對(duì)于有線電視網(wǎng)絡(luò)必須“告別單向網(wǎng)”，朝著雙向、互動(dòng)方面去發(fā)展這一論調(diào)，業(yè)內(nèi)人士尤其是各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司都已形成了共識(shí)。但通過(guò)下面這組數(shù)據(jù)，我們可以看到雙向業(yè)務(wù)開(kāi)展的難度與現(xiàn)狀——

據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，截止2009年10月初，中國(guó)有線電視行業(yè)已完成數(shù)字化轉(zhuǎn)換并成為有線數(shù)字電視用戶(hù)突破6000萬(wàn)大關(guān)，有線數(shù)字電視的滲透率僅為37.5%。

淺談幾大主流雙向網(wǎng)改方案的應(yīng)用

而在6000萬(wàn)有線數(shù)字電視用戶(hù)當(dāng)中，已實(shí)現(xiàn)雙向網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)所覆蓋的用戶(hù)數(shù)已達(dá)到1700—2000萬(wàn)左右，但真正開(kāi)通雙向、交互業(yè)務(wù)的地區(qū)卻仍屬于“鳳毛麟角”——主要集中在部分沿海地區(qū)，如上海、杭州、深圳、江門(mén)、西寧、寧波等地，而上述地區(qū)正在使用雙向、交互業(yè)務(wù)用戶(hù)總數(shù)加起來(lái)也不會(huì)超過(guò) 200萬(wàn)戶(hù)左右（200萬(wàn)實(shí)現(xiàn)使用雙向業(yè)務(wù)這個(gè)數(shù)據(jù)截止為2009年3月）。

對(duì)于上述數(shù)據(jù)——6000萬(wàn)、2000萬(wàn)、200萬(wàn)……從2003年就開(kāi)始關(guān)注中國(guó)有線電視數(shù)字化進(jìn)程的人們深知這個(gè)數(shù)據(jù)是全國(guó)各地廣電人尤其是各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司們花費(fèi)了7年左右的時(shí)間才得以取得了這樣一個(gè)成績(jī)。

當(dāng)下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）這個(gè)概念與有了“有線”、“雙向”出現(xiàn)了交集之后，現(xiàn)在無(wú)論行業(yè)大會(huì)、小會(huì)、大人物、小人物們都紛紛把NGB與雙向網(wǎng)改捆綁在了一起，諸如“NGB下的管理模式”、“NGB時(shí)代下的雙向網(wǎng)改方案”等等字眼撲面而來(lái)。

由于筆者駑鈍，至今也并未搞明白NGB到底是一個(gè)概念呢？還是一個(gè)技術(shù)？它到底能實(shí)現(xiàn)哪些業(yè)務(wù)……為此，筆者也僅淺談一下目前國(guó)內(nèi)幾個(gè)有特點(diǎn)開(kāi)展雙向網(wǎng)改業(yè)務(wù)的地區(qū)。

多種技術(shù)方案都可實(shí)現(xiàn)雙向

隨著EPON、 EoC等新技術(shù)的出現(xiàn)，原來(lái)的、唯一的CMTS技術(shù)方案就受到了相當(dāng)程度的考驗(yàn)，業(yè)內(nèi)外人士也紛紛圍繞著這幾種技術(shù)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的技術(shù)方案的大討論。但我們可從前言中看到，真正實(shí)際應(yīng)用雙向網(wǎng)業(yè)務(wù)的用戶(hù)仍是“鳳毛麟角”，“條條道理通羅馬”，對(duì)于我國(guó)雙向網(wǎng)改的技術(shù)應(yīng)該到了要出結(jié)果與標(biāo)準(zhǔn)的階段了。

