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移動(dòng)通信技術(shù)與可信支付技術(shù)的成熟，使得近年來020商務(wù)飛速發(fā)展。聲譽(yù)管理是交易雙方建立信任關(guān)系的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但目前針對020商務(wù)特點(diǎn)的聲譽(yù)研究卻幾近于無，已有的P2P、B2C、C2C商務(wù)的聲譽(yù)研究又無法反映020商務(wù)模式的特點(diǎn)，不適用于020商家的聲譽(yù)計(jì)算。針對這些問題，提出了一種新的020商家聲譽(yù)計(jì)算模型ESRep。模型根據(jù)020本地服務(wù)業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行多維度思考，對商家的運(yùn)營時(shí)間、客流量等因素進(jìn)行分析，同時(shí)也考慮客戶的評價(jià)、交易價(jià)格偏離度、交易雙方空間距離等因素，充分體現(xiàn)了020商務(wù)線上和線下的特點(diǎn)。仿真結(jié)果表明，模型能夠有效反映020商家的真實(shí)聲譽(yù)，降低惡意節(jié)點(diǎn)的評價(jià)作用，遏制節(jié)點(diǎn)的聲譽(yù)共謀行為。對比實(shí)驗(yàn)表明該模型具有良好的性能和精度。
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