美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月2日，特斯拉官方發(fā)布了2018第四季度的產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，雖然交付量不及預(yù)期，但還是創(chuàng)下了全新的季度交付紀(jì)錄：90700輛（低于華爾街分析師平均預(yù)期2000輛，并且疊加降價(jià)2000美元的消息，造車(chē)特斯拉盤(pán)中股價(jià)跌超9％），比上一次（2018 Q3）的記錄增加了8％。

同時(shí)，特斯拉公布了2018年全年的交付數(shù)據(jù)：共交付了245240輛，其中145846輛Model3和99394輛Model S和Model X。特斯拉在官方新聞稿寫(xiě)到“特斯拉2018年的成就，可能代表了汽車(chē)行業(yè)歷史上最大的單年增長(zhǎng)”，并且認(rèn)為對(duì)加速世界進(jìn)入可持續(xù)能源發(fā)展產(chǎn)生實(shí)際的影響。

對(duì)于特斯拉來(lái)說(shuō)，2018年是苦盡甘來(lái)的一年、是創(chuàng)紀(jì)錄的一年，在經(jīng)歷了Model 3地獄般的產(chǎn)能爬坡后，特斯拉創(chuàng)下了無(wú)數(shù)的記錄，Model 3更是創(chuàng)紀(jì)錄最重要的功臣。度過(guò)了創(chuàng)紀(jì)錄的2018后，新技術(shù)、新車(chē)型、新市場(chǎng)和新銷(xiāo)量，特斯拉的2019有哪幾點(diǎn)最值得期待的呢？

01

苦盡甘來(lái)

對(duì)特斯拉和馬斯克來(lái)說(shuō)，2018年是苦盡甘來(lái)的一年。

最重要的苦，就是Model 3產(chǎn)能地獄和交付地獄造成，伴隨的是在2018年8月，馬斯克拋出的“420（大麻代號(hào)）”私有化特斯拉造成的風(fēng)波。

剛進(jìn)入到2018的時(shí)候，特斯拉是被Model3的交付問(wèn)題困擾，產(chǎn)能爬坡的過(guò)程極度的痛苦，為了解決生產(chǎn)問(wèn)題，馬斯克甚至自己睡到生產(chǎn)車(chē)間，親自挑起生產(chǎn)的大量，連續(xù)不間斷的工作，最終解決了問(wèn)題，還說(shuō)了“一周工作40個(gè)小時(shí)，是無(wú)法改變世界的”。

在這一年，特斯拉的高管流失極其嚴(yán)重，最重要的是高級(jí)副總裁、總汽車(chē)工程師DougField的離職，Doug回到了蘋(píng)果，負(fù)責(zé)SPG，外界認(rèn)為這是蘋(píng)果要造車(chē)的信號(hào)。此外，離職的高管包括了企業(yè)傳播副總裁、財(cái)務(wù)副總裁等，從2016年以來(lái)，接近50位高管離開(kāi)了特斯拉，馬斯克有點(diǎn)成為孤家寡人的意思。

被Model 3折磨得痛不欲生的馬斯克，通過(guò)Twitter發(fā)布了要以420美元私有化特斯拉的消息，引發(fā)特斯拉股價(jià)異常性上漲，并引起了SEC（美國(guó)證券交易委員會(huì)）的調(diào)查，最終馬斯克付出了2000萬(wàn)美元和辭任特斯拉董事長(zhǎng)職務(wù)的代價(jià)。

馬斯克和SEC和解后，特斯拉開(kāi)始迎來(lái)了創(chuàng)紀(jì)錄的時(shí)刻，在隨后公布的Q3財(cái)報(bào)，特斯拉創(chuàng)下了單季度交車(chē)8．35萬(wàn)輛的記錄，并且實(shí)現(xiàn)了單季度盈利3．12億美元（GAAP）的記錄，股價(jià)從大約250美元一路上漲到接近歷史高位的390美元。

最重要的是Model 3的產(chǎn)能在穩(wěn)步提升，并且突破了10萬(wàn)輛的銷(xiāo)售關(guān)口，日產(chǎn)能正在接近并穩(wěn)定在1000輛／天。有了產(chǎn)能的保證，Model 3在銷(xiāo)售端的表現(xiàn)極其出色，成為2018年全美最暢銷(xiāo)的高端汽車(chē)，銷(xiāo)量甚至是亞軍的兩倍。

