當下跌成為一種市場的常態，對于眾多彩電廠商來說，接下來到底能靠什么活下去？日前，多家市場研究機構披露的彩電市場零售數據顯示，在反應企業經營能力的關鍵性指標——銷售額上，彩電市場再次收獲兩位數的下跌。

在彩電零售量同比微跌，或者微漲背景下，彩電零售額的大幅度下挫，在很大程度上反應出眾多彩電企業采取了較為“激進”的價格競爭手段，來刺激終端消費需求。事實上，從今年開始，隨著上游液晶面板價格的回落，終端彩電企業和商家為了搶奪市場份額、應對寒冬市場疲軟，就提前開啟了一輪持續的價格競爭策略。

壹

家電圈獲悉，今年以來，大量企業的液晶電視零售價，已經逼平原材料成本價。在這種背景下，彩電企業的整體經營虧損已不可避免。其中，最為突出的，就是小米電視，今年以來在整個互聯網電視陣營紛紛凋謝的背景下“異軍突起”，正是通過貼近硬件成本價的定價策略，大量搶奪低端市場的份額。甚至還定下了以低價格手段搶奪中國彩電第一的新目標。

但是這種“賣得多，虧得多”、“虧著賣不賺錢，只為市場搶地盤”的經營策略，一次又一次被殘酷的商業規律證明，既不是主流，更不可能成為主流，只會曇花一現，而且傷害和透支的是整個彩電產業鏈條。特別是當前消費需求和能力，已經相當脆弱的消費群體們。

冰凍三尺，非一日之功。今年以來，彩電市場這種困難局面的出現，并非只是今年以來市場環境和經濟環境直接所致，這只是短期誘因。應該看到，最近幾年來以來，作為市場主體的液晶電視缺乏進一步科技創新空間，而大量的同質化液晶電視產品，讓眾多企業只能采取“拼價格搶市場”的經營策略。最終，液晶電視賣得多、虧得多，但不賣還不行，還有產業鏈上一大堆合作伙伴、員工得生存。

貳

在液晶電視越來越不賺錢的背景下，眾多彩電企業最近幾年間，又未能在OLED，QLED，激光等新產品上，快速形成規模，更未能收獲利潤蛋糕。最終，彩電行業就在今年遭遇“東方不亮、西方還是一片黑”艱難時刻。問題不只是出在外部的市場環境上，還有內部的產品技術迭代和消費需求的激活，這遲未能取得突破。

家電圈認為，接下來彩電廠商走出寒冬、突破困局的關鍵，不在于低價格的液晶電視搶市場，而是要繼續堅持科技創新與驅動的道路，真正搶奪差異化的用戶群體。當前，整個彩電產業在“高利潤”產品上屬于典型的空白和斷檔。所謂的高利潤，并不是“定價高、賣得貴”的產品，而是“既能賣得動，又能賺得多”的產品，這個不能靠概念炒作，一定是基于一技之長的科技性功能和賣點。

目前除了已經明確的，激光顯示技術將會成為大屏和超大屏的市場主導解決方案；而中小屏上，OLED與自發光QLED的較量還在爭奪和布局之中。不過，從技術角度來看，當前的OLED和QLED都存在著技術迭代空間。比如，印刷式OLED和QLED已經完成前期的技術論證和商用化應用，接下來存在快速向消費市場應用；同時，上游的顯示面板廠家，也在積極探索和布局相應的產品布局。

由此來看，對于眾多的彩電廠商來說，接下來的市場經營布局，將是一項更為復雜的系統性工程。一方面，要盡可能的拋棄“單邊思維”和“押寶打法”，實現全產品類布局。特別是對于領軍企業來說，OLED、QLED，以及激光，還有液晶，都需要形成面向不同群體和市場的產品群；另一方面，則是要抓核心、抓重點，要堅持一定規模驅動的基礎上，強化利潤提升，要打造明星產品贏得更多的利潤回報。

不可否認，今年以來整個彩電企業的日子都很難過，接下來的2019年也注定不會太好。畢竟，相對于家電行業的白色家電產品普遍有100、200元的最低盈利空間，現在彩電經銷商單臺利潤已經降至10塊、20塊的微薄空間。從這個角度出發，短期內，彩電企業還要想辦法多賣一些其它家電產品，不能在彩電這一棵樹上“吊死”。