8月16日，在主題為“時空藝境”的新品發布會上，TCL發布了稱為“新物種”的浮窗全場景TV ，它們在外觀上突破了原有電視“底座+屏幕”的設計框架，以四種貼墻的浮窗設計藝術地布局QLED顯示屏和智能音箱，給人全新的美學體驗；在功能上，這系列電視機結合了電視機、大屏智能音箱、AI+IoT智慧家庭入口于一體，是家庭影音娛樂和基于家庭的人工智能算法的中心。據TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成的解讀，XESS這一新產品的核心創新點，除了外觀，最主要的是智能音箱跟智能電視的跨整合，該新產品采用音畫分離的技術，包括音畫雙引擎技術，不管屏幕處于什么狀態，智能音箱都可以一直獨立工作。因此，TCL不再稱這一產品為“電視”，而改為“TV”，據悉，它所放的視頻節目內容，也將互聯網視頻內容為主。“它的出現將喚醒家庭生活的每個場景，滿足家庭成員的陪伴，重新連接人與人的關系。”這是王成及TCL對這一“物種”的期待。

實際上，這款產品的推出并非突然，在今年年初，TCL就傳達過推出類似產品的信號。“雖然是全球排名第三的彩電整機廠家，目前新技術所帶來的外部環境的變化仍讓TCL倍感壓力。這種壓力源自新技術對電視產品的挑戰，消費者使用電視的行為在變化，用戶時間在碎片化，占用用戶時間的視頻設備在越來越多樣化。”在今年4月深圳舉行的中國電子信息博覽會(CITE 2018)上，從事彩電行業20多年的王成這樣看待彩電行業。而他和TCL給出的應對挑戰的方案是：企業內部必須跟上時代發展和變化的速度，同時關注消費者真正的需求，以高品質的顯示和影音技術為載體，通過人工智能，結合豐富多樣化的應用場景，給用戶創造更多的時間價值。“電視機廠商的本質，應該是用戶時間，尤其是用戶家庭時光方案提供商。”王成的這一觀點讓人印象深刻。他指出，電視企業要把握技術和消費升級，把兩個趨勢結合起來重新定義電視的產品，創造超越人們對于電視習以為常的新產品。時隔四個月，TCL交出了一款“重新定義電視”的產品。

同時，TCL還在發布會上宣布將XESS從副品牌升級為旗下高端子品牌，強化了該品牌運營的獨立性，并正式簽約超模何穗成為XESS品牌形象大使。上述四款浮窗全場景TV是XESS品牌升級后的首款系列產品，新品包含55英寸、65英寸兩種尺寸，價格分別為11999元、19999元，將在線上線下同價全面上市。

據了解，除線上線下傳統銷售渠道外，TCL的這一浮窗全場景TV將引入全新的銷售和推廣渠道。TCL電子與陽光100置業集團在發布會現場簽署戰略合作協議，在喜馬拉雅共享公寓全面引入Living Window產品及TCL智能家居系統，并成立合資公司以便于共同打造未來智慧生活范本。據悉，后續雙方還將在多個項目就Living Window產品和整體智慧生活解決方案展開深入戰略合作。句王成介紹，TCL計劃為這一新品在線下打造1000個售點，包括居然之家、紅星美凱龍等等家居渠道。