導語：美國科技資訊網站CNET撰文稱，由于未能及時跟上行業發展潮流，索尼、松下、夏普這些以前家喻戶曉的日本品牌已走下神壇，這三家企業在全球消費電子市場的集體衰落也標志著一個時代的終結。

　　以下為文章全文：

　　走下神壇

　　就在不久以前，索尼、松下和夏普還是令消費者趨之若鶩的品牌。這三家日本廠商的產品幾乎覆蓋了整個消費電子領域——從電視機、微波爐到數字音樂播放器，發展勢頭似乎不可阻擋。他們的產品往往標價更高，但被認為代表了更高的質量，因此依舊受到許多人追捧。市場研究機構Forrester Research分析師托尼·科斯塔(Tony Costa)說：“以前家家戶戶都有索尼產品，但這種盛況已不復存在。”

　　今天，以索尼、松下和夏普為代表的日本消費電子巨頭集體走向沒落，其中許多難以盈利。上周，評級機構穆迪在一個月內第二次下調了索尼的長期債務評級。夏普今年的股價大幅縮水，其信用評級早已淪為“垃圾級”，目前正在尋求獲得日本政府救助。松下管理層已經暗示，愿意剝離所有正在虧損的業務，這意味著松下電視恐怕有一天會從商店貨架上永遠消失。

　　這些跡象表明，作為全球消費電子市場曾經的霸主，索尼、松下等日本企業的輝煌不再。同時，它還標志著一個時代的終結——這些日本企業的業務線不再像以前那樣覆蓋各個領域。市場研究機構分析師NPD Group史蒂芬·貝克(Stephen Baker)說：“每個人都清楚日本消費電子巨頭的輝煌一去不復返了。”

　　具有諷刺意味的是，過去十年間始終堅持低成本策略的三星電子，成功借鑒了這種“無所不包”的產品戰略，而且運用得遠比日本競爭對手得心應手。

　　內外交困

　　索尼和夏普這樣的日本消費電子巨頭又是如何走下神壇的呢?與歷史上許多行業巨擎隕落的故事一樣，他們也未能注意到瞬息萬變的行業趨勢，終被海外的競爭對手擊敗。隨著消費電子市場逐步向數字媒體、游戲、移動設備、軟件應用和互聯網轉型，這些日本企業卻難以跟上這種新潮流。

　　當然，日本消費電子行業的衰落還有外部原因，例如日元升值，這一方面讓日本出口的產品價格更高，另一方面導致其在國內的利潤率下降，進一步擠壓了這些公司的利潤空間。

　　電視行業的風云變幻便極佳地詮釋了日本企業走向沒落的歷程。曾幾何時，索尼、夏普和其他許多日本公司曾經主宰著全球電視機市場。索尼Trinitron系列就如同今日之蘋果產品，讓每個人都夢寐以求。

　　然而，在向平板電視轉型過程中，卻鮮有日本廠商取得成功的案例。科斯塔指出，雖然日本許多電視企業在初期賺得盆滿缽滿，但隨著行業競爭加劇以及利潤率的下滑，這些企業開始陷入困境。JVC、日立、富士通、東芝、NEC、Pioneer等實力稍遜一籌的公司，紛紛退出了電視機市場。

　　LG和三星等韓國消費電子企業后來居上，取代了他們的位置。特別是三星，專注于生產高品質平板電視，這些電視產品具有各種先進功能，價格更具競爭力，這種優勢使得三星市場份額穩步攀升。三星電視在功能和設計方面早已超過了日本競爭對手，如今是全球電視市場當之無愧的領導者。

　　貝克說：“隨著平板與高清電視的日益普及，電視機行業的商業模式與PC市場變得更為相似。”這些日本廠商還面臨著另外一個問題，那就是他們之前推出的產品許多已不復存在。在一個流媒體盛行的時代，誰會買數字音樂播放器、DVD或是藍光播放器呢?

　　遭遇巨虧

　　同樣，日本企業還錯失了移動大潮。松下和夏普的業務戰略十分狹隘，認為只要本土市場實力過硬，就足以在全球市場具有競爭力。索尼則受到它與愛立信成立的合資公司的拖累，雖然這家合資公司生產的功能性手機的確取得了一定的成功。

　　但在幾年前蘋果推出iPhone以后，這些公司很快發現根本無力與其抗爭。當谷歌的Android進入手機市場之時，日本廠商反應遲緩，沒有及時采用這一操作平臺，結果被三星和HTC遠遠甩在身后。同電視機市場一樣，智能手機領域同樣競爭激烈，只有幾家廠商勝出。除了蘋果，三星是唯一一家在智能手機業務上利潤豐厚的主要廠商。

　　索尼曾推出最新的旗艦手機產品Xperia TL進行反擊，也重新獲得了一定的市場份額。這款手機最令人津津樂道的地方在于，詹姆斯·邦德(James Bond)在007系列電影《天降殺機》(Skyfall)中用過它，而巧合的是，這部賣座影片恰好是由索尼制作。

　　夏普雖在美國市場上推出多款手機，但美國消費者幾乎沒有聽說過。松下也曾制定了雄心勃勃的計劃，力圖憑借Eluga智能手機產品線開拓海外市場，但由于缺乏資源和市場號召力，這一計劃無果而終。《華爾街日報》本周早些時候曾報道，松下還對進軍歐洲市場的擴張戰略做出了調整。

　　如果想幸存下來，那么這些公司必須要在未來幾年做出重大改變。在走向神壇的“三巨頭”當中，夏普的處境最為糟糕。該公司本月早些時候報告稱，在截至9月30日的6個月里，虧損達到3876億日元(約合48.7億美元)，比去年同期增長了近10倍。夏普目前正在進行重組，已經裁員一萬多人，正尋求向富士康出售工廠。夏普堅持認為，這些舉措將有助于產生現金流。