關于 “云游戲平臺”

根據統計數據發現，全球云計算市場在2020年持續快速增長，然而市場份額卻越加集中，其中第一梯隊的優勢越來越大，國外領先的是微軟Azure、阿里云、亞馬遜AWS，國內則是阿里云、騰訊云、天翼云、華為云。云計算市場留給第二梯隊廠家的時間已經不多了，而他們也做了不少的努力與探索，其中就以谷歌的云游戲最引人注目，該項目爭議不小，但拆解項目，我們卻發現其思路是有建設性的，能夠給同樣入局的電信運營商一些啟發。

思路啟發

谷歌選擇從游戲這塊切入，除了游戲本身是個“金礦”外，也希望借助把這塊業務做起來后能夠拉動自己的云計算業務。它的框架是：云游戲平臺+普通硬件/輔助設備，游戲的運行由云端來負責，玩家只要連上網絡就可以玩游戲，不用購買昂貴的、高配置的電腦或主機，也能體驗到高質量的游戲。

平心而論，這個項目的出發點是合理的，畢竟云市場的機會窗口在消失，尤其是蛋糕最大的公有云市場，而個人市場則偏向于娛樂的需求，云游戲契合了這塊市場，谷歌這樣從2B轉向2C不失為一個嘗試。電信運營商可借鑒這一點，把云計算/服務做成一個產品，一個增值服務，跟寬帶、IPTV等進行組合，用戶打開電視、或者打開電腦就可以玩到游戲了。運營商在這個地方“落子”，除了補齊業務短板外，更多的是為未來進行適當的探索與技術儲備，因為這套思路其實并不是什么新想法，在很多行業白皮書都有提到，在5G甚至6G時代來臨的時候，云服務可能取代部分硬件，因此，未雨綢繆亦不為過。

前車之鑒

谷歌“云游戲平臺”犯了不少的錯誤，如理念過于超前、得罪硬件廠家等，但是最核心的一條是：它不懂游戲，或者由于對游戲市場的調研不夠充分，導致出發點挺好的，但是產品卻拉垮了。按它的說法，用戶不但可以省下買硬件的錢，而且還能享受到優質的游戲，可是在谷歌云游戲上線的美國、加拿大、英國，以及部分歐洲地區，付費意愿本來就不低，不少玩家甚至為了幾個獨占的游戲專門去購買對應的主機，省去這方面的開銷對于玩家而言并沒有解決什么痛點。此外，根據部分玩家的實測，玩云游戲的時候還是會出現掉幀、延遲的狀況，這對于玩優質游戲的玩家而言是不能夠接受，他們就是沖著這“第九藝術”而來，任何破壞游戲體驗的狀況都是不能容忍的。專業玩家率先開噴，負面的影響就扭轉不過來了。所以說谷歌云游戲這項目一落地就不怎么接地氣，接著再用不怎么成熟的技術去迎合最核心的玩家，充分地舍本逐末了。

然而思路轉變一下，把目標客戶群投向那些重在參與的輕度玩家又如何？雖然目前手游是主流，但并不代表主機游戲、PC端3A大作就沒有受眾，B站里的游戲視頻、斗魚虎牙里面的游戲直播都火紅著。據谷歌估算，一款游戲注冊用戶10萬，看直播的用戶卻能夠達到百萬的級別。火熱的原因有兩點：1、主機、高性能顯卡/CPU以及后續的游戲購買在國內的確是一筆不少的開支，不少用戶還是有所遲疑。2、由于年齡、工作和生活的原因，不少玩家對于游戲只能重在參與。這部分群體在看完視頻/直播后，會有不少想立馬體驗一下，這時候不用特殊的設備，不用下載安裝，在云端加載了主播或視頻主分享的存檔的云游戲就非常適合了。

突破關鍵點

游戲行業的關鍵是什么？內容！谷歌“云游戲平臺”失敗的其中一個主要原因是內容太少了，游戲數量至今也不過百。所以吸引游戲開發者加入顯得非常重要，尤其是中小開發者，因為任何一個成熟的平臺，中小開發者是絕對的中堅力量。踏入2018年后，由于游戲版號的審批需要暫停、以及買量成本的提升等，中小開發者對于多一個發行渠道是不抗拒的，但前提是這個平臺能帶來收益。

“云游戲平臺”想在游戲市場“插上一腳”，需要做到以下三點：1、移植成本低，開發便捷。平臺游戲多，自然吸引更多的開發者，但是作為剛起步的游戲云，開發者自然不愿意進駐，畢竟關注度不夠；且國內市場以手游為主、PC次之，開發者多半是先做手機版本的或者steam平臺上PC版本的，然后到才移植到游戲云上試試看，這樣對于相關的開發工具、兼容性等就有要求了。為此，中小開發者越容把游戲易移植過來，這個平臺的成功率就越高了。2、要有流量方面的支撐，要與運營商的視頻、直播等形成良性互動。流量會帶來用戶，也會吸引開發者的到來，流量對于游戲的意義非凡，須知道字節跳動的廣告收入里面，最大的一塊就來源于游戲的推廣；騰訊手游的戰績也跟手機QQ、微信的海量流量密不可分。5G降臨，將會釋放出更多的流量，總是要有人拿到的，運營商為什么不去分一杯羹？3、人文服務。其實國內一直不缺有熱枕、有夢想去做游戲的人，國內玩家對于優秀的國產游戲也是各種熱衷，如之前的《中國式家長》《太吾繪卷》等。由于競爭的激烈，很多平臺在開發者面前非常強勢，對于中小工作室并不友好，運營商作為一個后來者，可以適當放低姿態，利用央企的身份，提供一些力所能及的支持，如提供法律支撐、協助申請相關憑證等法律法規方面的支持，也可以提供一些孵化器或硬件安排（搭配運營商的寬帶）等支撐。

運營商的“云游戲”現狀

目前三大運營商的“云游戲平臺”已經上線，分別是：移動的咪咕快游、電信的天翼云游戲、聯通的小沃暢游。操作上，移動端可以通過觸摸屏或者主機手柄操作，PC端則通過常規的鍵盤與鼠標操作。然而三者的同質化嚴重，在游戲數量上不夠，面對國外的steam平臺、騰訊的Wegame平臺等也處于劣勢，為此，我們可以開一下腦洞，三家運營商也許可以借機摒棄門戶之見，共同來打造一個屬于運營商的“云游戲平臺”，在階梯優勢越明顯的情況下，不失為一個好對策。5G的到來引發了游戲行業的一場漣漪，接下來又會在什么領域帶給我們什么樣的變化，讓我們拭目以待吧。
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