁員傳聞影響，AMD股價出現大幅下挫，在上周五的交易日更是暴跌14%報收2.74美元，創下三年來新低。

　　此外，AMD目前還面臨著高管大量流失的困境，前CFO托馬斯?賽菲特(Thomas Seifert)在上個月離職。根據非正式統計，賽菲特是自羅瑞德出任AMD CEO以來第26位離職的高管。

　　為了快速扭轉業績下滑的趨勢，羅瑞德可有的選擇并不多。如果不能開源，那么他也只能選擇節流——裁員。戰略無力，人心渙散之下，AMD前景堪憂。

　　Win 8難成救命稻草

　　縱然整個PC產業低迷，但也不是沒有一點利好消息。微軟將在10月26日正式發布Windows 8操作系統，這讓整個PC產業鏈都充滿期待，這對英特爾和AMD當然也是一次機會。

　　英特爾在9月底發布了Windows 8平板電腦的專用處理器凌動Z2760，并得到了聯想、華碩、宏碁、戴爾、富士通、LG、三星、中興等OEM廠商的支持，預計至少20款基于Z2760的 平板電腦正在準備中。緊隨英特爾，AMD在上周也宣布推出代號為“Hondo”的雙核平板電腦芯片Z-60，打入Windows 8平板電腦市場。

　　但是Windows 8能夠在多大程度上提振第四季度PC市場數據仍然是個問題。市場研究機構Gartner認為Windows 8對于微軟來說是一場豪賭，對于PC廠商、英特爾以及AMD來說同樣適用。

　　美國FBR Capital Markets分析師克萊格?伯格(Craig Berger)認為，未來幾個財季，不止英特爾，所有PC市場生態鏈上的廠商都將遭遇風險。雖然PC芯片相關類股股價已經處于低位，但在未來的一段時間 內，仍沒有任何明顯可刺激該領域類股股價上漲的因素出現。

　　移動互聯的大勢已經很難阻擋，站在新機遇的十字路口，Windows 8能否扭轉傳統PC產業的頹勢，目前仍不明朗。但不可否認的是，傳統PC芯片廠商已經站在了下行的軌道上。

　　英特爾時代是否已經結束：移動芯片成軟脅

　　平板和智能手機從PC手中奪走更多的用戶，英特爾面臨更大的問題。英特爾是最大的芯片制造商，它曾是PC市場的王者，通過與微軟結成“Wintel”聯盟，它的利潤超高，占據80%的市場份額。但是隨著移動世界飛速發展、競爭激烈，英特爾在智能手機領域只占不到1%的份額，落后于高通、三量、ARM。

　　一些投資者本來對全球經濟擔憂，他們現在還在問，英特爾天下無敵的局面是否到頭了，利潤與營收增長是否變得更普通了。

　　本周二，英特爾將公布新一季度的財報，一個關鍵的指標就是毛利率，分析師預期為62%。對于小芯片制造商來說，這是讓人羨慕的，但在2010年晚期時英特爾毛利率為67.5%，分析師預期下滑趨勢會繼續。

　　Destination Wealth Management CEO邁克人·約什卡米(Michael Yoshikami)說：“進入移動，這里的利潤率更低，我們很難發現有什么高利潤業務是英特爾的。正因如此，我們持有高通股票，而不是英特爾的。”

　　去年，英特爾股價下跌7%。高通是領先的邏輯芯片商，它的股價去年增長12%。

　　英特爾并非一片黑暗。服務器芯片業務占了營收的四分之一，它是高利潤業務，隨著互聯網企業大量建設云計算數據中心，該業務增長迅速。

　　根據IHS iSuppli的數據，云服務器出貨到2015年前每年會增長31%，比整個服務器出貨增長快許多。英特爾也間接受益于移動運算，英特爾估計，消費進買600臺智能手機、或者120臺新平板，就需要增加一臺服務器。

　　但在移動產品和社交網絡世界，44歲的英特爾卻難有立足之地。

　　分析師認為，未來幾年新興市場和企業客戶會推動英特爾的增長，但增長的速度遠不如過去。2011年，英特爾營收預期同比持平，明年增長4%。過去2年，英特爾的年營收同比增長24%。

　　一個時代的結束

　　許多科技專家曾表示，PC時代已經結束，因為蘋果iPad自2010年推出，打開了觸摸平板市場。平板威脅到底有多大，英特爾后知后覺，它將平板視為PC的補充，許多人也這樣認為。

