QM報告顯示，中國移動互聯網進入存量時代，月活躍用戶數首次連續兩個月環比下跌，流量戰爭進入白熱化階段。有些意外的是，中國門戶網站鼻祖、最老牌的新聞資訊平臺-新浪新聞卻后發崛起，逆勢重生，全景生態流量月活躍用戶數突破4.1億，并呈現出用戶層次高、年輕用戶占比高、女性用戶觸達程度高等平臺氣質。

無獨有偶，京東在618也公布了開放流量伙伴們的不同氣質：網易男性消費者占比更高，而新浪女性消費者占比更高，也更關注健康生活，同時，北京用戶的占比更高。對比QM和京東的數據分析，對新浪平臺的評價比較一致，也驗證了新浪新聞確實有很高的用戶質量。

移動互聯網進入到存量市場，野蠻生長難以再現，時代變了，不計成本的瘋狂模式行不通了，精細運營將變成主旋律，價值回歸正在潮起。

1、全景生態成為大勢，巨頭競爭不留死角

從產品布局來看，APP、小程序、終端、web、H5等不同用戶場景，代表巨頭們的產品全場景化、用戶分布的多元化，進而形成全景化的流量矩陣。

QM將眾巨頭的流量玩法進行了分類，三大流派分別為：布局多用戶場景搶奪生態流量的流量派（新浪、京東等）、補貼現金+下沉用戶喜愛內容的下沉派（拼多多、趣頭條、快手等）、內容全面開花的全景派（BATZ）。

在我看來，QM劃分的三大流派不完全是流量搶奪問題，更重要是平臺基因和價值觀問題，比如新浪、京東都是重視內容、商品質量的耿直范兒、忠厚范兒，而拼多多、趣頭條、快手更多是搶地盤的年輕人，而BAT之類玩家更加在意搶奪入口。

無論從哪個維度，流量戰爭已經走向全景生態階段，要么走橫向擴張的大胃王路線，要么走精耕細作的運營路線。這幾年，新浪新聞一直在悄悄打造自己的垂直深度產品，深度打造財經、體育、汽車、科技等特色欄目、特色業務，并精心打造了要聞頻道，將內容深度、用戶參與融入產品和運營之中，形成了獨特、深度、有格調的內容生態。以新浪體育為例，從內容產出到體育版權運營，再到賽事自主報道體系的打造，都可見新浪的精細化運營內功。

在自媒體崛起之后，很多資訊平臺走向自媒體化，一哄而上，卻帶來了同質化競爭。相比之下，新浪新聞比較理性，讓自己的內容無處不在，覆蓋各種閱讀場景，讓內容、用戶之間變得更加沒有邊界。正是這種開放思維，新浪新聞靜悄悄地實現了渠道下沉，覆蓋城市深入到五線。

類似走全景流量路線的典型的資訊平臺還有UC資訊，UC定位是大數據新型媒體平臺，其內容布局上，有自己的UC瀏覽器和神馬搜索的加持，再加上背靠阿里大文娛內容生態圈，UC獨有的終端合作也十分多元化。

在移動終端多樣化的今天，內容巨頭們必然走向全景生態，巨頭競爭將沒有死角，正在改變過去的江湖格局。當然，每一家巨頭對于全景的理解不同，有的走向縱向場景打通，有的走向橫向擴張。

2、用戶質量是王道，精細運營是內功

當前經濟形勢，大家心知肚明，廣告主投放預算大多數在壓縮，錢自然要花在刀刃上，不再撒網式覆蓋，投放也會更加傾斜于優質媒體平臺。全景流量生態是未來大勢，卻也讓營銷變得更加復雜，而最好的投放邏輯永遠是以人為中心。

用戶規模是格局，用戶質量是王道，內容氣質決定用戶層級，每一個巨頭都有自己的長板和短板。比如，今日頭條系擅長泛娛生態和用戶眾包，于是在短視頻方面做得不錯，而騰訊卻在這方面卻遲遲找不到感覺。

當然，用戶質量的層次不是憑空而來，是長期精細化運營的用戶資產累積。新浪一直是中國精英階層喜愛的新聞資訊平臺，先后孵化出新浪博客、微博等產品。新浪做新聞不止是做新聞，而是深入產業生態，走進產業、走進用戶，有點像線上線下結合的新零售思維，將用戶社群和品牌資產進行了很好的打通和連接。

用戶層次高，女性用戶占比高，成為新浪新聞的核心用戶群畫像，也體現了新浪新聞app的平臺價值。在流量至上的年代里，很多人只看量、不看質，催生了內容生態的混亂和無序。現在看來，新浪傳承了強運營的能力和基因，沒有放棄新聞專業主義，也并沒有因為專業而變得曲高和寡，這是一種很厲害的運營能力，不止是技術和流量，還有價值觀和文化信仰。

在我看來，新浪似乎正在等待一個新的媒體換代周期，自媒體時代已經處于疲勞期，很多用戶的行為習慣正在回歸。武術家李小龍曾說過，他不怕什么招數都會的高手，卻小心煉成絕招的人。新浪新聞不太可能走向百度、今日頭條之類的路線，卻有自己的絕招，精細化運營能力是同行們不容易趕超新浪的內功。

3、存量時代，私域流量是價值爆發點

在中國互聯網行業里，很長一段時間有BAT三座大山，巨頭們往往通過自主擴張或投資進行多元化生態布局，本質是流量圈地和場景搶占，這也是存量時代的鮮明特征。在自己領地吃不飽，進行縱向、橫向的擴張，進而更有效地發揮平臺規模優勢和用戶資產。

微博孵化出秒拍、一直播等產品，今日頭條孵化出抖音、飛聊等產品，這種孵化更多是公域流量的規模化復制，進而短平快地掃蕩市場。在當今的存量時代，巨頭們大多在做橫向擴張，有著強烈的場景壟斷沖動。

新浪新聞卻成為一個異類，拒絕產品邊界的擴張誘惑，堅持精細化運營的戰略，將自己的生態做深做厚。新浪新聞的精細化運營體系，是產品創新、運營創新的融合結果，本質上是一種私域流量的挖掘和激活，用內容激發興趣，用興趣連接人，用圈子之類產品強化興趣社群，形成良性的螺旋式成長。

移動互聯網的人口紅利已經不多了，公域流量的搶奪會變得越來越白熱化，同時，也會帶來流量成本的飆升。私域流量是未來爆發點，也是一個平臺生態質量的參照系，誰玩轉私域流量，誰是未來的贏家。

以用戶為中心，推進內容生態和用戶生態的深度連接，將在平臺生態里再造出一個新世界。傻大黑粗、野蠻生長的年代，已經隨風而去，社群化、智能化、精細化是未來進化方向，而不是玩命地給用戶灌內容，讓用戶成為主人，而不是韭菜。

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