2013年全球經濟還有相當的不確定性，對電子產業整體而言也必然帶來一定的不確定性。但無論如何，對于新興的市場區域和技術領域，增長的勢頭還會持續。ADI以持續不斷的投資證明我們對于電子行業的長期愿景以及ADI市場和技術能力的充分信心。

　　中國市場在技術方面的迅速發展和變革令人印象深刻。我認為，技術創新的需求源于客戶：他們的要求非常高，不會因為供應商跟不上前進的步伐，就停止或放緩自身的發展速度。也就是說，要么與客戶齊頭并進，要么就被淘汰。ADI現在正不斷地將新的設計和潛能帶往中國，通過有效的溝通與互動來更好的進行本地化支持。

　　ADI公司全球銷售副總裁Thomas Wessel

　　就大環境而言，在中國從一個制造大國向設計型大國的轉變過程中，每個企業都面臨的一個挑戰在于他們需要從只知道工藝、參數和成本，向提升設計能力、創新思維、產品質量、綠色環保的方向轉變，而這正是ADI所能為之貢獻的方面。

　　ADI在每一個戰略市場都有整體戰略指導，中國也不例外，我將之稱為“適于衡量標準的戰略”。ADI非常擅于在集成和成本之間幫助客戶尋求最佳平衡點，以應對市場挑戰。而ADI所提供的幫助，首先是基于我們對市場和系統不斷深入的理解和不斷的技術創新，為市場提供高性價比的轉換器、處理器、放大器和線性產品、RF等通用芯片，也包括針對不同應用的專用標準芯片。ADI還為不同的應用技術和不同的客戶群提供參考設計等整體解決方案，通過靈活的商務和技術服務，使我們的客戶能夠有效應對各種挑戰更快更好地服務于他們的終端市場。在中國，ADI將加深了解我們的客戶從“制造”到“設計”轉變中的需求，并為此提供相應的產品和服務。

　　展望2013年，我們認為新能源、汽車電子以及消費類醫療這些細分市場值得密切關注。

　　新能源：在中國工業市場，尤其是新能源領域，包括能源運輸、分配、儲備方式等，ADI擁有堅實的客戶群體。節能環保的新能源是中國十二五規劃產業升級的重點。中國風電機組裝機容量近年迅速增長，太陽能光伏發電成長空間巨大，逆變器供不應求。在利用半導體技術來極大地改善電能傳輸和分配以及開發新的可再生能源（如風能和太陽能）方面，中國蘊藏著巨大的商機，是ADI公司十分看好的新興市場。

　　根據行業內預測，到2020年，中國的電力需求將翻一番。這一增長意味著對各種新產品的需求也將增長，包括智能電表、電站更新換代、太陽能和風力發電廠與傳輸設備以及超高壓輸電線路。在新能源的建設中，所面臨的關鍵問題有很多，其中提高光伏逆變效率、新能源并網接入、低電壓穿越、大容量能量存儲、特高壓輸電、需求側管理及智能計量技術等應該是業界比較關注的關鍵點。

　　汽車電子：在汽車領域，越來越多的中國公司非常關注混合電動汽車和純電動汽車。兩三年前，電動汽車的發展還僅僅停留在測試階段，而現在他們不僅追求安全標準和特色設置，還包括先進的駕駛輔助系統。這是一個有著市場回報的領域，ADI在這里同樣具有市場領導力。

　　電池技術是新能源汽車的重要驅動力。目前，新能源汽車中的電池對新能源汽車的發展帶來很大的挑戰。如何改善電池的充電時間、使用壽命、減輕電池的重量，增加電池的續航能力、降低成本、保證使用安全等等問題，都是新能源汽車迫切需要而且必需要解決的問題。