　　但越往后，改變論調的人也越多。分析師們認為，全球PC出貨今年會下降，這是2001年以來首次。

　　為了給PC注入新生命，英特爾力推超級本，它支持觸摸屏。但超級本至今仍面臨批評之聲，因為太貴，制造商的出貨不如預期。

　　9月時，英特爾警告說需求低迷，從而下調三季度營收預期。今年，英特爾推出Ivy Bridge的本意是推動超級本的銷售。但一些昂貴的部件，如固態硬盤、觸摸屏，使得許多機型的價格達1000美元，甚至更高;分析師卻認為超級本想獲得 消費者注意力，定價應在600-700美元。

　　由于價格高，IHS iSuppli將2012年超級本出貨從2200萬臺，降到了1030萬臺。Longbow Research分析師喬安妮·費妮(Joanne Feeney)說：“PC世界能否有更好的規模經濟，讓價格降下來，這是唯一可能有效的辦法。”

　　為了確保利潤率，英特爾曾暗示不會降價讓超級本更便宜。英特爾占有壟斷地位，可以對處理器索取高價，與許多競爭對手不同，英特爾既設計也制造自 己的芯片。即使有這樣的優勢，加上技術改進和規模經濟，英特爾如果繼續深入移動市場，保持高利潤率也會有壓力，因為移動產業的芯片售價更低。 D.A. Davidson & Co分析師阿羅科-沙(Aalok Shah)說，智能手機芯片毛利率一般只有50%。Piper Jaffray分析師古斯·理查德(Gus Richard)說：“我們相信后PC時代已經來臨，進一步說，120美元英特爾CPU會被25美元ARM CPU替代，因為PC會被平板侵蝕。”

　　PC增長

　　許多分析師也說，一旦經濟好轉，PC銷售會上升。IDC說PC出貨三季度下跌了8.6%，但仍預期年增長率在2016年前會保持在6.5-7.5%。

　　微軟計劃推出平板筆記本混合產品，它用的就是英特爾的處理器，主要瞄準企業客戶。

　　Capital Advisors基金經理錢寧·史密斯(Channing Smith)說：“顯然，英特爾股價極為便宜，它有非常有吸引力的派息收入，但股價下跌是有原因的，主要是因為在戰略上它錯過了移動。”

　　傳AMD宣布重大裁員:或裁減30%員工

　　北京時間10月13日凌晨消息，據消息人士透露，AMD最早將在下周宣布一項重大的裁員計劃。AMD剛剛在幾天前發出了銷售額和盈利預警，顯示其上一財季業績將遠不及華爾街分析師預期。

　　匿名消息人士稱，AMD將在下周宣布將公司員工裁減20%到30%。AMD目前員工總數為到1.17萬人，這意味著裁員人數將為2300人到3500人。

　　消息人士透露，此次裁員活動將對從事工程和銷售等業務的員工造成影響。在此前的幾個裁員回合中，這些部門的員工一直都未受影響。此外，這些熟知AMD業務運營的消息人士還稱，此次裁員活動的規模之大意味著這家公司可能被迫裁減部分產品。

　　消息人士稱，AMD可能會在美國東部時間10月18日(北京時間10月19日)公布季度財報時披露此次裁員措施，也有可能在10月25日宣布。一名消息人士則透露，裁員措施可能在25日以前完成，整個裁員程序維持10天。

　　有消息稱AMD CEO羅瑞德(Rory Read)已從麥肯錫和BCG引入了一個商業顧問團隊，為該公司提供相關建議。據稱，麥肯錫將負責幫助AMD處理裁員相關事務，而BCG則將負責為一項“大戰略”提供顧問服務，這項戰略旨在指導AMD前進。

　　一名消息人士稱，目前AMD的內部氛圍陰沉可怕，公司員工在過去一段時間里一直都在等待新的裁員回合。還有消息人士稱，此次裁員活動的規模可能更接近于10%到20%，也就是1170人到2300人。

　　AMD發言人拒絕就此置評。如果這一消息屬實，那么將是自羅瑞德出任CEO以來AMD第二次采取重大的裁員措施。在11個月以前，AMD宣布裁員10%，相當于約1400名員工。AMD當時宣稱必須采取裁員措施，從而在2011年第四季度削減1000萬美元運營支出，在2012年進一步削減1.18億美元運營支出。

　　AMD目前正面臨著高管大量流失的困境，前CFO托馬斯·賽菲特(Thomas Seifert)在上個月離職，是該公司最新離職的一名高管。根據業界人士的非正式計數，賽菲特是自羅瑞德出任AMD CEO以來第26位離職的高管。