值得一提的是，Model 3交付的車(chē)輛集中在中高端車(chē)型，第四季度的訂單甚至超過(guò)75％是來(lái)自新增客戶(hù)。這和特斯拉優(yōu)先交付中高端車(chē)型有關(guān)，也側(cè)面反映了特斯拉出色的品牌號(hào)召力。

隨著美國(guó)聯(lián)邦電動(dòng)汽車(chē)稅收抵免的減少，從7500美元將至3750美元，特斯拉官方還宣布美國(guó)所有在售的特斯拉車(chē)型全部降價(jià)2000美元，這對(duì)于仍然積累了大量Model 3訂單的特斯拉來(lái)說(shuō)，是對(duì)沖補(bǔ)貼滑坡的影響，值得國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力學(xué)習(xí)，因?yàn)?9年國(guó)內(nèi)補(bǔ)貼政策同樣滑坡。

不過(guò)，對(duì)于特斯拉來(lái)說(shuō)，降價(jià)可能不會(huì)影響到其盈利能力，但是華爾街還是表示了擔(dān)憂，宣布降價(jià)后的特斯拉股價(jià)盤(pán)中暴跌超過(guò)9％，值得留意的是，小型汽車(chē)拆解公司Munro ＆ Associates花了超過(guò)6000個(gè)小時(shí)拆解Model 3后，認(rèn)為其潛在的利潤(rùn)率讓大多數(shù)汽車(chē)制造商羨慕不已，高配車(chē)型潛在毛利率30％，低配車(chē)型毛利率10％。

降價(jià)促進(jìn)銷(xiāo)量，隨著產(chǎn)量的提高，規(guī)模化生產(chǎn)后的特斯拉，應(yīng)該能cover掉2000美元的降價(jià)，具體要看特斯拉Q4財(cái)報(bào)，并且要考慮2019年即將發(fā)布的Model Y對(duì)成本降低的影響，此外，還有Gigafactory 1和Gigafactory 2的相繼投產(chǎn)，也將降低特斯拉的電池及生產(chǎn)成本。

02

2019的期待

對(duì)于2019年特斯拉的期待，大致可以分為新技術(shù)、新車(chē)型、新市場(chǎng)和新銷(xiāo)量四個(gè)部分，當(dāng)然了，這四個(gè)部分是相輔相成的，下面分別進(jìn)行解讀。

新技術(shù)

特斯拉是技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，這個(gè)形容應(yīng)該是比較貼切的。2019年特斯拉值得我們期待的技術(shù)有以下幾個(gè)方面：

1、Autopilot：預(yù)計(jì)今年上半年，特斯拉將會(huì)推出全新的自動(dòng)駕駛芯片，并且搭載在量產(chǎn)車(chē)型上，以及提供給存量車(chē)型進(jìn)行更新?lián)Q代，或者將會(huì)實(shí)現(xiàn)L3級(jí)別的自動(dòng)駕駛，特斯拉也是第一家能夠生產(chǎn)自動(dòng)駕駛芯片的汽車(chē)企業(yè)，這有利于提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2、超級(jí)充電樁：特斯拉以自建超級(jí)充電體系為補(bǔ)能路線，其超級(jí)充電技術(shù)是吸引車(chē)主的利器，預(yù)計(jì)將會(huì)在愛(ài)今年推出V3的超級(jí)充電樁，充電功率將會(huì)從現(xiàn)在的120kW提升到200kW，并且特斯拉會(huì)加速其超充網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。

3、特斯拉能源：特斯拉其實(shí)是一家能源公司，這也是車(chē)企未來(lái)轉(zhuǎn)型的方向之一，固定式儲(chǔ)能業(yè)務(wù)，會(huì)成為特斯拉業(yè)務(wù)增長(zhǎng)引擎，Powerwall2還積累了大量的訂單需要消化，并且可能會(huì)發(fā)布新的產(chǎn)品——Megapack。

新車(chē)型

目前，特斯拉在售的車(chē)型包括了Model S、Model X和Model 3，發(fā)布的車(chē)型包括了Tesla Semi和Roadster。特斯拉今年要推出的車(chē)型，可能有以下幾款：

1、Model Y：馬斯克一直在討論會(huì)在3月15日發(fā)布Model Y，目前還沒(méi)最終確定發(fā)布的時(shí)間，但是，這款定位與Model 3相當(dāng)?shù)腟UV車(chē)型，被馬斯克寄予了厚望，并且可能會(huì)帶來(lái)汽車(chē)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的革命。

