中國是全世界最大的消費市場，手機也不例外。在擁有10億手機用戶的中國，智能手機正在迅速普及。從5000多元的高級機型到1000元以下的低價位機型，正規終端手機大量涌現，迅速覆蓋市場，并將曾盛行一時的山寨機趕下了舞臺。

　　數據顯示，2011年全球智能手機的銷量為4.7億部，其中，中國的市場規模僅次于美國。根據預測，2012年中國的份額將上升至20.7％，位居全球首位。而且到全球市場規模增至13億部的2016年，預計中國依然會穩居榜首。

　　為了爭取市場份額，各大廠商都展開了攻勢。蘋果和三星以品牌開拓市場，本土品牌也接連亮相。在大陸電信運營商的助推下，各類廠商開始瞄準千元智能機市場。除了中興、華為、酷派、聯想等手機廠商外，長虹、TCL等家電廠商均已涉足千元智能手機市場，Google、Facebook、阿里巴巴、盛大、百度等互聯網公司也傳出將要生產智能手機。阿里云手機、百度手機以及傳言中的盛大手機，都盯上了千元智能機市場這塊大蛋糕。
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　　誰是整個智能機市場的大贏家？

　　國內運營商是最大贏家。芯片及手機廠商只能賺取一次性利潤，而電信運營商則是時刻獲益。電信設備的總體運營成本在不斷下降，而資費水平卻長期居高不降。

　　芯片廠商也是贏家，因為任何一部手機都要使用芯片及解決方案。IDC的數據預計，2012年全球手機出貨量將會達到17億，同比增長8.2%，其中智能手機出貨量將會同比增長34%。高通、博通、英特爾、聯發科、展訊等芯片廠家均已布局智能手機芯片市場。

　　大品牌手機廠商獲利頗豐。像蘋果、三星、HTC、摩托羅拉等國際品牌手機。雖然其價位比國產智能手機略貴，但是巨大的品牌效應很容易得到消費者的認可。例如蘋果手機的毛利率超過了50%，國際大廠的利潤率多在30%，而本土手機毛利率在10%-20%，部分企業甚至是只賺吆喝不賺錢。

　　中國手機廠商面臨巨大挑戰。他們依靠成本控制和價格戰雖然在千元智能機市場上取得了很大的份額，但那只代表過去，而且是靠規模取勝。國際手機巨頭進入這一市場后，價格繼續下探，國產手機原本不高的利潤會受到較強擠壓。雖然高端產品利潤率很高，但是國產高端手機并不好賣。

　　應用程序開發者在中國市場盈利仍很困難。因為國內消費者習慣了免費模式，極少愿意為應用程序付費。所以，程序開發者的日子很難過，只能掙取低廉的廣告費（很多時候，用戶不會點擊應用程序中的廣告）。

　　芯片廠商，三分天下

　　隨著中國手機的主流從山寨機變為千元智能手機，終端廠商面臨著巨大的變化。受到這一動向影響的不僅僅是終端廠商。通信芯片整機廠商的格局也發生了巨變。

　　山寨機的平臺由聯發科壟斷了參考設計。而千元智能手機方面由高通、聯發科和博通三家公司提供參考設計，競爭激烈。

　　在山寨機領域，***聯發科壟斷了通信用芯片組和參考設計。深圳的數百家山寨機專業設計開發受托企業（設計公司）都是按照聯發科的參考設計向終端廠商提供安裝了部件的基板（中國多稱之為PCBA：printed circuit board assembly）的。終端廠商只需在上面組裝液晶面板、機殼和電池等就完成了產品。

　　而在智能手機方面，擁有壓倒性份額的美國高通抓住了向低價位機型提供參考設計的機會。中國的千元智能手機大多配備該公司的“MSM7227A”。

　　為了挽回在智能手機領域落后的頹勢，聯發科2011年開始供貨3G通信用SoC“MT6573”。配備該SoC的聯想千元智能手機銷勢良好。

　　美國博通也面向低價位智能手機提供了參考設計。博通的“BCM21552”得到了三星的低端產品“Galaxy Y”等的采用。

　　千元智能手機大多直接采用這些廠家提供的參考設計。部件廠商能否提高市場份額，除了終端廠商的采用外，關鍵還在于在中國能否作為主要參考設計而獲得采用。

　　在這樣的市場前景下，哪家芯片廠商會笑到最后？聯發科能否卷土重來？讓我們拭目以待。

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