用鏡頭記錄全球化。

這是海爾用另一種角度詮釋其全球化的進程。不經意間，在全球各地，隨處都能看到海爾的LOGO或商品時，這意味著海爾的全球化無孔不入。

1月16日，海爾空調在全球啟動了尋找“海爾空調墻”的活動，邀請全球網友參與曬出“海爾空調墻”活動。一時間，無論是火熱的南美、熱情的非洲、富饒的歐洲、寒冷的北極圈還是美國，一張張搭載了海爾空調的照片印證了海爾空調在全世界家電行業中的地位，同時也彰顯了海爾的魅力。

通過與全球網友的互動，本身就是一個營銷傳播的過程，是加深用戶對海爾的理性認知、強化品牌印記和體驗感受的過程。

這正符合當下的潮流：交互互動、場景體驗。在全球，海爾空調已經成為中國空調的一張名片。

最初，中國的空調制造業由于長期以來受“貼牌”出口的影響，在國內占據近9成份額的中國空調，走出國門的競爭力明顯不足。但在中國的空調品牌中，海爾是最早堅持自主品牌出口的空調企業。

海爾空調自上世紀90年代出口海外之后，就一直堅持以自主品牌出口，在泰國、越南、印度、巴基斯坦等國家建立制造基地，多年間已逐漸形成了研發、制造、營銷三位一體的本土化策略。至今已經創下全球10項第一，成為中國自主品牌空調出口第一。

在全球，海爾互聯網空調連續2年全球銷量第一;在歐洲，海爾空調是中國空調第一品牌;在俄羅斯、巴基斯坦等國，海爾是當地空調市場第一品牌;

在意大利、泰國、印度，海爾空調位居中國自主品牌第一;在美國，海爾空調和GE Appliances雙空調品牌市場份額第一;在國內，海爾智能空調連續4年成為中國市場第一，也是中國自主品牌家用空調出口第一。

在歐洲最大的空調市場俄羅斯，根據數據顯示，2017年以前，日韓品牌和歐洲當地品牌長期主導著市場主動權。

2017年GE Appliances智能空調首次出口俄羅斯，與海爾構成雙空調品牌運營，滿足當地用戶的差異化需求。

據LITVINCHUK發布的數據顯示，2017年俄羅斯空調市場整體下滑4%，海爾空調卻以高端創牌實現逆勢增長13%。在俄羅斯市場140多個空調品牌中，海爾空調首次超越ballu、伊萊克斯等品牌躍居市場第一。

在米蘭國際展覽中心舉行的2018國際供暖、空調、制冷、再生能源及太陽能博覽會（MCE）上，世界權威市場調查機構歐睿國際調研總監David Cleveland在MCE展會現場，為海爾互聯空調頒發全球銷量第一認證報告時表示“作為最好開拓海外市場的空調品牌，海爾空調已在全球市場奠定品牌基礎和領先市場地位，憑借其行業領先的技術優勢、著眼全球用戶的差異化產品設計研發，在全球市場表現突出?！?/p>

去年的上海AWE中，作為海爾智慧家庭全場景定制化智能成套方案的一部分，海爾空調展出成套智慧空氣解決方案，打破目前智能空調被動控制、難聯通、不成套的局面，為全球用戶提供恒溫、恒濕、恒凈、恒氧的智慧健康空氣主動服務。

如何呈現海爾空調全球第一的優勢？

用消費者的眼睛，發現海爾空調之美，用消費者的鏡頭，記錄真實的海爾空調?？梢哉f，這次的尋找“海爾空調墻”活動，開創了全球空調業的營銷先例。

不單純聚焦于技術和設計，不單純聚焦于銷量和影響力，而是透過來自全球消費者的影像記錄，用空調墻的方式，真實記錄海爾空調的滲透密度和廣度，這才是真正底氣和自信。

從俄羅斯、匈牙利、波蘭、法國、德國、美國、印度、巴基斯坦、老撾，泰國，再到國內的北京、上海、廣州、昆明、漠河等等，一座座城市、一面面由海爾空調室外機所組成的墻體，書寫的是對海爾的信任。

作為中國空調業最早布局自主品牌全球化的企業，海爾空調擁有海爾、GE Appliances、卡薩帝、統帥、AQUA等多個空調品牌集群，同時依托全球“10+N”開放研發體系，海爾空調得以快速滿足全球用戶差異化需求。

在“人單合一”模式指導下，海爾空調憑借深入用戶心中的全球品牌形象、豐富而創新的產品解決方案以及橫跨全球的市場布局，在全球市場建成了強大的品牌影響力。

與其說是海爾空調墻，不如說是海爾空調向全球展示的信任墻、技術墻和一座座品牌墻。