反觀各地有線電視所開(kāi)展的雙向、交互式業(yè)務(wù)，筆者發(fā)現(xiàn)，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的一把手對(duì)于雙向業(yè)務(wù)其實(shí)是“疼愛(ài)有加”——如果做雙向網(wǎng)改、上雙向業(yè)務(wù)，未來(lái)業(yè)務(wù)規(guī)劃及前景目前來(lái)看似乎沒(méi)有具體的模式；如果不做雙向網(wǎng)改、上雙向業(yè)務(wù)，就憑各自手中的這個(gè)區(qū)域性的單向網(wǎng)，面對(duì)不斷整合的大潮，屆時(shí)自己有多少話(huà)語(yǔ)權(quán)也是其考慮的事情。

數(shù)字化后，無(wú)論是來(lái)自自身行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者，還是外來(lái)的諸如電信行業(yè)正在不斷進(jìn)行的光纖到樓、到村甚至到戶(hù)的發(fā)展策略，都不得不要求中國(guó)有線電視行業(yè)的同仁們要放棄過(guò)去那種“唯我獨(dú)大”的思路。

近一段時(shí)期以外，全國(guó)各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司采用基于EPON技術(shù)進(jìn)行雙向網(wǎng)改造的城市呈增多趨勢(shì)（如杭州、寧波、大理、海寧、東莞、嘉興、鐵嶺等地區(qū)），但據(jù)筆者了解，目前大多數(shù)地區(qū)主要進(jìn)行測(cè)試試驗(yàn)，便于以后技術(shù)選擇。

基于此，筆者將以相關(guān)地區(qū)雙向業(yè)務(wù)開(kāi)展情況向業(yè)內(nèi)外人士介紹一下目前有線電視行業(yè)雙向網(wǎng)改造或者雙向業(yè)務(wù)做的有特色的地區(qū)。

全國(guó)已開(kāi)展雙向業(yè)務(wù)特別好的地區(qū)為上海、杭州、深圳等地，但筆者在進(jìn)行案例選擇時(shí)，卻選擇了一些經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、甚至于小城市進(jìn)行解析，其根本原因在于，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)尤其北京、上海、深圳等地?cái)?shù)字化模式相比，兩者之間沒(méi)有任何可比性——

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)有著高達(dá)數(shù)百萬(wàn)有線電視用戶(hù)，小城市的用戶(hù)數(shù)卻一般在十萬(wàn)級(jí)別左右；

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)尤其諸如北京、上海等地，其融資的渠道、難度也要小于小城市；

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)數(shù)字化的模式并不能套用在小城市有線身上，沒(méi)有任何示范效應(yīng)……

天威視訊：依靠雙向?qū)崿F(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身

雙向網(wǎng)改技術(shù)方案：CMTS

雙向網(wǎng)改實(shí)施效果：2009年9月18日，借助九大衛(wèi)視高標(biāo)清同播，天威視訊啟動(dòng)了一個(gè)名為“高清互動(dòng)電視家庭計(jì)劃”，天威視訊此次以有線電視網(wǎng)絡(luò)為承載網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了高清廣播電視、互動(dòng)電視、高速互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及高質(zhì)量語(yǔ)音業(yè)務(wù)的全面融合。在此基礎(chǔ)上還可以為家庭提供電子政務(wù)、電子商務(wù)、家庭金融、家庭娛樂(lè)、電視教育、醫(yī)療保健、社區(qū)服務(wù)等各種全新的互動(dòng)增值服務(wù)。

目前，天威視訊這個(gè)雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)平臺(tái)當(dāng)中，其自身高清視頻節(jié)目?jī)?nèi)容在現(xiàn)有的2000多個(gè)小時(shí)的基礎(chǔ)上，每天都會(huì)新的高清節(jié)目（如電影、電視劇、體育、綜藝等）上傳并加入到高清互動(dòng)業(yè)務(wù)這個(gè)庫(kù)里。

據(jù)天威視訊內(nèi)容合作伙伴——天華世紀(jì)總經(jīng)理?xiàng)畈ń榻B，截止9月28日，天華世紀(jì)方面所擁有的高清節(jié)目?jī)?nèi)容總量達(dá)到2000個(gè)小時(shí)左右，2000個(gè)小時(shí)的高清節(jié)目類(lèi)型主要為電影、紀(jì)錄片、人文、體育、綜藝等節(jié)目，除此之外，還擁有少量高清電視劇。

