去年雙11，全網家電品類總銷額約為513億元;平板電視品類在總銷額和占比方面雙增長，擁有115.13億元的總銷額;今年雙11，全網銷售額最終為3143.2億元，同比增長23.8%。銷售額TOP3行業分別是手機數碼、家用電器以及個護美妝。可以看出，家電和消費電子類產品已成為用戶購買的重點之一。

相關數據顯示，創維、TCL等品牌的全面屏電視銷售額同比都達3倍以上;海信80英寸4K激光電視銷售額同比達到11倍;高端OLED電視銷售額也是去年同期的3倍以上。75英寸以上超大屏電視成為此次“雙11”新的消費增長點。

雙11大屏電視熱銷

據天貓雙11的戰報，截至11日12點，天貓雙11已有167個品牌成交過億，在億元俱樂部中，美的、海爾、格力三大白色家電企業和小米均進入前十名。

從今年整體彩電市場來看，超大尺寸電視面板供給大幅增加，價格持續下滑，帶動65英寸以上的超大尺寸電視需求成長，讓消費者采購電視尺寸從40、50寸英寸轉換到60英寸以上，將刺激超大尺寸電視替換潮。在今年雙11的平板電視促銷中，大屏幕電視受到了年輕消費者的追捧，京東數據顯示65英寸產品僅用10秒銷售就超過1萬臺，65英寸及以上智能大屏電視銷售額達到去年同期的3倍以上。

據星圖數據統計，榮登2018年雙十一家電品牌TOP 10(按銷售額占比排行)的分別是美的、海爾、小米、格力、飛利浦、蘇泊爾、西門子、奧克斯、戴森以及科沃斯。在這些品牌中，擁有平板電視在售并且銷量出色的有小米，海爾以及飛利浦。其中，小米電視表現出色，在天貓電視品類，京東電視品類以及蘇寧電視品類銷售額均排列第一。以價格戰為核心的小米電視，在這次雙11斬獲了不小的成績。

受益于消費者收入增長以及中等收入群體占比上升等因素，人們的購買實力也得以加強，雖然消費者在購買產品的時候會被價格因素影響，但如果產品性價比出色，人們更愿意入手品質優秀的產品。而追求品質生活成為更多人的選擇，家電與消費電子領域消費升級態勢明顯。

今年“雙11”前，不少市場數據預測55英寸電視將成為熱門銷售尺寸段，但最終人們的消費選擇卻呈現出60英寸、70英寸電視“異軍突起”的態勢。相關業內人士分析表示，大尺寸電視是未來市場的發展趨勢，這并非是品牌引導下的結果，而是人們在生活水平提高后，向往著更好的生活狀態。

雙11大屏電視熱銷從目前來看，主要受兩點因素影響。首先是大屏電視成本價格下調，減輕了消費者的購買負擔。以65英寸4K電視為例，早前人們購買65英寸的超高清電視，大約要8000元左右才能拿下一款品質好貨，但如今消費者只需花費4000元--6000元左右的價格，就能入手高質量的超高清電視。

其次，智能手機的普及帶動了家庭成員之間的互動，很多用戶正從小屏逐漸重回以電視為核心的大屏。如智能化、互動娛樂功能為大屏電視帶來了更多可能，并且大屏電視所帶來的影院感受是小屏幕無法比擬的，很多注重影音感受的用戶開始回歸客廳。

從2K到4K再到8K，很多先進的顯示技術被應用到大屏電視中，人與電視機之間的距離得以不斷縮短。以65英寸4K電視樂視Zero65為例，65英寸-70英寸的大屏電視適宜觀賞距離大約為2.5米，而在4K的環境下，觀賞距離縮短至少60厘米，人們可以在較短的距離里實現與電視做交互。相關業內人士分析表示，以65英寸、70英寸為代表的大屏電視已成為中國家庭電視新標準，并有望形成新一輪家電消費的增長點。

智慧家電成雙11黑馬

相關數據顯示，雙11當天，京東平臺的智能門鎖產品熱銷，以鹿客為例，其線上線下全渠道新零售銷售額已經突破1.48億，雙十一大促僅在半程就刷新了智能門鎖行業往年雙十一期間銷售紀錄。智能門鎖猶如一匹黑馬，在智慧家電銷售產品中脫穎而出。

小家電也是雙11銷售部隊的“主力軍”。據京東雙11快訊顯示，2000元以上掃地機器人銷售額同比去年達到4.2倍，400元以上高端加濕器銷售額同比去年2.1倍，按摩椅的銷售額是去年同期的3倍以上，IH電飯煲銷售額更達到去年同期的4倍以上。今年雙11在家電和消費電子領域，智慧家電異軍突起。

天貓雙11快訊顯示，雙11當天，智能手表第一小時成交額同比增長81.6%;智能音箱第一小時成交額同比增長120%;智能機器人第一小時成交額同比增長60.3%;智能翻譯機第一小時成交額同比增長220.6%。而上午8時多，格蘭仕天貓精靈定制款的智能微波爐銷售已破4萬臺。

此外，蘇寧易購的雙11數據顯示，智能馬桶蓋銷量增長299%，智能熱水器的消費者增長68%。而80后和90后消費者把省事放在第一位，喜歡套購。老人也有使用洗碗機來減輕家務活的趨勢，50歲以上的洗碗機買家同比增長208%。

相關業內人士分析表示，智能家電憑借出色的外觀，實用的功能和更為人性化的操作，通過內置智能系統或芯片變得“聰明”，能夠滿足消費者對于移動性、個人化、體驗感需求。而日益年輕化的消費者讓大促消費表現出個性鮮明的特點。符合年輕消費者的智慧家電正成為人們日常生活中消費趨勢。