　　在中國，經過幾年的快速發展，消費者對汽車已逐漸轉向對安全等更高層次的需求。這些高需求也使得汽車安全系統越來越向智能化的方向發展。代表一種重要的市場新趨勢，ADAS作為ABS（防抱死制動系統），安全氣囊，和穩定控制系統之后的技術革新，其普及步伐不斷加快。基于視覺的高級駕駛員輔助系統（ADAS）的核心，是通過視覺或者雷達技術檢測車輛周圍的環境信息，經DSP處理，然后采取相應的預警或干預措施，可以從多方面大大提高行車安全性。通過安裝后視/前視/側視攝像頭和視覺處理ECU，可以實現多種功能來幫助駕駛員提前防范風險。

　　消費類醫療電子：國內消費類醫療市場潛力巨大，競爭對手越來越多。家用醫療監護設備在技術上的發展趨勢概括起來就是“更便攜、更安全、更低耗、更智能，以及更高診斷級的性能”。隨著健康意識的普及以及家用醫療設備技術的不斷革新和制造成本的不斷降低，家用醫療設備，尤其是以預防監測為主的家用醫療設備將面向所有用戶群，成為人們生活中的必需品。另外，隨著醫療基礎的不斷成熟，診斷級的家庭醫療設備亦將得到快速發展。除了傳統的個人醫療電子設備如血壓計、血糖儀之外，其他新的技術和應用，例如針對個人和家庭應用的生命體征信號測量等，也將帶動未來的便攜式醫療電子設備市場的發展。我們預計未來個人監護與診斷以及運動狀態監測等設備也會走入家庭和個人應用場合。我們有理由相信這些新興的醫療電子應用的出現，不久的將來會給我們的生活帶來深遠的影響。

　　不斷變化的市場需求及未來產業發展趨勢要求我們與市場和客戶更接近，對系統和技術的理解更深入，建立快速準確的服務和反應能力。ADI在過去的幾年時間里重新定義了自己的5大戰略市場，并且一直在加強市場和系統專家的團隊，以適應市場的需求和未來的趨勢。

　　在我看來，中國的制造業在變，這不僅僅指規模的擴大，而是相當多的企業已經成為新興市場的領跑者，產品設計越來越多元化和本地化。比如，很多中國公司會到德國去幫助當地企業開發太陽能產品，開始不斷出現“德國制造”和“中國設計”的標識。誰能想到這樣的情況？這非常令人興奮，我認為中國未來還會有更多的可能性。

　　但這也給ADI帶來了挑戰，因為這意味著我們要為制造廠商提供更多的產品、更多的設計和技術支持、更多的行業解決方案。ADI重新定義了自己的5大戰略市場（工業與儀表、電信基礎設施、汽車、醫療、消費）和6大核心技術（轉換器、放大器、射頻器件、電源管理、MEMS、處理器與DSP）正反映了這一趨勢。而ADI在中國地區不斷增加的資源以及本地化的產品和方案將不斷優化我們在中國的服務，也為ADI在中國的業務增長提供有效的保障。

　　ADI擁有一萬多種產品和超過六萬個客戶群，這令我們有資格憑借在研發方面的投入去推崇自己為創新型的公司。在過去的25年里，ADI每年在研發上投入不少于銷售額的20%，我們深知需要保持創新競爭力來確保成功。ADI的產品很具多樣性，也有市場主導型產品，比如轉換器和放大器產品。如何在優勢領域保持持續增長？最佳答案便是我們不僅僅關注于增長，更在意怎樣超越競爭對手，因為增長是沒有界限的。

　　其次，我們需要不斷地問自己能為客戶提供怎樣的價值？ADI從來沒因為轉換器技術而將成本降低，但客戶總能聽到我們是如何為其產品增加更多功能和潛力，以及讓他們在各自領域脫穎而出，增加溢價的能力。挑戰還不僅僅只來自價格，客戶更需要我們的產品在穩定性、持續性方面具備競爭優勢。很多客戶自己的十年規劃甚至就是基于ADI產品的規劃來做的，我們感到了責任和壓力的巨大。