而天威視訊董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理呂建杰也公開(kāi)表示，2010年底，將建成不少于5萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目庫(kù)（高清節(jié)目不少于1萬(wàn)小時(shí)）。

與上海文廣、杭州華數(shù)、中數(shù)傳媒公司各自旗下的VOD互動(dòng)業(yè)務(wù)相比，天華世紀(jì)的最大優(yōu)勢(shì)在于充分利用并打出了“高清互動(dòng)業(yè)務(wù)這張王牌”，由此與上述三家內(nèi)容集成商進(jìn)行了錯(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)。

除此之外，多年以來(lái)，天威視訊在深圳市的寶安區(qū)等地區(qū)也在進(jìn)行小范圍的基于GEPON的寬帶接入網(wǎng)系統(tǒng)的試驗(yàn)。

寧波有線：依靠經(jīng)濟(jì)杠桿發(fā)力雙向業(yè)務(wù)

雙向網(wǎng)改技術(shù)方案：EPON+EPCN

雙向網(wǎng)改實(shí)施效果：目前在接入層可選的主流技術(shù)不外乎CMTS和EPON，對(duì)于CMTS，寧波有線認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年的檢驗(yàn)，已被證實(shí)該技術(shù)在中國(guó)水土不服，無(wú)法大規(guī)模進(jìn)行推廣；最終寧波有線則采用了“EPON+EPCN”的技術(shù)方案。

寧波有線相關(guān)人士表示，基于EPON技術(shù)的IP數(shù)據(jù)網(wǎng)已在運(yùn)營(yíng)商得到了廣泛應(yīng)用，從城域網(wǎng)到接入網(wǎng)的建設(shè)都是以ALLIP作為發(fā)展的方向，成為了廣電雙向網(wǎng)改造的主流技術(shù)。

在經(jīng)過(guò)幾年的雙向業(yè)務(wù)實(shí)際運(yùn)營(yíng)，當(dāng)?shù)剡@幾年開(kāi)展的雙向網(wǎng)業(yè)務(wù)給業(yè)內(nèi)外人士帶來(lái)了深刻的印象。

據(jù)寧波有線方面人士介紹，在寧波當(dāng)?shù)氐囊恍┛h鎮(zhèn)，包括一些居住小區(qū)、農(nóng)村，雙向業(yè)務(wù)發(fā)展的速度很出乎其意料。“在當(dāng)?shù)匾恍┥鐓^(qū)，2000個(gè)雙向機(jī)頂盒一上午就發(fā)完了。”

針對(duì)這種現(xiàn)象，筆者一年多以前曾與當(dāng)?shù)厝藴贤ê蠼K于解開(kāi)了“為什么其他地方?jīng)]有出現(xiàn)這種場(chǎng)景”之謎——生活在北方地區(qū)的人們必須承認(rèn)，自己所在地區(qū)的文化背景、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、個(gè)人承受能力、娛樂(lè)文化消費(fèi)意識(shí)等方面與其相比較，是有差距的。

寧波地區(qū)作為浙江省經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市和全國(guó)14個(gè)中央計(jì)劃單列市（副省級(jí)）之一，人均收入居全國(guó)第四位，消費(fèi)水平居全國(guó)第二位，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平很高，當(dāng)?shù)匾恍┠贻p女士會(huì)在家掛上一個(gè)液晶電視、高清電視、雙向機(jī)頂盒等，把其當(dāng)成是一種時(shí)髦，但前提是他們有這個(gè)消費(fèi)的條件。

大理廣電：把看電視變成用電視

雙向網(wǎng)改技術(shù)方案：EPON+LNA或者EPON+EoC

雙向網(wǎng)改實(shí)施效果：從2008年底該地區(qū)開(kāi)展雙向業(yè)務(wù)以來(lái)，在短短的一個(gè)月之內(nèi)，就已有上千用戶(hù)，這也使得大理有線人第一次收到了除了基本的有線數(shù)字電視維護(hù)費(fèi)之外的其他業(yè)務(wù)收入。

