早在上個(gè)月初，就有爆料稱(chēng)，華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠(chǎng)商正在調(diào)研電視市場(chǎng)，后續(xù)或?qū)⒄竭M(jìn)軍電視市場(chǎng)。雖然vivo、OPPO內(nèi)部人士在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)予以了否認(rèn)，不過(guò)從OPPO獨(dú)立出來(lái)的一加手機(jī)卻正式宣告將進(jìn)入電視市場(chǎng)。而現(xiàn)在，據(jù)供應(yīng)鏈給出的消息稱(chēng)，華為正在秘密進(jìn)行自家的智能電視項(xiàng)目，最快今年年底前跟大家見(jiàn)面，而將會(huì)由榮耀先來(lái)試水。

手機(jī)廠(chǎng)商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視市場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量為1．76億部，同比下降18．6％，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)空間也在不斷縮水。智能手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)不再滿(mǎn)足于固守在手機(jī)市場(chǎng)，急需開(kāi)拓新業(yè)務(wù)和新市場(chǎng)幫助公司走出低迷。以智能手機(jī)為中心，向智能家居領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品延展，被視為一個(gè)安全可行的發(fā)展方向。

根據(jù)《中國(guó)智能家居設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資報(bào)告》，到2020年智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3576億元。互聯(lián)網(wǎng)電視作為智能家居的重要接口，擁有巨大的市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁董敏預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)升級(jí)和需求多樣化，到2020年，中國(guó)售價(jià)8000元以上高端彩電的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到280萬(wàn)臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能家居蘊(yùn)藏著萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，進(jìn)軍電視市場(chǎng)，目的不在于單薄的硬件利潤(rùn)，而是掌控家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，實(shí)現(xiàn)家庭用戶(hù)市場(chǎng)的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

目前，隨著智能化、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)與智能電視也早已有了非常緊密的互聯(lián)和豐富的交互。同時(shí)，對(duì)于這些頭部的智能手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，其擁有的龐大的智能手機(jī)用戶(hù)都可以轉(zhuǎn)化為其智能電視的潛在目標(biāo)客戶(hù)。

榮耀電視將主打性?xún)r(jià)比，華為電視將定位中高端

其實(shí)，手機(jī)廠(chǎng)商做智能家居終端已經(jīng)不是什么新鮮事了，小米就是最早開(kāi)始布局的一個(gè)，同時(shí)小米也是在智能電視市場(chǎng)做的比較出色的一個(gè)。（此前樂(lè)視則是先進(jìn)入智能電視市場(chǎng)，然后才進(jìn)入了智能手機(jī)市場(chǎng)。）

而除了小米之外，9月17日，一加CEO劉作虎也在微博上發(fā)長(zhǎng)文透露，一加將進(jìn)入電視市場(chǎng)，并探索互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域。據(jù)了解，在產(chǎn)品定位上，一加電視產(chǎn)品將保持與手機(jī)相同的路線(xiàn)，堅(jiān)持只做旗艦產(chǎn)品的策略。

鑒于一加與OPPO之間的關(guān)系，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一加或?qū)⑹荗PPO進(jìn)入智能電視市場(chǎng)的馬前卒，不但可以為OPPO積累相應(yīng)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，也能降低OPPO貿(mào)然進(jìn)入智能電視市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

值得注意的是，近期OPPO大手筆將美國(guó)音頻巨頭杜比實(shí)驗(yàn)室的20多項(xiàng)專(zhuān)利組合收入囊中，積極進(jìn)行專(zhuān)利布局，被業(yè)內(nèi)視為或是在為進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)做準(zhǔn)備。OPPO此前還曾推出過(guò)數(shù)字移動(dòng)電視。

當(dāng)然相對(duì)于小米在智能家居領(lǐng)域的豐富布局來(lái)說(shuō)，除了華為之外，其他智能手機(jī)廠(chǎng)商則顯得比較單薄。

對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，此前已經(jīng)推出了不少智能終端，比如路由器、電視盒子、智能音箱等等，再加上華為在智能手機(jī)市場(chǎng)以及5G網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)讓他們清晰的認(rèn)識(shí)到大力發(fā)展智能家居的重要性，所以在這個(gè)新的風(fēng)口下，他們開(kāi)始發(fā)力IoT。

根據(jù)爆料顯示，華為會(huì)以榮耀品牌先試水做個(gè)成品的電視出來(lái)，看看市場(chǎng)的反饋。榮耀智能電視會(huì)以性?xún)r(jià)比來(lái)切入市場(chǎng)，直接跟小米電視進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而后期華為品牌的電視入局，則會(huì)以中高端定位來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售策略，同時(shí)在這個(gè)不同于手機(jī)的終端上，華為也想要嘗試為電視進(jìn)行定制新的系統(tǒng)，其運(yùn)行可能是自家的麒麟OS定制版，并且會(huì)兼容一定的安卓應(yīng)用，對(duì)旗下機(jī)型進(jìn)行特定的優(yōu)化，比如連接上、內(nèi)容傳輸上。

而對(duì)于面對(duì)華為／榮耀要造智能電視這個(gè)事情，榮耀掌門(mén)人趙明此前并沒(méi)有堅(jiān)決否認(rèn)，其表示，如果他們要涉足電視，肯定把產(chǎn)品做的跟其他長(zhǎng)航不同，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的變化。

小結(jié)：

對(duì)于智能手機(jī)廠(chǎng)商而言，智能電視的制造難度可能并不比智能手機(jī)高，但是這并不代表其就能夠玩的轉(zhuǎn)智能電視。首先，智能電視與智能手機(jī)是兩個(gè)完全不同的供應(yīng)鏈體系；其次，產(chǎn)品的生命周期以及對(duì)于品質(zhì)的要求也不一樣。比如，智能手機(jī)往往一兩年消費(fèi)者就會(huì)更新?lián)Q代，而智能電視的生命周期一般至少要3年以上，這也對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求。第三，對(duì)于智能電視來(lái)說(shuō)，視頻內(nèi)容資源的充足供應(yīng)至關(guān)重要，這也是智能手機(jī)廠(chǎng)商所不具備的。第四，智能電視售后的服務(wù)體系也需要比智能手機(jī)更為健全。此外，電視屏幕價(jià)格和產(chǎn)量是決定智能電視成本關(guān)鍵，如規(guī)模不能擴(kuò)大，電視的成本將非常高。

所以，我們可以看到，不少互聯(lián)網(wǎng)品牌智能電視產(chǎn)品也是由傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商代工的，售后服務(wù)也是外包的，而其自身主要負(fù)責(zé)品牌／用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、系統(tǒng)優(yōu)化、內(nèi)容資源整合。

同樣，華為、一加、OPPO等手機(jī)廠(chǎng)商進(jìn)入智能電視市場(chǎng)，很可能也將會(huì)通過(guò)與相關(guān)的傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商進(jìn)行合作的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。這樣一方面可以降低整體的成本，另一方面，也可以在一定程度上避免過(guò)于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

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