比如諾基亞，在老的四大因素中，有最好的制造工藝、最好的渠道、最好的攝像頭，不錯的人性化設計;但是，在新的三大定價核心要素中，不但其OS落伍，而且外觀設計全世界的手機越來越像如同全世界的PC外觀越來越像，讓它失去了固有優勢，除了攝像頭幾乎一無所長——此時，品牌也必然陷入“皮之不存、毛將焉附”的狀態。所以，威廉姆斯的抱怨，完全是八旗子弟式的自怨自艾，沒有看到足下的四腳梯已經被抽走了3只腳。

　　與之不同的是三星，三星沒有像諾基亞那樣固步自封，快速抓住了Android的機會，更重要的是，三星有AMOLED、閃存、芯片等多個核心部件在手，雖然軟的不夠軟，但是硬的足夠硬，定價能力僅次于蘋果，成為少數成功轉身的大象。

　　同屬韓國的LG在小屏幕、芯片、閃存等方面則相距甚遠，所以，很快落伍;索愛、MOTO和LG類似，優勢寥寥，都明確退守到高端細分市場;RIM則因為操作系統落伍，失去了當初最大的王牌;至于其它日系廠商，夏普、京瓷、松下等除了在日本本土市場，幾乎絕跡，即便是在日本，當年占據TOP3位置的日系廠商也讓位于蘋果、三星了。

　　甚至當年的山寨廠商，也難以獨存：這是因為當年依靠MTK低端芯片崛起的山寨廠商們，其核心競爭力是渠道和制造成本。但是，在智能機時代，中興、華為們大肆殺入這一市場，它們以運營商的渠道為渠道，加上補貼之后成本甚至低于山寨;同時，智能手機在軟件方面有一系列微創新和定制化開發，對多數山寨來說這也是不低的門檻。

　　因此，我們看到手機市場上：蘋果是一臺巨大的高端壓路機，依靠操作系統、APP、芯片、品牌這種全方位的優勢壓倒了以前的所有巨頭，也順帶消滅了不少日系的MP3廠商、低端照相機廠商;三星依靠強大的部件制造能力、全球性的品牌、快速跟進的操作系統二次開發能力，成為蘋果巨輪下第一個站起來的巨頭，也橫掃了多數中端市場;中興、華為為代表的廠商，依靠與運營商的合作和一定的定制化能力，通過千元智能機，把山寨機和諾基亞、索愛、LG的低端機市場搶掠半數——它們獲得定價權很難，但是有可能把量做足夠大。

　　在這高、中、低三臺巨型壓路機之下，唯有變得足夠小，如魅族、小米、索愛等才可能在細分市場生存，而諾基亞的大身軀反倒成了累贅，就算在WP系統上取得成功，恐怕也主要是一個細分市場的玩家。注意，2012年Q4亞馬遜這個真正的價格屠夫又會到來，到時候，除了蘋果、三星，怕是都要再拼一輪血，必然有人要倒下，會是哪些呢？