云南廣播電視信息傳輸網(wǎng)絡(luò)股份有限公司大理分公司總經(jīng)理?xiàng)钫\(chéng)森曾表示，未實(shí)現(xiàn)雙向化之前，大理廣電網(wǎng)絡(luò)在開(kāi)展業(yè)務(wù)方面如同其他省市兄弟有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商一樣，只有單一的有線電視維護(hù)費(fèi)這個(gè)收入來(lái)源；實(shí)現(xiàn)雙向化后，目前，大理廣電網(wǎng)絡(luò)可開(kāi)展的業(yè)務(wù)則擴(kuò)展到了包括有線電視收視維護(hù)費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入業(yè)務(wù)及專(zhuān)線（指大集團(tuán)客戶(hù)）業(yè)務(wù)等三個(gè)方面。

針對(duì)個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)培育時(shí)間較長(zhǎng)、資金回收較為長(zhǎng)遠(yuǎn)的現(xiàn)狀，大理廣電人在充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，及時(shí)向當(dāng)?shù)匦袠I(yè)發(fā)出了“邀請(qǐng)”——就是在這個(gè)過(guò)渡期間，多做、多拓展一些專(zhuān)線網(wǎng)（如銀行、交通等）的大集團(tuán)業(yè)務(wù)，以便在這個(gè)過(guò)渡期間，求得有線數(shù)字電視行業(yè)能夠產(chǎn)生更多的現(xiàn)金流。

據(jù)悉，大理廣電網(wǎng)絡(luò)目前已與大理市人民政府、大理市公安局、大理保安公司就“大理市平安工程”展開(kāi)了合作。

江門(mén)有線：十年磨一劍

雙向網(wǎng)改技術(shù)方案：CMTS

雙向網(wǎng)改實(shí)施效果：日前，南方廣播影視傳媒集團(tuán)江門(mén)廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、江門(mén)有線網(wǎng)絡(luò)股份有限公司總經(jīng)理戴衛(wèi)平在接受筆者電話(huà)采訪時(shí)正式對(duì)外介紹了江門(mén)地區(qū)雙向業(yè)務(wù)開(kāi)展最新情況——截止2009年3月初，江門(mén)地區(qū)有線數(shù)字電視用戶(hù)已突破12萬(wàn)戶(hù)大關(guān)，這12萬(wàn)用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)早已實(shí)現(xiàn)雙向化，“用戶(hù)可根據(jù)各自的需求而開(kāi)通相應(yīng)的業(yè)務(wù)”。

據(jù)戴衛(wèi)平透露，目前，江門(mén)地區(qū)寬帶上網(wǎng)用戶(hù)數(shù)已占其用戶(hù)總數(shù)的26%，這部分寬帶上網(wǎng)用戶(hù)為江門(mén)有線所貢獻(xiàn)出來(lái)的收入目前已成為江門(mén)有線的第二大收入來(lái)源，“有線電視收視維護(hù)費(fèi)仍是江門(mén)有線第一大收入來(lái)源，目前，江門(mén)地區(qū)有線電視收視維護(hù)費(fèi)為17元/戶(hù)/月，此收入來(lái)源目前占到總收入40%左右。”

截止2008年12月，與網(wǎng)絡(luò)改造前相比，江門(mén)廣電有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)增長(zhǎng)71%，有線電視收視費(fèi)年收入增長(zhǎng)91%；寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)達(dá)到有線電視用戶(hù)總數(shù)的26%；互動(dòng)電視用戶(hù)數(shù)量不斷增長(zhǎng)。

