2018年彩電市場(chǎng)承壓低迷，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，去年零售量規(guī)模4774萬(wàn)臺(tái)，微增0.5%，零售額規(guī)模1490億元，下降8.6%。整體銷(xiāo)量微增，但銷(xiāo)售額據(jù)大幅下跌，在很多行業(yè)人士看來(lái)：2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)依然不容樂(lè)觀。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部經(jīng)理朱圓圓分析認(rèn)為，去年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)形勢(shì)“暗淡”。從中國(guó)宏觀層面來(lái)講，產(chǎn)能過(guò)剩、房產(chǎn)泡沫、金融危機(jī)、中美貿(mào)易摩擦等發(fā)展陣痛不斷加強(qiáng)。此外，彩電行業(yè)本身業(yè)遭遇很多“問(wèn)題”，包括行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡劣，低價(jià)導(dǎo)致低利潤(rùn)、品牌集中度低話(huà)語(yǔ)權(quán)分散、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等。

除了以上原因拉低國(guó)內(nèi)彩電市整體銷(xiāo)量規(guī)模之外，朱圓圓還認(rèn)為，隨著互移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，客廳娛樂(lè)影音設(shè)備層出不窮，電視不再是唯一的選擇，電視用戶(hù)被手機(jī)、平板電腦、智能微投、OTT等智能設(shè)備分流嚴(yán)重。

智能投影機(jī)、智能盒子的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者的觀影需求和對(duì)新品類(lèi)的好奇心得到多樣滿(mǎn)足。尤其是90后、00后對(duì)電視的需求降低，這會(huì)影響到智能電視未來(lái)進(jìn)一步的走勢(shì)。

2018年，我國(guó)智能微投市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到261萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)102%。智能盒子市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到773萬(wàn)臺(tái)，同比下降35%，百度阿里騰訊京東等巨頭紛紛入局。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部經(jīng)理朱圓圓表示，這些新興替代品市場(chǎng)的興旺，一定程度上影響了彩電市場(chǎng)的發(fā)展。

奧維云網(wǎng)著重提到了智能微投產(chǎn)品對(duì)彩電市場(chǎng)的沖擊力。智能微投憑借價(jià)格便宜、體積小、屏幕大能夠極大滿(mǎn)足家居設(shè)計(jì)特性，已經(jīng)逐步娛樂(lè)客廳市場(chǎng)搶占了不少的“地盤(pán)”。2018年，我國(guó)智能微投市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到261萬(wàn)，無(wú)論是銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額和2017年相比，都在翻倍增長(zhǎng)。

一位行業(yè)專(zhuān)家告訴《視聽(tīng)圈》：去年智能微投在產(chǎn)業(yè)上的變化值得思考，除了在數(shù)量規(guī)模上擁有了倍數(shù)的增長(zhǎng)之，更應(yīng)該看到數(shù)量變化之外已經(jīng)導(dǎo)致一些新的“質(zhì)變”到來(lái)。不僅有200萬(wàn)臺(tái)以上的巨大規(guī)模，更有實(shí)現(xiàn)了1500流明亮度、4K化的頂級(jí)技術(shù)進(jìn)步，堅(jiān)果和極米D輪融資的資本加持。尤其是3000元以上機(jī)型成為選購(gòu)新熱點(diǎn)，1000+以上亮度產(chǎn)品和1080P產(chǎn)品成為絕對(duì)主流，市場(chǎng)占比亦創(chuàng)下歷史新高。這些產(chǎn)品的熱銷(xiāo)代表了消費(fèi)需求在從“解決有無(wú)”向“解決品質(zhì)”問(wèn)題升級(jí)。

而對(duì)于今年智能投影的走勢(shì)，高端品質(zhì)化的產(chǎn)品既然繼續(xù)走俏。在2019年CES展上，去年剛剛坐上投影市場(chǎng)“第一把交椅”的極米推出了其首款4KLED投影產(chǎn)品極光RSPro，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前配置最高的4K長(zhǎng)焦投影類(lèi)產(chǎn)品，將于2019年第一季度在國(guó)內(nèi)正式發(fā)售，預(yù)計(jì)定價(jià)將在7000元左右。此款4K新品還榮獲了CES2019創(chuàng)新大獎(jiǎng)。因此，在極米看來(lái)，這將是一款引爆行業(yè)的“熱門(mén)新品”。

行業(yè)人士分析認(rèn)為，隨著極米4KLED投影產(chǎn)品極光RSPro的上市，屆時(shí)將徹底開(kāi)啟智能投影進(jìn)入4K時(shí)代。去年市面上在智能投影這個(gè)層面，只有奧圖碼I5和堅(jiān)果X3是屬于4K產(chǎn)品，由于定價(jià)以及內(nèi)容輸出的等原因，市場(chǎng)端的影響力并沒(méi)有有效被“打開(kāi)”。而到了今年4K內(nèi)容的加速普及，特別是去年十月一日開(kāi)始央視4K頻道的上線(xiàn)，這將極大的拉動(dòng)4K智能投影的“火熱”。

微投產(chǎn)品的消費(fèi)者，主要的視聽(tīng)追求是大屏幕。而4K信號(hào)與大屏幕的匹配是基本的常識(shí)。4K產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是內(nèi)容鏈條的投資增加，必然驅(qū)動(dòng)微投產(chǎn)品選擇和需求標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)。4K信號(hào)+4K分辨率應(yīng)用場(chǎng)景，更需要“更大的屏幕”顯示足夠清晰的細(xì)節(jié)。對(duì)于投影機(jī)而言，理想效果下的屏幕投射尺寸，與產(chǎn)品亮度成正比關(guān)系。這就構(gòu)成了4K微投亮度從1500流明起步的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

此外在成本上，上游核心供應(yīng)商TI方面也在積極跟進(jìn)。在去年推出經(jīng)濟(jì)版“0.47”芯片4K激光電視方案之后，在2019準(zhǔn)備在LED光源上導(dǎo)入更經(jīng)濟(jì)的的4K無(wú)屏電視相關(guān)方案，以便能更好的拉動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)量。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：2019年1500流明和4K分辨率的產(chǎn)品將會(huì)繼續(xù)增多，并成為高端競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。4K必然成為廠(chǎng)商打拼的重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)間，也成為新一輪市場(chǎng)份額之爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)、消費(fèi)端升級(jí)換代的關(guān)鍵推動(dòng)力。而這一類(lèi)高端品質(zhì)型4K智能微投產(chǎn)品的上市，應(yīng)該還進(jìn)一步加大擠壓智能電視在客廳市場(chǎng)的空間。