一、智能音箱市場爆發式增長，開啟千萬量級時代

2018年，智能音箱市場爆發式增長，開啟了千萬量級時代。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2018年，中國智能音箱市場零售量為1625萬臺，同比增長823％，零售額為36．5億元，同比增長645％。巨頭持續高額補貼＋低價策略（打價格戰）刺激了消費者的購買欲，另外智能音箱作為新品類基數相對較小，因此智能音箱市場能夠保持高速增長。

根據奧維云網（AVC）預測，2019年智能音箱市場銷量將達2650萬臺，同比增長63％。

中國智能音箱市場在2019年將繼續保持高速增長，主要有幾個方面的原因：

1）智能音箱企業技術不斷變革升級，產品不斷推陳出新。

2）智能音箱產品本身的硬件成本不斷降低。

3）人工智能語音識別技術不斷進步，準確率提升后用戶體驗將更好。

4）智慧家庭生態的持續布局為智能音箱提供了良好的開放共享發展平臺。

5）智能音箱作為新興智能產品滲透率較低，目前中國家庭智能音箱的滲透率僅有為4％。隨著消費者的認知在不斷提升，市場空間巨大。

然而在智能音箱高增速發展的條件下，也同樣令人擔憂：

1）消費者購買智能音箱大多出于好奇心，想嘗試新鮮事物，未來銷售增長的持續性有待觀察。

2）消費者購買后的使用頻次較低，使用時長較短，與其他智能家居設備互聯效果不理想，用戶體驗不及宣傳效果，后續增長可能乏力。

3）不同品牌產品質量參差不齊，“低智能”、“偽智能”產品的存在嚴重損害了消費者的體驗，這會一定程度上影響智能音箱行業整體的可持續發展。

4）智能音箱的技術迭代速度能否跟緊市場需求和智慧家庭布局的發展也是問題之一。

二、巨頭掀起價格戰，迅速占領市場

以天貓精靈為代表的阿里，以小度為代表的百度，以小愛為代表的小米、以叮咚為代表的京東等巨頭公司為催熟智能音箱市場主動推出低價產品掀起價格戰，市場上百元以下智能音箱產品占比逐漸提高，巨頭紛紛以低價吸引消費者購買，搶占市場份額。根據諾為咨詢數據，2018年國內智能音箱市場零售均價整體下滑且有繼續下探的趨勢。百元以下產品占比逐漸提升，價格重心整體下移。

如此激烈的價格戰使得小公司的生存空間被擠壓，巨頭的市占率逐步提升。百度、小米、阿里三分“天下”，智能音箱市場呈三足鼎立之勢。

根據諾為數據，以2018年10月為例，百度小度產品全網推總銷量（第一名）為16萬臺，遠領先于小米小愛、天貓精靈方糖等產品的銷量，但售價僅為79元。

三、打造核心競爭力，構筑企業護城河

智能音箱經歷了從2015年至2017年的概念試水期，再到2018年開始進入低價競爭期，階段性發展的特征明顯。那么未來價格戰過后，智能音箱市場和企業又該何去何從？

未來三到五年，智能音箱行業經歷過了價格戰洗牌后，會進入滲透率提升的普及期。這時的消費者會由非理性轉向理性消費，更傾向于選擇優質產品而非廉價產品。

當下，智能音箱市場的企業最重要的任務就是打造自己的核心競爭力，在低價拼殺后顯現獨特的優勢，以實現可持續的、長遠的發展。以三巨頭為例，提出幾點建議：

1）阿里：以阿里為代表的電商平臺企業，應利用電商平臺的資源，發揮新零售體系的優勢，引入新的流量。

2）小米：以智能手機硬件＋物聯網＋生態鏈企業的模式構建智能產品矩陣，未來可將智能音箱集成至智慧家庭控制平臺，讓智能音箱不只是一個音箱，更是一個中樞“大腦”，滿足用戶的多場景交互式體驗。

3）百度：百度的AI技術積累深厚，且旗下內容業務完善，應繼續發揮AI技術優勢及內容優勢。同時通過投資、購買、合作等方式接入了愛奇藝、QQ音樂、網易云音樂等大量外部資源，“外援＋內推”的將大大提升百度的實力。

四、展望

展望未來的智能音箱市場，華為、騰訊都將會是潛在的有力競爭者，同時海外的谷歌、亞馬遜、蘋果等巨頭也會影響或搶占市場份額。未來是競爭還是合作？智能音箱將如何蛻變成智慧的“大腦”？我們拭目以待。