2、Tesla Pickup：馬斯克明確表示特斯拉會(huì)推出電動(dòng)皮卡，該車(chē)型上美國(guó)人最喜歡的車(chē)型，長(zhǎng)期占據(jù)美國(guó)年度暢銷(xiāo)車(chē)型前三的就是皮卡，年銷(xiāo)量均超過(guò)50萬(wàn)輛。目前，Rivian已經(jīng)推出了電動(dòng)皮卡和七座SUV，這對(duì)特斯拉可能會(huì)構(gòu)成威脅。即便尚未量產(chǎn)，特斯拉也應(yīng)該推出一款皮卡來(lái)吸引潛在的用戶(hù)。

3、Model S和Model X：這兩款車(chē)型為特斯拉征戰(zhàn)了數(shù)年，特別是Model S，這款曾經(jīng)風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)圈的產(chǎn)品，并激發(fā)中國(guó)造車(chē)熱潮的產(chǎn)品，應(yīng)該進(jìn)行更新?lián)Q代了，特別是內(nèi)飾，內(nèi)飾更新和性能更新的的Model S和Model X可能會(huì)在7月份發(fā)布。

另外，卡車(chē)Tesla Semi和跑車(chē)Roadster，也可能會(huì)在今年發(fā)貨，其中，Roadster發(fā)貨應(yīng)該是肯定的，Semi可能不一定。

新市場(chǎng)

實(shí)際上，這個(gè)新市場(chǎng)可能更多的應(yīng)該值得是Model 3的新市場(chǎng)，以及新的工廠，也就是中國(guó)上海的Gigafactory。

在2018年最后的兩個(gè)月，特斯拉開(kāi)啟了Model3的全球展覽，足跡遍布了最大的電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)中國(guó)，此外還有歐洲市場(chǎng)等，基本上就是跟著此前的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了展示，并且開(kāi)啟了訂單的收集。

2019年即將開(kāi)始發(fā)貨，其中中國(guó)市場(chǎng)先進(jìn)口后國(guó)產(chǎn)的方式，中國(guó)市場(chǎng)的交付時(shí)間預(yù)計(jì)在3月份或4月份，在下半年可能就會(huì)提供國(guó)產(chǎn)版本的車(chē)型，隨著上海Gigafactory的投產(chǎn)，Model 3的價(jià)格極有可能在30萬(wàn)左右。這對(duì)關(guān)于國(guó)內(nèi)的造車(chē)新勢(shì)力來(lái)說(shuō)，可能會(huì)是很大的沖擊。

新銷(xiāo)量

在剛剛過(guò)去的2018年，特斯拉的銷(xiāo)量接近25萬(wàn)輛，對(duì)于電動(dòng)汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)了不起的成績(jī)，并且正在開(kāi)始改變世界的能源格局，但是，需要更多的電動(dòng)汽車(chē)才能改變能源格局。

顯然，特斯拉希望在2019年銷(xiāo)售更多的特斯拉汽車(chē)，官方預(yù)計(jì)增加12萬(wàn)的銷(xiāo)量，這個(gè)數(shù)字可能略微保守。實(shí)際上，在2019年能夠束縛特斯拉銷(xiāo)量的可能還是產(chǎn)能。

目前，Model 3的能夠接近并穩(wěn)定在1000臺(tái)／天的產(chǎn)能，有可能會(huì)進(jìn)一步提升，并且隨著海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，3．5萬(wàn)美元版本（預(yù)計(jì)Q2）的推出，將會(huì)進(jìn)一步刺激Model 3的銷(xiāo)量，在2019年，Model 3的銷(xiāo)量超過(guò)特斯拉今年全年銷(xiāo)量不會(huì)是問(wèn)題，甚至超過(guò)30萬(wàn)輛的可能性也很大，最終40萬(wàn)輛也不會(huì)讓人吃驚。唯一擔(dān)心的是，特斯拉會(huì)不會(huì)為了維持利潤(rùn)而推遲推出或者減少3．5萬(wàn)美元版本車(chē)型的供應(yīng)。

Model S和Model X的銷(xiāo)量，會(huì)隨著內(nèi)飾和性能的改進(jìn)，相信會(huì)帶來(lái)更多的銷(xiāo)量，增長(zhǎng)30％，也就是超過(guò)13萬(wàn)輛的銷(xiāo)售也是有可能的。至于Model Y，可能更多的是試水銷(xiāo)量，真正的放量可能要到2020年，并且中國(guó)市場(chǎng)可能會(huì)貢獻(xiàn)突出。