2008年網(wǎng)絡(luò)總收入是改網(wǎng)前2000年的3.3倍，網(wǎng)絡(luò)收入平均每年增加27.5%；數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到網(wǎng)絡(luò)總收入的50%，全年戶(hù)均收入（ARPU值）達(dá)到438元，預(yù)計(jì)2009年的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入又將跨上一個(gè)新的臺(tái)階。

江門(mén)有線還充分利用帶寬資源進(jìn)行了一系列雙向業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)與拓展，目前，江門(mén)地區(qū)已實(shí)現(xiàn)并逐步成熟的雙向業(yè)務(wù)主要有寬帶上網(wǎng)、時(shí)移電視、互動(dòng)電視、高清電視（從北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，江門(mén)地區(qū)的高清電視節(jié)目主要是央視高清頻道和華誠(chéng)高清頻道）等。

除了上述業(yè)務(wù)外，江門(mén)有線還針對(duì)政府機(jī)關(guān)、工商企事業(yè)單位（如江門(mén)地區(qū)的集團(tuán)專(zhuān)線、江門(mén)電子政務(wù)網(wǎng)、銀行、證券公司、稅務(wù)局等）推出了相關(guān)業(yè)務(wù)——如有線金融網(wǎng)、有線教育網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)工程業(yè)務(wù)等。

西寧有線：決策層助推雙向網(wǎng)改

雙向網(wǎng)改技術(shù)方案：CMTS

雙向網(wǎng)改實(shí)施效果：西寧新世紀(jì)有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“西寧新世紀(jì)有線”）總經(jīng)理鄒文斌在接受筆者電話(huà)采訪時(shí)表示，西寧市有線電視數(shù)字化之初，就實(shí)現(xiàn)了HFC的雙向傳輸網(wǎng)絡(luò)，這主要還是得益于多年以前，作為西寧有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作的實(shí)施部門(mén)及上級(jí)廣電管理部門(mén)針對(duì)西寧市城西區(qū)、城北區(qū)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換時(shí)所做出的準(zhǔn)確的有線電視網(wǎng)絡(luò)升級(jí)的大膽定位。

“根據(jù)這個(gè)大膽定位，2000年，公司組建伊始即潛心研究國(guó)內(nèi)數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀，謀劃西寧市數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的改造；2002年，公司積極籌措資金，先后共投資5392萬(wàn)元進(jìn)行HFC雙向傳輸網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)改造工作；2006年初，建成了可供開(kāi)展數(shù)字電視多功能業(yè)務(wù)的雙向傳輸網(wǎng)絡(luò)；同年6月，率先完成了以包括公眾信息服務(wù)、個(gè)性化專(zhuān)業(yè)數(shù)字電視節(jié)目、雙向交互視頻點(diǎn)播和有線寬帶等內(nèi)容的雙向多媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)；2006年7月，西寧市城西、城北兩區(qū)雙向網(wǎng)和骨干網(wǎng)正式開(kāi)通。”

筆者手記：

通過(guò)上述地區(qū)進(jìn)行雙向網(wǎng)改的案例我們可以看到，各地有線數(shù)字化都會(huì)面臨著諸如資金壓力、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)能選擇與統(tǒng)一、業(yè)務(wù)開(kāi)展模式不清晰等實(shí)際問(wèn)題，但是最為重要的一點(diǎn)在于，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司要緊緊抓住目前各地領(lǐng)導(dǎo)對(duì)有線數(shù)字化的大力支持，要取得合作伙伴和兄弟單位的傾力協(xié)助、當(dāng)?shù)厝藗兊睦斫夂头e極配合、員工的勤奮工作和不懈努力。

目前，西寧新世紀(jì)有線正充分發(fā)揮數(shù)字信息平臺(tái)在促進(jìn)城市信息化、現(xiàn)代化建設(shè)和政府推行陽(yáng)光政務(wù)的中的重要作用，辦好“陽(yáng)光政務(wù)”、“愛(ài)心公益”、“便民服務(wù)”等欄目；開(kāi)通新農(nóng)村建設(shè)、黨建工作和黨員遠(yuǎn)程教育互動(dòng)頻道。