華為真的要做電視了！它跨界而來，究竟是“攪局者”，還是“救世主”？

多位業內人士向記者確認，華為今年將會正式涉足電視江湖，并在近期頻繁接觸彩電界人士，為即將正式推出的電視尋求渠道建設、產品營銷方面的建議。一位接受過華為相關咨詢的業內人士告訴第一財經記者，榮耀預計今年4、5月份會先推出電視，華為電視今年下半年也會推出。

盡管像小米一樣，華為做電視也是沖著智能家居，但預計華為不會像小米那樣走低價路線。華為電視將定位中高端，結合5G通訊技術。

對此，華為官方保持謹慎態度，對表示“不予評論”。

面對強大的新玩家，彩電廠的心態復雜，一方面嚴陣以待，加快自我變革，以免“被顛覆”;另一方面也希望華為能夠提振彩電業，改變行業微利生存的困境。

為帶動5G通訊網絡需求

華為做電視已醞釀了幾年。最近，華為頻繁接觸彩電界的相關人士，為正式推出電視，尋求渠道建設、產品營銷方面的建議。

一位接受過華為相關咨詢的業內人士告訴第一財經記者，華為2019年會做電視，產品已有準備，榮耀先從線上市場切入。現在從產品隊伍、產品立項，到找外部合作伙伴代工，都已經有動作。

華為做電視，現已有200-300人的團隊，電視研發放在IoT（物聯網）的大部門下，放在智能家居的業務中做。預計華為將找京東方控股的高創公司來代工電視，高創的代工廠在蘇州吳江。

為什么華為要進軍電視？上述人士說，華為如果把4K、8K電視推動起來，大家有使用高質量內容的習慣，才會真正帶動5G通訊基站和網絡的需求。目前，4K電視的滲透率已經達到67%，但基本上看不到4K內容。所以，華為想改變這種狀況。

“5G通訊如果要大發展，重點在8K顯示與自動駕馭。”另一位顯示產業的資深人士說，華為有基站網絡、手機、芯片、內容服務、銷售渠道，如果把電視也做了，那么它除了屏，整個顯示產業鏈就齊全了。華為手機自帶了華為視頻、健康服務等內容，把這些內容服務移植到是電視上并不難。

“管道戰略”做大智能家居

一位不愿透露姓名的分析師也告訴第一財經記者，華為把電視放到智能家居里做。華為有個“管道戰略”，就是所有智能終端都是云戰略的“管道”，所以要盡量鋪設管道。隨著5G通訊時代的到來，智能家居將普及，華為已經有手機、平板電腦、筆記本電腦，華為的智能燈、智能音箱也已經上市，但電視機目前還沒有做，確實在規劃中，預計華為電視2019年不會殺價上量，會逐步推進。

上述分析師預計，華為做電視，一是不會犧牲產品質量，二是不會犧牲品牌定位，三是希望瞄準中高端市場。“華為做電視，已是勢在必行的策略，但整體會采取穩健的做法。”

群智咨詢TV產業鏈資深分析師李姍徽說，“華為布局電視領域業內都有所了解。華為即將發布的電視產品主要是基于其智能家居的布局，電視將會成為其智能家居的一部分;另外，2018年中國手機市場整體銷售量下降，對于華為來講，除了繼續尋求智能手機終端業務的增長之外，也需要尋找其它增長點。從華為的產業鏈布局來看，海思芯片、AI（人工智能）技術、云計算資源等都可以為電視產品賦能，我們覺得華為布局電視產品值得期待。”

華為做電視，有品牌、渠道、研發的資源，但不會像小米那樣打低價，所以不會一下子給電視行業帶來很大沖擊，但長遠看會影響較大。

前述不愿透露姓名的分析師說，華為電視將與華為的AI芯片、軟件和內容做整合，將芯片研發能力、云服務能力為電視“賦能”，它的競爭力不一定在價格上。“這是彩電廠要真正重視的。預計這也將促使現有彩電企業與芯片企業、云服務商加快深入合作。”

重新定義電視機

電視需要賦能更多，來突破現有的功能。隨著手機、平板觀看視頻普及，電視機開機率降低、缺乏用戶粘性，行業不景氣。所以，業界認為，如果華為能改變用戶習慣，將會給電視行業帶來“加分”。

有消息稱，榮耀將在今年4、5月份推出電視，而華為彩電將在今年下半年推出。兩者渠道會區分，榮耀更側重線上渠道;華為定位更高端一些，電視從65英寸起步。華為公司做電視，不是從智能電視運營出發的，更多是看中智能家居互聯互通的功能。

所以，華為電視將增加這方面的模塊，包括核心芯片、攝像頭等，比如用戶一進家門，就可以與電視機相連。“彩電業已經進入存量市場，如何殺出重圍？華為將重新定義電視。”

榮耀、華為的電視也許不叫電視，而是叫家庭娛樂中心，或者智能家居控制中心，又或者客廳墻等等。與此同時，華為智能家庭的Hi-Link協議，仍歡迎其它彩電廠加入，將形成競合的關系。

華為的介入，將有望改善彩電產業鏈的利潤分配。目前國內前五大彩電企業競爭充分，常用價格競爭手段，全產業鏈都幾乎沒有什么利潤。華為有望撐住高端產品、高端價位，如果能把彩電行業的平均價值和價格拉高，處于中端的企業也將受益。

在手機行業，華為直接沖擊蘋果、三星的領軍地位，但彩電業預計不會那么容易顛覆現有格局。手機更新換代快，1~2年就換代了，而電視一般用5~7年才更換，所以彩電的格局相對更穩定一些。

彩電企業“嚴陣以待”

華為做電視的傳聞，去年已甚囂塵上。彩電企業對華為的“跨界”，也嚴陣以待，欲以變應變。

2019 CES（美國消費電子展）期間，TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成在接受第一財經記者專訪時表示，手機廠商像小米以及即將進入彩電業的華為，之所以要做彩電，因為這個市場還是有吸引力。彩電在智能家庭中，扮演重要的角色。“手機廠跨界，就是帶著改造產品形態、改變市場格局的心態而來的。”

王成說，電視的產品形態將會改變，“我們要用新的思路、新的想法去改變，總之，彩電廠要主動革自己的命。”8K、AI、量子點技術的升級，都會給中國彩電企業帶來新的機會。

創維集團CTO、深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國則對華為進入電視領域持開放心態。他最近表示，華為加入彩電陣營是一件好事，創維期待與華為一起為中國彩電業建構健康的生態。中國彩電再也不能在營銷主導型戰略的路上走下去，低水平競爭對行業發展百害而無一利。

奧維云網（AVC）的監測數據顯示，2018年中國國內彩電市場的零售量微增0.5%至4774萬臺;彩電產品的零售面積增長6.8%至3370萬平方米;但是零售均價卻下跌了9%至3121元/臺，使零售金額同比下滑了8.6%，降至1490億元，彩電市場整體低迷。

受此趨勢影響，據預測，2019年中國彩電市場的銷售量將微增1.6%至4851萬臺，而銷售額將同比微跌1.5%，至1468億元。華為的進入，會提振彩電業的利潤水平，還是會改變彩電業的競爭格局？業界拭目以待。