VR 和 AR 有潛力成為下一個重要計算平臺，如同 PC 和智能手機，我們預計，新的市場終將形成，而當前的許多市場將被顛覆。通過 VR 和 AR 重塑當前行為方式的案例不在少數，如買房、與醫生互動和觀看足球比賽等。但隨著技術的改進、價格的下滑，以及相關應用（無論是面向企業，還是個人消費者）的誕生，VR 和 AR 的市場規模將達到數百億美元，并有可能像 PC 的出現一樣成為游戲規則的顛覆者。這份報告旨在展示 VR/AR 的發展趨勢、應用案例、潛在的顛覆市場，以及從科幻到廣泛普及所面臨的挑戰。我們認為，VR/AR 技術的發展將推動“頭戴式設備”（HMD）成為一個新的計算平臺。由于 VR/AR 尚處于發展的初期階段，我們在這里列出了 VR/AR 硬件和軟件在未來 10 年的三種發展可能：基于標準預期，到 2025 年該市場營收將達到 800 億美元（其中 450 億美元為硬件營收，350 億美元為軟件營收）。基于樂觀預計，該市場規模將達到 1820 億美元，（其中 1100 億美元為硬件營收，720 億美元為軟件營收）。而基于悲觀預期，該市場規模將達到 230 億美元，（其中 150 億美元為硬件營收，80 億美元為軟件營收）。相比之下，屆時全球平板電腦市場營收將達到 630 億美元，臺式機營收將達到 620 億美元，游戲機營收將達到 140 億美元，而筆記本電腦營收將達到 1110 億美元。我們列出了 VR/AR 的 9 大應用領域，我們認為這是短期內該市場最有意義的應用案例。這 9 大應用領域分別為視頻游戲、事件直播、視頻娛樂、醫療保健、房地產、零售、教育、工程和軍事。我們還給出了廠商部署 VR/AR 的案例分析，包括沃爾沃利用微軟 Holoens 全息眼鏡銷售汽車，NextVR 體育直播，以及 Atheer 為醫生開發智能眼鏡。同時，我們還對每一種潛在應用進行了分析，對用戶數量、當前及未來營收進行了預測。我們預計，在 VR/AR 應用方面，視頻游戲將是今年的核心領域。此外，醫療保健和教育領域的應用也將推動 VR/AR 的普及。除了視頻游戲，我們認為 VR/AR 還將率先顛覆房地產、零售和醫療保健行業。VR/AR 技術將顛覆當前的業務模式和交易方式。例如，蘇富比拍賣行已開始用 VR 技術來展示豪宅，這有望顛覆 520 億美元的美國房地產傭金市場。居家環境改善產品零售商勞氏公司（Lowe‘s） 旗下 6 家零售店已采用 VR 技術來幫助消費者虛擬化其重新設計的項目，這將給美國 1800 億美元的居家環境改善產品市場帶來變革。VR/AR 技術還能降低店內展示商品的需求，加速實體店價值的弱化。最終，AR 還將成為醫生和其他醫療專業人員的得力工具，從而進軍 160 億美元的患者監測設備市場。 HMD 設備的材料成本和平均銷售價格我們認為，用戶體驗、技術局限、內容和應用的開發，以及價格是 VR/AR 普及的主要障礙。其中，用戶體驗是最重要的因素，而技術的改進將提高 VR/AR 設備的移動性，拓展其應用空間，并推動其普及。至于內容和應用，我們認為是一個“雞和蛋”的問題：如果 VR/AR 設備的保有量不高，開發者對開發 VR/AR 內容和應用也持謹慎態度。我們認為，隨著時間的推移，Facebook、谷歌、索尼和微軟將通過支持硬件和內容/軟件來解決該問題。最后，價格的下滑才能推動 VR/AR 產品的廣泛普及。當前，Oculus 消費者版本售價 599 美元，連同支持 Oculus 硬件需求的 PC 售價約 1500 美元。 5 我們相信，VR/AR HMD 將與 PC 和智能手機一樣，經歷同樣的價格下滑曲線，即每年下滑 5% 至 10%。在材料成本（BoM）分析中，我們發現 VR/AR HMD 內部零部件與智能手機零部件高度重合，如屏幕、動作傳感器、處理器、存儲/內存和無線連接。當前，VR/AR 設備也有自己的獨特零部件，如 3D 鏡片和位置追蹤系統（導致設備價格居高不下）。我們預計，Oculus、HTC 和索尼等主要 VR 廠商的 HMD 設備價格將與其材料成本（300 美元至 500 美元）一致，從而推動設備的普及。展望未來，我們預計隨著規模經濟的形成，HMD 設備的材料成本將下滑。這將允許 HMD 設備廠商降低銷售價格來贏得更多市場份額，或者維持平均銷售價格不變以贏得更多利潤，這還要取決于廠商的定價策略。（關注“VR 次元”微信公眾號，索取報告完整版）目前，我們認為 VR 成功的可能性要高于 AR，這主要得益于 VR 技術的進步，已經廠商和合作伙伴生態系統的初步形成。在我們的“標準預期”模式下，軟件營收的 75%來自 VR，剩余 25%為 AR。目前，VR 和 AR 的技術均有待進一步提高，但 AR 面臨的挑戰更嚴峻，包括屏幕技術、實時處理和實時物理環境的校準等。但同時，一旦 AR 技術成熟，我們就會看到更多的企業應用案例，尤其是考慮到 AR 允許人們看到實時的物理環境，而這是 VR 所做不到的。 VR/AR 何去何從？我們認為，VR/AR 技術將和智能手機一樣無處不在。智能手機的部分吸引力在于觸摸屏界面所提供的易用性，而 VR/AR 技術也有潛力達到這樣的普及程度，主要得益于其手勢操控和 3D 界面。許多科技都是從最初的小眾產品發展成大眾平臺，例如，iPod 主導著音樂行業，加入通信功能就變成了 iPhone。很快，第三方應用出現，為商業和消費者應用創造出一個新市場。從長期角度講，VR/AR 產品最終將變得像太陽鏡一樣輕便。屆時，可以把多個設備整合成一款產品，從而取代當前的手機和 PC。